“一代人終將老去，但總有人正年輕”，伴隨著Z世代的到來，品牌也了然“得Z世代者得天下”的道理。Z世代不是另一代人，而是另一種人，消費習慣和情感認同與80后大相徑庭，如何才能抓住Z世代和未來的新機會?
作為備受信賴的母嬰頭部平臺，寶寶樹扎根母嬰行業(yè)14年，深入布局從備孕到育兒全生命周期的專業(yè)知識、產品和服務，已經成為新手父母的育兒必備。據(jù)寶寶樹2020年業(yè)績公告，截至2020年12月31日，移動端主陣地寶寶樹孕育app月度活躍用戶量增至1990萬，同比上漲5.4%。如僅按平臺用戶登記寶寶生產日期人數(shù)于戶籍登記新生兒數(shù)量占比統(tǒng)計，2020年度超過64%的中國新生兒父母是寶寶樹孕育app用戶。
國內頭部母嬰社區(qū)平臺寶寶樹于近期盤點了最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”榜單，Z世代育兒之道一目了然。
寶寶樹深諳Z世代用戶偏好 花式小工具助攻科學育兒
Z世代是當今社會的焦點人群，也是新消費浪潮中最不容忽視的一個消費群體。他們勇于表達觀點，在品牌挑選上追求自我身份認同，擁有獨立個性的身份標簽，但又拒絕被定義。Z世代寶媽獲取育兒知識的渠道不再局限于親戚或長輩經驗。比達(BigData-Research)發(fā)布《2020年度中國互聯(lián)網母嬰市場研究報告》發(fā)現(xiàn)，Z世代接棒80后成為新媽媽人群主力軍，該人群傾向于通過母嬰App等線上渠道獲取專業(yè)孕育知識，并進行社交互動分享。寶寶樹深諳Z世代用戶對內容和服務的使用偏好、消費偏好等，“化繁為簡”一秒助攻Z世代科學育兒。
尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》顯示，目前超過40%的母嬰用戶平均每一到兩天就會使用一次母嬰垂類App，集孕育知識獲取、交流分享、購物消費等多功能為一體的母嬰、育兒社區(qū)平臺為寶媽寶爸提供一站式服務，最受母嬰群體喜愛。
“能不能吃”盤踞Z世代受寶媽歡迎的孕育“神器”榜首
尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》報告曾提到，媽媽們使用的工具相比以往明顯增多，寶寶樹近期盤點了最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”榜單可見一斑。其中“能不能吃”這一工具穩(wěn)居榜首，從備孕到育兒的整個孕育周期都被需要，成為此次榜單盤點最大贏家。具體來看，最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”可分為以下四類：
其一，2021年上升最快的工具主要是：孕育周刊、 能不能吃、寶寶聽、經期記錄、爸爸版孕育周刊。據(jù)了解，寶寶樹全新升級上線的備孕新版、爸爸新版?zhèn)涫苡脩艉迷u，使得其經期記錄、爸爸版孕育周刊的使用人群數(shù)據(jù)直線攀升，躍居2021年來上升最快的工具top5榜單。
其二，用戶記錄最多的工具分別為：經期記錄、數(shù)胎動、喂養(yǎng)記錄、寶寶身高體重，在備孕、懷孕、產后、育兒各個不同階段，寶媽們傾向記錄不同數(shù)據(jù)來輔助自我的孕育生活。
其三，周訪問頻次最高的5個工具分別為：寶樹牧場、baby box寶盒、喂養(yǎng)記錄、孕育周刊、寶寶聽。其中寶樹牧場是寶寶樹于2020年上半年推出的嵌入式小游戲，支持用戶通過完成每日簽到、喂食成長、邀請好友、串門、幫好友投喂等多種行為來領取飼養(yǎng)奶牛的飼料，促進用戶接觸到影響留存率的關鍵節(jié)點;同時，寶樹牧場提供多種優(yōu)質會員商品，讓用戶可以兌換，品類涵蓋日常洗護、嬰幼兒用品、手機數(shù)碼等多種，頗受用戶歡迎。寶樹牧場通過在線虛擬游戲的方式為用戶構建了新的社交場，有效提升了用戶的粘性和留存。
其四，周活躍用戶最高的5個工具分別為：孕育周刊、能不能吃、孕期食譜、產檢時間表、孕育詞典，這些活躍度高的工具也都反饋了用戶在孕育階段的剛性需求。
寶寶樹最受Z世代寶媽歡迎的孕育“神器”工具盤點，旨在深入了解用戶喜好，優(yōu)化升級寶寶樹孕育App，同時依托工具強擴展性，深度布局全域流量，牢抓Z世代父母，從育兒理念、育兒行為到育兒消費，及時滿足Z世代父母對于母嬰產品的多元化、差異化需求。尼爾森《2020母嬰消費洞察報告》顯示，寶寶樹的用戶活躍度、美譽度、知名度都處于業(yè)界領先地位。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
