Z世代，作為從小就開(kāi)始接觸互聯(lián)網(wǎng)、社交網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的“數(shù)字土著”，他們身上有一個(gè)非常重要的標(biāo)簽——“癡迷社交”。不過(guò)，作為獨(dú)生子女的Z世代，孤而不獨(dú)，他們不喜歡無(wú)效社交、說(shuō)場(chǎng)面話(huà)，而是更愿意通過(guò)共同的興趣愛(ài)好，去找到自己喜歡的親密關(guān)系。游戲，作為當(dāng)下年輕人的一大同盟聚集地，無(wú)疑成為他們主要的社交載體之一。
正如一位Z世代網(wǎng)友所言：“以前打游戲是為了上分，現(xiàn)在打游戲根本就是為了找人嘮嗑!”游戲社交，已然成為這個(gè)時(shí)代的新風(fēng)口。而在這一領(lǐng)域，不得不提國(guó)內(nèi)領(lǐng)先的游戲社交平臺(tái)TT語(yǔ)音。
截止至2020年，TT語(yǔ)音累計(jì)用戶(hù)已經(jīng)超過(guò) 1億，環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)80%。另外，平臺(tái)MAU達(dá)到2000萬(wàn)，其中95后占比高達(dá)90%。那么，這群年輕人是怎么愛(ài)上TT語(yǔ)音的呢?
一、產(chǎn)品：從“游戲”破冰，到滿(mǎn)足用戶(hù)各種社交需求
游戲社交之所以能獲得年輕人青睞，很大一部分是因?yàn)樗?ldquo;開(kāi)頭”簡(jiǎn)單?；叵胍幌挛覀冞^(guò)去結(jié)交新朋友時(shí)，是不是常常會(huì)陷入無(wú)話(huà)題“開(kāi)頭”的尷尬局面?而從游戲切入，則可以通過(guò)游戲里組團(tuán)合作的形式，幫助兩個(gè)陌生人迅速破冰，拉近關(guān)系。
在找玩伴方面，TT語(yǔ)音提供了比較全面、精準(zhǔn)的匹配服務(wù)，滿(mǎn)足玩家對(duì)于玩伴的要求。比如對(duì)于希望馬上開(kāi)始匹配玩伴的玩家來(lái)說(shuō)，直接選擇好對(duì)應(yīng)游戲后，即可快速匹配到玩伴;而對(duì)于那些對(duì)玩伴的游戲水平有要求的用戶(hù)，他們也可以去根據(jù)個(gè)人的意愿尋找同一段位的玩伴;甚至還可以通過(guò)性別篩選，基于游戲認(rèn)識(shí)更多不同的朋友。
不過(guò)，找游戲玩伴只是第一步。在游戲社交平臺(tái)里，用戶(hù)不僅希望因游戲而社交，也希望基于社交認(rèn)識(shí)更多的朋友，或者因社交去開(kāi)始體驗(yàn)新的游戲，最后在一種輕松、歡快的氛圍中度過(guò)休息時(shí)間。
因此，TT語(yǔ)音還拓展出其他的社交場(chǎng)景。比如在游戲玩累了之后，可以通過(guò)唱歌的方式舒緩壓力，也讓游戲里的好友和社區(qū)里的其他用戶(hù)基于唱歌更好地認(rèn)識(shí)自己，從而獲得自己的粉絲、結(jié)識(shí)到更多的朋友;在游戲這個(gè)半陌生的社交圈層里，很多不適合熟人圈的動(dòng)態(tài)，也可以在話(huà)題和廣場(chǎng)中輕松分享，尋求其他用戶(hù)的共鳴。
二、布局：瞄準(zhǔn)電競(jìng)版塊，加深與年輕游戲玩家的鏈接
近幾年來(lái)，“電競(jìng)”是我們提到的頻率極高的熱詞之一，其已然成為一個(gè)規(guī)模巨大的新型市場(chǎng)。根據(jù)市場(chǎng)調(diào)查機(jī)構(gòu)數(shù)據(jù)顯示，2020年中國(guó)電競(jìng)市場(chǎng)規(guī)模達(dá)1406億，相比2019年的1175億，增長(zhǎng)了20%。電競(jìng)，已經(jīng)成為年輕人的聚集地，是年輕人交流的一種方式。而TT語(yǔ)音近年來(lái)也在大力布局電競(jìng)產(chǎn)業(yè)，吸引更多年輕人的關(guān)注。
2017年，TT語(yǔ)音組建了電競(jìng)戰(zhàn)隊(duì)TTG。2019年3月，TT語(yǔ)音聯(lián)合中國(guó)高校電子競(jìng)技聯(lián)盟、騰訊王者榮耀共同舉辦TT語(yǔ)音手游開(kāi)黑節(jié)王者廣東高校聯(lián)賽。2020年，收購(gòu) XQ 電子競(jìng)技俱樂(lè)部王者榮耀分部，并更名為廣州TTG戰(zhàn)隊(duì)。同年9月份，又收購(gòu)英雄聯(lián)盟 DMO 戰(zhàn)隊(duì)，正式將其更名為 TT 戰(zhàn)隊(duì)。另外，TT語(yǔ)音還冠名KPL、LPL賽事，成為官方指定游戲社交平臺(tái)。
TT語(yǔ)音涉足電競(jìng)領(lǐng)域，除了能為T(mén)T社交體系帶來(lái)更多優(yōu)質(zhì)內(nèi)容和電競(jìng)玩家，還為其原有社交體系內(nèi)用戶(hù)帶來(lái)了新的第一方戰(zhàn)隊(duì)和賽事內(nèi)容。當(dāng)然，其核心還是為了持續(xù)深度與年輕游戲玩家鏈接，真正基于他們的需求，提供更好的游戲和社交體驗(yàn)。
三、營(yíng)銷(xiāo)：TT語(yǔ)音x《山河令》，一場(chǎng)頗為成功的跨界行動(dòng)
作為今年耽改的黑馬，《山河令》自播出后就長(zhǎng)時(shí)間霸占微博熱搜。如果說(shuō)TT語(yǔ)音深耕電競(jìng)板塊，屬于游戲領(lǐng)域的“圈地自萌”，那么和《山河令》聯(lián)動(dòng)的mini小劇場(chǎng)則可以稱(chēng)得上是一場(chǎng)頗為成功的“跨界行動(dòng)”。
據(jù)微博公開(kāi)數(shù)據(jù)顯示，自TT語(yǔ)音與《山河令》聯(lián)手打造的mini劇場(chǎng)短片播出至今，網(wǎng)友以此自發(fā)的#龔俊原聲好蘇#話(huà)題閱讀量達(dá)3.4億，討論數(shù)達(dá)4.2萬(wàn)，許多游戲玩家、劇粉、社交達(dá)人紛紛參與到了話(huà)題當(dāng)中，并下載TT語(yǔ)音App來(lái)尋找“好聲音”。
這就說(shuō)明了經(jīng)歷多年產(chǎn)品迭代的TT語(yǔ)音，能夠滿(mǎn)足這類(lèi)用戶(hù)的游戲、社交及文娛內(nèi)容需求——無(wú)論是在找玩伴的過(guò)程中結(jié)識(shí)一起追劇、一起打游戲的朋友，或是與劇中偶像在游戲的世界中實(shí)現(xiàn)虛擬“面基”，TT語(yǔ)音都是一片合適的土壤。
不僅如此，在4月8日，龔俊與英雄聯(lián)盟知名選手Uzi、英雄聯(lián)盟官方解說(shuō)Rita一起做客TT語(yǔ)音，引發(fā)千萬(wàn)用戶(hù)熱議，并迅速登上微博熱搜。在直播前后，就有很多粉絲不斷發(fā)評(píng)論表示想看龔俊打游戲。TT語(yǔ)音這次邀請(qǐng)龔俊等人，讓雙方共同參與闖關(guān)考驗(yàn)，成功讓粉絲用戶(hù)磕到龔俊與Uzi的夢(mèng)幻聯(lián)動(dòng)。
直播間里，龔俊和Uzi、Rita配合默契，一起參與英雄聯(lián)盟大亂斗。身為電競(jìng)boy，龔俊游戲技術(shù)過(guò)硬，在TT玩得很嗨，就連Uzi都忍不住連連稱(chēng)贊：“龔俊玩得真的可以啊!”而因?yàn)橹辈ヌ^(guò)火爆，TT語(yǔ)音中途出現(xiàn)小卡頓，但TT語(yǔ)音團(tuán)隊(duì)迅速響應(yīng)，讓直播順利進(jìn)行!
其實(shí)，這次直播的小插曲實(shí)屬偶然。用戶(hù)對(duì)TT語(yǔ)音的穩(wěn)定性一直是比較認(rèn)可的。疫情期間，TT語(yǔ)音擊敗某老牌游戲社交平臺(tái)，承接火爆的KPL線(xiàn)上賽，語(yǔ)音同好穩(wěn)定流暢;2020年，TT語(yǔ)音的用戶(hù)量已經(jīng)破億，月活2000w，而TT語(yǔ)音的并發(fā)流量承接能力也讓外界刮目相看;此前各大平臺(tái)頂流主播做客TT語(yǔ)音，從各項(xiàng)反饋和體驗(yàn)來(lái)看，都證明了TT語(yǔ)音產(chǎn)品的穩(wěn)定和可靠。
從某種意義上來(lái)說(shuō)，TT語(yǔ)音或許不僅僅是一款游戲社交軟件，而更像是一個(gè)純粹為年輕人服務(wù)的社交平臺(tái)。一群孤而不獨(dú)的Z世代，正在TT語(yǔ)音上結(jié)交更多志同道合的伙伴。
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