vivo營(yíng)銷聚光計(jì)劃的第一站在北京正式開(kāi)啟!4月8日當(dāng)天，首場(chǎng)沙龍活動(dòng)由vivo營(yíng)銷和代理商多彩互動(dòng)的高層和行業(yè)精英共同出席，議題主要聚焦在社交和工具行業(yè)，分享針對(duì)后疫情時(shí)代的營(yíng)銷思考。
后疫情時(shí)代，聚焦移動(dòng)營(yíng)銷增長(zhǎng)
vivo互聯(lián)網(wǎng)KA渠道&品牌廣告商務(wù)總監(jiān)孫雷在這次主題為“春風(fēng)吹·萬(wàn)物生”的沙龍活動(dòng)上，分享了當(dāng)前營(yíng)銷環(huán)境變化下的vivoRUN Marketing長(zhǎng)效經(jīng)營(yíng)解決方案，依托vivo流量生態(tài)的優(yōu)勢(shì)，最大化解決用戶經(jīng)營(yíng)的核心問(wèn)題。
這套營(yíng)銷經(jīng)營(yíng)方法論，核心部分是五個(gè)營(yíng)銷環(huán)節(jié)(5R)：識(shí)別(Recognize)、觸達(dá)(Reach)、連接(Relationship)、轉(zhuǎn)化(Return)、經(jīng)營(yíng)(Run)。這五大環(huán)節(jié)貫穿了廣告主和用戶的一切連接處。這套有效的營(yíng)銷方法論，在當(dāng)前營(yíng)銷拓量與經(jīng)營(yíng)復(fù)雜化的環(huán)境下，能夠更有效率地進(jìn)行轉(zhuǎn)化，如今分享給合作伙伴，也是希望大家一起探索更多的機(jī)會(huì)。
深耕賽道，全鏈路營(yíng)銷多點(diǎn)突破
作為有著多年經(jīng)驗(yàn)的“營(yíng)銷老兵”——多彩互動(dòng)CEO張冰和營(yíng)銷策略總監(jiān)董玉艷，在本次沙龍活動(dòng)上也提出了關(guān)于社交和工具行業(yè)獨(dú)特觀點(diǎn)。多彩互動(dòng)重點(diǎn)瞄準(zhǔn)精準(zhǔn)投放、創(chuàng)意引導(dǎo)、流量競(jìng)爭(zhēng)三大方面，通過(guò)全鏈路營(yíng)銷的解決方案，幫助廣告主實(shí)現(xiàn)營(yíng)銷目標(biāo)。
而董玉艷針對(duì)社交廣告主的增長(zhǎng)痛點(diǎn)也提出了多彩互動(dòng)的解決方案：首先是聚合運(yùn)用效果類品牌類資源場(chǎng)景實(shí)現(xiàn)全場(chǎng)景覆蓋，其次是通過(guò)精細(xì)化人群圈定，進(jìn)行轉(zhuǎn)化，最后利用智能化技術(shù)產(chǎn)品，實(shí)現(xiàn)流量精準(zhǔn)提升。
回歸原點(diǎn)，系統(tǒng)提升多行業(yè)營(yíng)銷
在今年，“聚光計(jì)劃”應(yīng)運(yùn)而生!這個(gè)計(jì)劃就是vivo今年的營(yíng)銷重點(diǎn)——攜手多個(gè)行業(yè)代理實(shí)現(xiàn)廣告主的多行業(yè)解決方案，最終實(shí)現(xiàn)“1+1>2”營(yíng)銷效果。
vivo互聯(lián)網(wǎng)廣告運(yùn)營(yíng)總監(jiān)李楠和社交工具廣告運(yùn)營(yíng)負(fù)責(zé)人楊佳莉在本次沙龍活動(dòng)上也提到了一個(gè)很好的破局點(diǎn)——洞悉用戶。今后vivo營(yíng)銷將通過(guò)更加多元化的合作，實(shí)現(xiàn)不同行業(yè)的市場(chǎng)和用戶聚焦，依靠vivo生態(tài)產(chǎn)品和流量體系，打造屬于各行業(yè)專屬的營(yíng)銷解決方案。
未來(lái)，vivo營(yíng)銷將會(huì)在行業(yè)解決方案與營(yíng)銷地圖規(guī)劃中進(jìn)行細(xì)分，在完善產(chǎn)品能力的同時(shí)，為廣告主帶來(lái)更多的可能性和創(chuàng)造性!
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