在去年疫情影響下,直播電商業(yè)態(tài)崛起,以更生動直接的消費場景,逐漸成為強有力的流量入口,并在玩法上不斷推陳出新,這似乎可以窺探到未來電商的發(fā)展趨勢,融合數(shù)字化管理的零售企業(yè)或?qū)⒚摲f而出。
構筑品牌護城河,數(shù)字化管理能力成“硬指標”
跟傳統(tǒng)的圖文展示,直播所售物品展示上更具有真實性,又能與消費者線上面對面溝通互動,直播電商成為強有力的流量入口,深度刺激消費者的購買欲望。然而,就當前直播電商普遍存在的問題看,要強化用戶消費體驗,需要企業(yè)在后端具有高效的管理能力,以滿足實際需求。
換句話說,“后端夠穩(wěn),前端才能往前沖。”而直播電商后端很多繁瑣的業(yè)務流程,已經(jīng)可以通過數(shù)字化手段得以解決。一體化智能零售服務商慧策主張:將零售企業(yè)后端作業(yè)流程的在線化、流程化、數(shù)字化,可以通過數(shù)據(jù)賦能,推動直播電商業(yè)態(tài)的高速發(fā)展。
具體來講,直播這種購物模式,容易帶來消費者的沖動性購買,退換貨問題的處理,就會對企業(yè)的管理能力提出很高要求。直觀上看,退換貨品會加大倉庫貨品管理的難度,如何保障退換貨處理的及時性和退換貨品入庫管理的便捷性,對商家來說是一大難題。更深層次上,靠人工處理的傳統(tǒng)方式,會增加企業(yè)的人力成本,且人工操作容易出錯、數(shù)據(jù)混亂等,更會對企業(yè)的長遠發(fā)展埋下隱患。
而慧策旗下的旺店通ERP,通過對訂單、貨品、價格、賬款等進行多維度集中管理,可解決零售企業(yè)在直播帶貨中的訂單處理、揀貨發(fā)貨、績效管理、數(shù)據(jù)統(tǒng)計、貨品采購等多方面問題,降低人工操作失誤率,提升業(yè)務流程整體效率。
?(慧策旗下旺店通ERP系統(tǒng)整體架構)
“傳統(tǒng)的業(yè)務流程管理模式,已經(jīng)無法適應當下用戶購物的便捷化需求。”某直播電商老板直指傳統(tǒng)電商弊端,“比如對于同等量的訂單處理,我們現(xiàn)在通過數(shù)字化的業(yè)務流程管理,采用旺店通ERP系統(tǒng)的批量訂單合并代替?zhèn)鹘y(tǒng)人工處理,讓訂單合并自動化,效率更高,揀貨出貨快速高效準確。”
未來發(fā)展隱藏在數(shù)據(jù)中,數(shù)字化管理更精準高效
其實,直播電商業(yè)態(tài)的特殊性,比如上新快、爆款多、短時間出貨等等,都會通過企業(yè)后端的管理能力體現(xiàn)到前端的經(jīng)營上,因為是否高效準確的處理訂單,是否能快速完成揀貨出貨,影響著能否降低退單退貨,甚至會通過影響消費者的購物體驗和評價,對直播間的權重造成影響。
“用數(shù)字化的方法去解決行業(yè)特征所帶來的痛點,打造更優(yōu)購物體驗,塑造與消費者之間的粘性。”某知名鞋業(yè)直播商家指出,比如直播活動都具有時效性,可能上百種貨品僅在一次活動中售賣,上新快、單量大,在庫存管理和訂單發(fā)貨上都是個挑戰(zhàn)。而慧策通過旺店通ERP系統(tǒng),能夠有效解決庫存管理、一單多貨的揀貨問題等。“通過系統(tǒng)智能計算更優(yōu)揀貨路徑,不再依賴人工去記憶貨品貨位,揀貨效率提升30%左右。”發(fā)貨更快,推動交易閉環(huán)。
其實,目前電商多業(yè)態(tài)發(fā)展已成趨勢,“業(yè)態(tài)之間是互通融合的,只搞直播或者只做傳統(tǒng)電銷,發(fā)展都會受限,二者結(jié)合才能走的更遠。”多平臺、多業(yè)態(tài)的管理也是零售企業(yè)的重點,也因此對于數(shù)字化的要求更甚,對于數(shù)據(jù)管理的要求更高,正如慧策所服務客戶的預測:“未來的發(fā)展都隱藏在流量數(shù)據(jù)中!”
而慧策提供的解決方案,一方面,通過數(shù)字化的系統(tǒng)管理,解決訂單、庫存、績效等多方面的問題;另一方面,實現(xiàn)數(shù)據(jù)一體化,將企業(yè)不同業(yè)務的數(shù)據(jù)聯(lián)合打通,通過系統(tǒng)智能化的數(shù)據(jù)分析,為經(jīng)營決策提供智慧決策參考,成為零售企業(yè)后端管理的“智慧大腦”,實現(xiàn)企業(yè)的智能化發(fā)展。
在剛剛閉幕的全國兩會中,“數(shù)字經(jīng)濟”成為承載國計民生的高頻熱詞,數(shù)字化發(fā)展一方面得益于數(shù)字經(jīng)濟與實體經(jīng)濟深度融合,像直播帶貨、新零售等業(yè)態(tài)繁榮,在賦能傳統(tǒng)產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級中發(fā)揮著特殊的價值,對推動我國經(jīng)濟高質(zhì)量發(fā)展具有重要作用,數(shù)字化升級浪潮來襲。如何提升零售企業(yè)數(shù)據(jù)管理能力,以數(shù)據(jù)智能打通流量,降本增效,將是電商新格局下的市場核心競爭點,而數(shù)字化賦能將構筑企業(yè)的未來生產(chǎn)力。
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