日前，由4K花園打造的國(guó)內(nèi)首個(gè)超高清健身垂類(lèi)TV APP“K健身”正式在各大OTT平臺(tái)上線，以主打健身課程的超高清精品內(nèi)容將為用戶(hù)開(kāi)啟大屏霸屏新體驗(yàn)，與此同時(shí)，重磅4K/8K健身課程《元?dú)忤べぁ泛汀督∩硭较碚n》同步上線，依賴(lài)規(guī)模龐大的家庭用戶(hù)群體，針對(duì)用戶(hù)需求最大的垂類(lèi)健身領(lǐng)域，打開(kāi)了沉浸式家庭娛樂(lè)場(chǎng)景的新可能。
當(dāng)貝應(yīng)用市場(chǎng)“K健身”下載頁(yè)面
基于用戶(hù)、行業(yè)需求，打造大屏健身第一品牌“K健身”
據(jù)悉，用戶(hù)可在小米、海信、夏普、長(zhǎng)虹以及當(dāng)貝的應(yīng)用商店下載“K健身”TV APP，或在創(chuàng)維、極米等互聯(lián)網(wǎng)電視的“K健身”專(zhuān)區(qū)進(jìn)行搶鮮體驗(yàn)。不同于其他類(lèi)的健身APP，“K健身”針對(duì)大屏端特點(diǎn)及用戶(hù)觀看高品質(zhì)視頻內(nèi)容的需求，主打超高清的極致體驗(yàn)，設(shè)置具有專(zhuān)業(yè)性、指導(dǎo)性的健身課程，形成一定規(guī)模、滿(mǎn)足用戶(hù)需求的超高清內(nèi)容體系，致力于將“K健身”打造成家庭大屏健身第一品牌。
創(chuàng)維“K健身”專(zhuān)區(qū)
創(chuàng)維“周周TOP榜-熱門(mén)健身課程”
極米“K健身”專(zhuān)區(qū)
對(duì)于與家庭用戶(hù)息息相關(guān)的電視大屏來(lái)說(shuō)，內(nèi)容是絕對(duì)的核心要素，決定著消費(fèi)者觀看興趣及依賴(lài)程度，大屏在5G時(shí)代將帶來(lái)革命性的變化，其主要功能將不局限于觀看行為，而是將作為家庭信息中心，內(nèi)容展示中心以及互動(dòng)體驗(yàn)端，強(qiáng)化用戶(hù)的參與感。從超高清視頻內(nèi)容本身來(lái)看，泛娛樂(lè)領(lǐng)域的內(nèi)容受眾廣、需求大，而針對(duì)某個(gè)泛娛樂(lè)領(lǐng)域中的垂類(lèi)超高清內(nèi)容則更能滿(mǎn)足用戶(hù)專(zhuān)業(yè)知識(shí)、興趣以及消費(fèi)升級(jí)的需求。同時(shí)，從行業(yè)角度，垂直領(lǐng)域可以更好的結(jié)合行業(yè)，獲取到更高精準(zhǔn)度的用戶(hù)，具備更強(qiáng)的溢價(jià)和商業(yè)變現(xiàn)能力，超高清視頻垂類(lèi)內(nèi)容將對(duì)智慧家庭應(yīng)用場(chǎng)景以及OTT行業(yè)有較大的影響及推動(dòng)作用。
根據(jù)CSM與群邑聯(lián)合發(fā)布的《2020中國(guó)電視大屏生態(tài)白皮書(shū)》報(bào)告顯示，對(duì)于中國(guó)網(wǎng)民，OTT設(shè)備極大提升了家庭內(nèi)部的互聯(lián)網(wǎng)接觸比例，成為繼手機(jī)之后排名第二的網(wǎng)絡(luò)視頻收視渠道。通過(guò)OTT設(shè)備觀看網(wǎng)絡(luò)視頻的比例達(dá)到64.8%，超過(guò)所有電視家庭同類(lèi)觀看方式的3倍。而在OTT平臺(tái)上，關(guān)注綜藝娛樂(lè)健身內(nèi)容的用戶(hù)占比較高。據(jù)數(shù)據(jù)顯示，2020年，全國(guó)體育運(yùn)動(dòng)消費(fèi)總規(guī)模達(dá)到1.5萬(wàn)億，在整體喜歡運(yùn)動(dòng)健身的人群中，習(xí)慣使用APP的用戶(hù)占比32.2%，其中女性稍高于男性，占比54.1%；91.2%用戶(hù)家庭收入水平在月薪一萬(wàn)元以上，他們更追求流行、時(shí)尚與新奇的事物；57.1%健身用戶(hù)參加課程服務(wù)，其中18.3%會(huì)使用線上課程，13.9%選擇線上線下課程結(jié)合。他們對(duì)于線上課程考慮的因素主要是：重復(fù)觀看、內(nèi)容品質(zhì)高且豐富、場(chǎng)景時(shí)間自由。
4K花園COO李泓冰表示：“‘K健身’是4K花園基于大屏用戶(hù)精準(zhǔn)需求的洞察，也是在5G時(shí)代對(duì)精品垂類(lèi)內(nèi)容進(jìn)行的持續(xù)輸出與深耕，目前已經(jīng)形成超高清領(lǐng)域的絕對(duì)領(lǐng)先優(yōu)勢(shì)。隨著主流消費(fèi)群體對(duì)健身熱度的持續(xù)遞增，運(yùn)動(dòng)健身場(chǎng)景已經(jīng)成為智慧家庭的重要部分備受市場(chǎng)關(guān)注，我們的健身類(lèi)節(jié)目在部分OTT平臺(tái)上的運(yùn)營(yíng)已經(jīng)得到商業(yè)化變現(xiàn)的驗(yàn)證，4K花園也將持續(xù)為用戶(hù)提供優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容，進(jìn)而推動(dòng)大屏超高清視頻內(nèi)容的多元商業(yè)模式探索。”
深耕健身垂類(lèi)內(nèi)容，家庭化沉浸式伴隨場(chǎng)景優(yōu)勢(shì)明顯
“目前大屏端健身類(lèi)內(nèi)容仍然偏少，市面已有的內(nèi)容不系統(tǒng)或未成系列，甚至是有一些不適合在家庭場(chǎng)景下鍛煉使用，諸多健身產(chǎn)品多依托于移動(dòng)端，而移動(dòng)端課程視頻碼率低，用戶(hù)在投屏觀看時(shí)體驗(yàn)感較差”，4K花園運(yùn)營(yíng)總監(jiān)董明表示，針對(duì)時(shí)下大屏健身垂類(lèi)內(nèi)容面臨的問(wèn)題，4K花園憑借已有內(nèi)容運(yùn)營(yíng)經(jīng)驗(yàn)，整合大量?jī)?yōu)質(zhì)健身瑜伽類(lèi)自制內(nèi)容及PGC內(nèi)容，通過(guò)專(zhuān)業(yè)及全渠道運(yùn)營(yíng)，將“K健身”賦予差異化的產(chǎn)品優(yōu)勢(shì)——聚焦在客廳這個(gè)與用戶(hù)居家?jiàn)蕵?lè)需求緊密相關(guān)的應(yīng)用場(chǎng)景，為用戶(hù)提供以瑜伽為主，輔以健身、減脂塑身、操課等完全適合在家完成的課程；“K健身”所提供的課程內(nèi)容豐富、系統(tǒng)專(zhuān)業(yè)，由4K花園和行業(yè)知名教練共同打造課程，不同類(lèi)型用戶(hù)在這里都可以輕松找到適合自己的健身內(nèi)容，在家就能實(shí)現(xiàn)隨時(shí)運(yùn)動(dòng)健身；此外最關(guān)鍵的是，由于“K健身”中所有的內(nèi)容都是超高清制作，分辨率是高清的4倍，采用8兆碼率，無(wú)論動(dòng)作細(xì)節(jié)展示，還是健身產(chǎn)品展示，都將透過(guò)大屏的超高清沉浸感滿(mǎn)足用戶(hù)的一切健身需求，“K健身”將成為每一位用戶(hù)的專(zhuān)業(yè)家庭健身私教。
在用戶(hù)細(xì)分領(lǐng)域，針對(duì)男女不同維度分別推出優(yōu)質(zhì)健身內(nèi)容，對(duì)于大屏端18-50歲為主的女性群體，“K健身”推出一檔以靈活、簡(jiǎn)單的教學(xué)方式，為觀眾提供系統(tǒng)性、專(zhuān)業(yè)性指導(dǎo)的瑜伽教學(xué)類(lèi)知識(shí)性節(jié)目《元?dú)忤べぁ?，?K花園與新媒股份聯(lián)合打造，現(xiàn)已上線，分為《30分鐘，靜心安神好心情》、《修形美態(tài)，極致享“瘦”》、《針對(duì)練習(xí)，防病祛疾》、《序列變化，面如桃花》四大主題，課程共200期，每期30分鐘，采用室外瑜伽的教學(xué)方式，結(jié)合具有嶺南特色的戶(hù)外場(chǎng)景——竹林、湖邊和山腳，讓觀眾體驗(yàn)回歸大自然的美妙感覺(jué)。4K制作的超高清畫(huà)質(zhì)，能更加清晰生動(dòng)的展現(xiàn)出瑜伽訓(xùn)練動(dòng)作的細(xì)節(jié)，尤其對(duì)于室外瑜伽，畫(huà)面表現(xiàn)力則更充沛，為用戶(hù)帶來(lái)加倍的沉浸感體驗(yàn)。
《元?dú)忤べぁ沸麄骱?bào)
而針對(duì)各年齡段的男性用戶(hù)，“K健身”推出一檔健身教學(xué)類(lèi)知識(shí)性節(jié)目《健身私享課》。30分鐘/期，共200期，強(qiáng)調(diào)“私享”概念，主打帶領(lǐng)式健身，每一個(gè)選題系列都針對(duì)不同人群的某類(lèi)訴求或問(wèn)題，邀請(qǐng)到高顏值、高人氣的專(zhuān)業(yè)教練帶領(lǐng)、示范、講解動(dòng)作細(xì)節(jié)，通過(guò)場(chǎng)景化的節(jié)目現(xiàn)場(chǎng)、超高清的拍攝技術(shù)進(jìn)行呈現(xiàn)，使健身教練每一個(gè)動(dòng)作的運(yùn)動(dòng)軌跡，每一塊肌肉的收縮幅度都清晰可見(jiàn)，極其逼真地還原了教學(xué)現(xiàn)場(chǎng)，在邊看邊學(xué)的過(guò)程中，如同家中的一位私人教練，帶來(lái)身臨其境的健身體驗(yàn)。
《健身私享課》宣傳海報(bào)
值得一提的是，4K花園近期將結(jié)合酷開(kāi)418周年慶上線一系列推廣活動(dòng)，特設(shè)1000張K健身3天會(huì)員體驗(yàn)卡供用戶(hù)嘗鮮體驗(yàn)，另外配合活動(dòng)，“Ｋ健身”連續(xù)包月新用戶(hù)的首月拉新價(jià)格由目前的39元調(diào)整為19元。
截止目前，4K花園打造的健身垂類(lèi)內(nèi)容包括《極致瑜伽》、《致真瑜伽》、《致真健身》、《愛(ài)練普拉提》、《燃燒吧脂肪》等，共超過(guò)兩百多個(gè)系列課程，兩千多集節(jié)目，總時(shí)長(zhǎng)約1000h+，在健身垂類(lèi)領(lǐng)域精品內(nèi)容儲(chǔ)備優(yōu)勢(shì)明顯，也為用戶(hù)培養(yǎng)和拉新奠定堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，接下來(lái)將全方位深度挖掘健身內(nèi)容的更多細(xì)分領(lǐng)域。除垂類(lèi)的深耕，在內(nèi)容的廣度方面，4K花園已打造并形成一個(gè)龐大多元的以領(lǐng)先超高清技術(shù)驅(qū)動(dòng)的內(nèi)容生態(tài)體系，包括精品文化4K節(jié)目矩陣、5G多視角云直播演唱會(huì)、超高清體育賽事、精品紀(jì)錄片內(nèi)容、真4K影視劇、綜藝節(jié)目等維度，致力于打造成為中國(guó)最大的5G超高清內(nèi)容和技術(shù)應(yīng)用平臺(tái)。
時(shí)下，4K花園正在不斷將5G+超高清技術(shù)應(yīng)用到更多場(chǎng)景中，將與越來(lái)越多的OTT與IPTV平臺(tái)進(jìn)行合作，推動(dòng)優(yōu)質(zhì)內(nèi)容的深耕、儲(chǔ)備及智慧家庭應(yīng)用場(chǎng)景的布局，打通整個(gè)圈層，縱深多維探索更多超高清精品內(nèi)容及商業(yè)模式的更多可能。
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