4月9日,由極兔速遞總冠名的第一屆中國網(wǎng)絡(luò)紅人產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)博覽會(huì)(以下簡稱“網(wǎng)紅博覽會(huì)”)、第四屆中國網(wǎng)絡(luò)紅人營銷大會(huì)暨2020小葫蘆全平臺(tái)紅人頒獎(jiǎng)典禮(以下簡稱“網(wǎng)紅營銷大會(huì)”),在“中國快遞之都”金華市圓滿落下帷幕,金華市副市長邵國強(qiáng)、金華市婺城區(qū)區(qū)委書記蔡艷受邀出席。
在金華市政府、婺城區(qū)政府熱切關(guān)心與大力支持下,包括極兔速遞、英特爾、羅技、萊維特、老街口、FIFILAPIN、MUSE、有贊、小象大鵝、大禹文化、睿趣、無憂傳媒、正歡時(shí)代等國內(nèi)外知名品牌企業(yè)、網(wǎng)紅MCN機(jī)構(gòu)參展。
金華市婺城區(qū)區(qū)委書記蔡艷宣布博覽會(huì)開幕
本屆博覽會(huì)也是首次將國內(nèi)頭部帶貨主播機(jī)構(gòu)和本土品牌商戶匯聚一堂,實(shí)現(xiàn)品牌帶貨與紅人選品的高效對(duì)接,提高商家與紅人在新型電商模式-電商直播帶貨上溝通效率,幫助本土傳統(tǒng)企業(yè)更好認(rèn)識(shí)電商直播,了解網(wǎng)紅帶貨價(jià)值,推動(dòng)金華本地企業(yè)更好融入后疫情時(shí)代的互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)。
小葫蘆鏈接企業(yè)與紅人 助力金華打造數(shù)字經(jīng)濟(jì)名城
小葫蘆創(chuàng)始人代琳首先登臺(tái)致辭,同與會(huì)嘉賓回顧了直播電商在過去一年發(fā)展中遇到的困難和機(jī)遇,也展望了2021年直播電商行業(yè)的美好未來。隨著95、00后的新時(shí)代年輕人走進(jìn)社會(huì),給深陷疫情困擾的中國實(shí)體經(jīng)濟(jì)打造了龐大的線上市場。新的市場環(huán)境除了帶來更多機(jī)遇之外,也帶來了前所未有的挑戰(zhàn),給消費(fèi)者帶來更合適的產(chǎn)品與更貼心的服務(wù),將會(huì)是直播電商行業(yè)未來的突破點(diǎn)。
小葫蘆希望通過打造更加專業(yè)的全產(chǎn)業(yè)鏈條,幫助傳統(tǒng)企業(yè)更好地融入到新零售的市場。這也是為何此次典禮選擇來到金華的原因,讓這個(gè)國人引以為豪的小商品發(fā)源地,“走向世界,走向線上,走向中國的紅人?！?/p>
金華市婺城區(qū)副區(qū)長王興國為大會(huì)致辭,在致辭中他對(duì)小葫蘆商業(yè)運(yùn)營中心(金華)工作內(nèi)容給予了高度肯定。王區(qū)長認(rèn)為,在新技術(shù)、新業(yè)態(tài)和新模式的支持下,直播電商在新冠疫情發(fā)生后有力推動(dòng)了企業(yè)的復(fù)工復(fù)產(chǎn)和地方經(jīng)濟(jì)的迅猛發(fā)展,為打贏疫情防控阻擊戰(zhàn)提供了有力支撐。
在全國社交電商增長速度高達(dá)63%,總量已經(jīng)超過兩萬億元的大背景下,交通區(qū)位獨(dú)特,文化底蘊(yùn)深厚,商品市場繁榮,民營經(jīng)濟(jì)發(fā)達(dá)的金華市,作為傳統(tǒng)電商大市和全國電子商務(wù)十強(qiáng)城,其快遞業(yè)務(wù)量和快遞業(yè)務(wù)量常年領(lǐng)跑全國。考慮到這些綜合優(yōu)勢(shì),金華市選擇主動(dòng)迎接直播電商,為打造數(shù)字名城建設(shè)提供有利的支撐和新的發(fā)展動(dòng)能。
隨后,金華市副市長邵國強(qiáng)上臺(tái)宣布第四屆中國網(wǎng)絡(luò)紅人營銷大會(huì)開幕。
在接下來的小葫蘆數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園啟動(dòng)儀式中,金華市副市長邵國強(qiáng)、市經(jīng)信局副局長樊亞麗、市商務(wù)局黨組副書記 陳汝森、婺城區(qū)副區(qū)長王興國、浙中信息產(chǎn)業(yè)園區(qū)管委會(huì)主任、區(qū)經(jīng)濟(jì)商務(wù)局局長胡霞亮出席,與小葫蘆創(chuàng)始人代琳、小葫蘆CEO曹津、小葫蘆合伙人馬翔一起倒計(jì)時(shí),在現(xiàn)場近400位社會(huì)各界人士見證下,小葫蘆數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園的正式啟用。
未來,小葫蘆數(shù)字經(jīng)濟(jì)產(chǎn)業(yè)園將作為主要載體,借助小葫蘆大數(shù)據(jù)平臺(tái)的全網(wǎng)數(shù)據(jù),串聯(lián)起整個(gè)直播電商產(chǎn)業(yè)上下游,一方面鏈接品牌、商戶,一方面鏈接MCN網(wǎng)紅機(jī)構(gòu)以及紅人,以直播電商掀起的網(wǎng)紅經(jīng)濟(jì)為切入口,通過大數(shù)據(jù)優(yōu)勢(shì)與資源組合,幫助金華本土企業(yè)完成數(shù)字營銷升級(jí)轉(zhuǎn)型,同時(shí)吸引國內(nèi)優(yōu)秀的直播電商MCN機(jī)構(gòu)落戶金華,一起共力推動(dòng)金華數(shù)字經(jīng)濟(jì)的發(fā)展。
金華市、區(qū)政府領(lǐng)導(dǎo)與小葫蘆創(chuàng)始團(tuán)隊(duì)合影留念
視頻化加速數(shù)字經(jīng)濟(jì)發(fā)展 物流快遞決勝萬億直播電商市場
來自艾瑞咨詢的郭成杰,也在典禮中分享了他們近些年來的研究成果。與全球作為對(duì)比,中國網(wǎng)民規(guī)模已經(jīng)達(dá)到世界或者接近整個(gè)世界網(wǎng)民規(guī)模大概四分之一左右,無疑能給線上經(jīng)濟(jì)的發(fā)展提供相對(duì)長久的人口紅利。在此背景下,如果持續(xù)推動(dòng)整個(gè)數(shù)字經(jīng)濟(jì),其規(guī)模將會(huì)以每年接近10%的速度增長。
尤其隨著5G網(wǎng)絡(luò)的推廣,更是為網(wǎng)絡(luò)視頻化的未來發(fā)展,提供了相對(duì)快速的機(jī)遇。因?yàn)榕c傳統(tǒng)的圖文方式不同,視頻化擁有更強(qiáng)的用戶滲透力,而直播電商便是后者的具象表現(xiàn)——即提升從廠商到平臺(tái)到消費(fèi)者之間價(jià)值轉(zhuǎn)換效率,帶來更低的銷售成本,更準(zhǔn)確的用戶觸達(dá),以及更大的產(chǎn)品的銷售量。
既然市場需求在不斷增長,那么除了網(wǎng)絡(luò)賽道的發(fā)力之外,線下物流業(yè)務(wù)也必須升級(jí)以滿足各方。極兔速遞品牌總監(jiān)劉芮介紹,極兔速遞作為一家誕生于2015年的科技創(chuàng)新型互聯(lián)網(wǎng)快遞企業(yè),目前在全球八個(gè)國家擁有超過23000家網(wǎng)點(diǎn),在全國更是達(dá)到100%省/市服務(wù)網(wǎng)絡(luò)覆蓋率。劉芮認(rèn)為,如今的直播電商背景下,快遞物流企業(yè)的重心應(yīng)是為直播電商提供柔性化供應(yīng)鏈與專項(xiàng)定制服務(wù),這也是是極兔速遞為直播電商的服務(wù)宗旨。
在多年的業(yè)務(wù)過程中,極兔速遞針對(duì)貨量不穩(wěn)定導(dǎo)致的運(yùn)力不足、直播電商高退貨率、直播電商客服問題等諸多痛點(diǎn)積極改進(jìn),最大限度的從物流端給商家解決后顧之憂,以此助力電商經(jīng)濟(jì)實(shí)現(xiàn)多方位的升級(jí)。
短視頻平臺(tái)從“流量場”轉(zhuǎn)向“生意場” “優(yōu)價(jià)好物”升級(jí)全民消費(fèi)習(xí)慣
作為直播電商的重要平臺(tái),抖音電商招商拓展部王勝勝先生也來到現(xiàn)場,就“如何玩轉(zhuǎn)抖音電商”這一熱點(diǎn)問題,與嘉賓們分享了獨(dú)特的見解。近些年來,抖音電商快速發(fā)展的核心,便是在于堅(jiān)持“優(yōu)價(jià)好物”這個(gè)關(guān)鍵詞,并圍繞于此不斷提升消費(fèi)者的實(shí)際體驗(yàn)。
王勝勝表示,如若對(duì)直播帶貨做一個(gè)總結(jié),無非是直播雙輪驅(qū)動(dòng)和短直雙擎共振這兩點(diǎn)。簡單來說,就是實(shí)現(xiàn)品牌自播和達(dá)人合作,帶來短視頻和直播是互相配合、互相依存的關(guān)系,互為導(dǎo)流,互相成交的關(guān)系。不僅如此,抖音還針對(duì)諸多成功案例,為新商家打造相關(guān)課程,從而實(shí)現(xiàn)直播電商的優(yōu)質(zhì)化發(fā)展。
同樣是電商平臺(tái),快手電商華東區(qū)域運(yùn)營中心總監(jiān)張永詔也走上演講臺(tái),暢談快手的直播電商2.0時(shí)代與以往有何不同。相比于過去,快手短視頻用戶規(guī)模已經(jīng)突破8億,而直播用戶規(guī)模更是達(dá)到了驚人的6億。
為了避免直播電商會(huì)像有些行業(yè)大咖預(yù)估的曇花一現(xiàn),快手決心將其變成全民消費(fèi)的一個(gè)升級(jí)和習(xí)慣。針對(duì)于此,快手積極轉(zhuǎn)變思維,在用戶與主播之間打造強(qiáng)信任關(guān)系,以此留住老用戶的同時(shí),吸引更多的新進(jìn)用戶。
除了直播電商之外,中國游戲直播市場規(guī)模也在近年來快速擴(kuò)張,并預(yù)計(jì)將在今年擴(kuò)張至400億元的規(guī)模。不少從業(yè)者都在思考,如何才能更好地挖掘市場紅利,提升平臺(tái)變現(xiàn)能力,來自網(wǎng)易游戲CC直播副總裁陳斌先生也不例外。
在他的看來,直播已經(jīng)成為當(dāng)下人們的重要娛樂消費(fèi)場景之一,并借助多元化的發(fā)展模式,創(chuàng)新直播產(chǎn)業(yè)的價(jià)值和未來的想象力。在新內(nèi)容趨勢(shì)下,網(wǎng)易CC直播以精品化為路線,借助技術(shù)實(shí)現(xiàn)商業(yè)化突破,在生態(tài)上打通玩家的鏈路閉環(huán),而正是他們探索游戲直播平臺(tái)三位一體商業(yè)化的新風(fēng)向。
上午場最后一位登場嘉賓,是有贊視頻號(hào)運(yùn)營負(fù)責(zé)人鄭秋迎。隨著視頻號(hào)可以綁定微信小商店,意味著視頻號(hào)電商之路已成定局,正式開啟微信電商時(shí)代。而和傳統(tǒng)直播電商平臺(tái)不同,視頻號(hào)更多是在強(qiáng)調(diào)社交,強(qiáng)調(diào)私域以及公域流量轉(zhuǎn)化,所以有贊需要積極采取近乎截然不同的運(yùn)營策略。
也因此,面對(duì)抖音、快手、視頻號(hào)三大市場陣地,有贊嘗試借助大趨勢(shì)打通公域和私域流量,讓平臺(tái)粉絲在最后沉淀為自己的用戶。具體到實(shí)際舉措,有贊在主播和供應(yīng)鏈之間同時(shí)扮演承接方和服務(wù)商,并在后期及時(shí)跟進(jìn)消費(fèi)者對(duì)異常訂單做一些兜底和承接工作。
電商直播迎來全民店播時(shí)代 成為行業(yè)新的增長點(diǎn)
下午,首先登場發(fā)表演講的,是小葫蘆CEO曹津先生。中國互聯(lián)網(wǎng)經(jīng)濟(jì)的發(fā)展,在經(jīng)歷貨架電商、社交電商、內(nèi)容社交電商和直播電商等階段后,為小微企業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)帶來了新的機(jī)遇和挑戰(zhàn)。尤其是直播電商,其逐漸擺脫過去以紅人為核心的模式,轉(zhuǎn)而以“貨”為核心實(shí)現(xiàn)價(jià)值轉(zhuǎn)換。
他的觀點(diǎn)和總結(jié),也得到了快手MCN負(fù)責(zé)人陳鏝羽女士的認(rèn)可。作為當(dāng)下最熾手可熱的平臺(tái)之一,快手MCN已經(jīng)入駐機(jī)構(gòu)4千家,機(jī)構(gòu)旗下簽約達(dá)人超過40萬,機(jī)構(gòu)旗下賬號(hào)的覆蓋粉絲量超過160萬億+,成為極具潛力的龐大市場。
為此,快手MCN分別從政策管理、運(yùn)營活動(dòng)、產(chǎn)品賦能、中臺(tái)支持、變現(xiàn)支持這五大維度出發(fā),為入駐機(jī)構(gòu)提供相應(yīng)的扶持。在長期的努力下,他們培養(yǎng)了包括御兒古風(fēng)、如涵等大眾耳熟能詳?shù)膸ж浖t人,為線下實(shí)體經(jīng)濟(jì)注入更多助力。
就在一周前,交個(gè)朋友直播間在成立一周年的重要節(jié)點(diǎn),宣布全年帶貨成績近35億,累計(jì)觀看人數(shù)超6億人次。交個(gè)朋友聯(lián)合創(chuàng)始人童偉先生也因此登臺(tái),分享他們?cè)谶@個(gè)驕人成績的背后,付出了哪些不為人知的努力。
他表示,成功的關(guān)鍵便是在于“去做符合用戶人群跟用戶需求的事情”,換句話說就是從場景設(shè)計(jì)到內(nèi)容制作,都圍繞如何讓你的粉絲了解你,并將其做成內(nèi)容。與此同時(shí),打造MCN機(jī)構(gòu)服務(wù)、供應(yīng)鏈服務(wù)、整合營銷服務(wù),品牌代運(yùn)營這四大模塊,以此迎接來自未來的挑戰(zhàn)。
來自愿景娛樂的COO關(guān)明賀先生,也在自己的發(fā)言中就明星帶貨如何有效避坑,提出了一些頗有建設(shè)性的觀點(diǎn)。他認(rèn)為,一是要明確帶貨主角是消費(fèi)者,二是擁有充足的運(yùn)營資金,三是針對(duì)選品和時(shí)機(jī)簽約合適的明星。
古麥嘉禾高級(jí)副總裁高睿女士則分享了古麥嘉禾如何能在十年里依然乘風(fēng)破浪,在古麥嘉禾的理念中,制造爆款的關(guān)鍵在于從流水線到規(guī)?；a(chǎn)能孵化,在優(yōu)勢(shì)陣地為內(nèi)容提供賦能和附加值。
門牙視頻聯(lián)合創(chuàng)始人文宏晶先生,則為大家?guī)眍}為“紅人營銷決勝超級(jí)轉(zhuǎn)化率”的演說,分享企業(yè)如何以新軍身份打入紅人營銷決勝超級(jí)轉(zhuǎn)化率。在這份演說當(dāng)中,他根據(jù)門牙視頻近年來的發(fā)展脈絡(luò),就賽道選擇、內(nèi)容布局、賬號(hào)運(yùn)營、營銷服務(wù)等不同領(lǐng)域,進(jìn)行了操作經(jīng)驗(yàn)分享。
不僅如此,牛人星球聯(lián)合創(chuàng)始人、逗雅學(xué)院梅冬先生也來到現(xiàn)場,分享他對(duì)于直播電商行業(yè)人才缺口現(xiàn)狀的獨(dú)到見解。他表示,“想要做好(直播電商),先要跟各個(gè)地方的培訓(xùn)機(jī)構(gòu)或者說學(xué)院深度的進(jìn)行合作,真正能夠讓進(jìn)入這個(gè)行業(yè)的新人或是老人,都能拿到更好的結(jié)果?！?/p>
在本次活動(dòng)的最后,遙望網(wǎng)絡(luò)聯(lián)席總裁汪文輝、群邑社交營銷總經(jīng)理王融、直播經(jīng)濟(jì)百人會(huì)秘書長酈杉杉、智度股份總經(jīng)理陳志峰、盈公主團(tuán)隊(duì)合伙人楊潤東等業(yè)內(nèi)重磅人物也相繼登場,在娛樂資本論創(chuàng)始人鄭道森的親自主持下,帶來思想碰撞的圓桌論壇環(huán)節(jié)。
這些來自電商直播領(lǐng)域里里外外的專業(yè)一線人士,分別從專業(yè)數(shù)據(jù)和自身工作經(jīng)驗(yàn)出發(fā),討論這個(gè)行業(yè)未來更多可能性的同時(shí),也給渴望入局的新兵提供了更多啟示。
2020小葫蘆全平臺(tái)紅人頒獎(jiǎng)禮重磅揭曉
作為本次活動(dòng)壓軸環(huán)節(jié),2020小葫蘆全平臺(tái)紅人頒獎(jiǎng)禮,邀請(qǐng)嘉賓與觀眾一道見證過去一年為行業(yè)做出過突出貢獻(xiàn)的紅人和機(jī)構(gòu)。
小葫蘆生態(tài)合伙人、斗魚直播年度冠軍白鯊AyoM_
首先公布的,是朱容君-兔子牙 、小沈龍、散打哥、白小白、勝仔、瘋產(chǎn)姐妹等獲得的2020年度十大熱力紅人。
一條小團(tuán)團(tuán)OvO、旭旭寶寶、即將擁有人魚線的PDD、白鯊AyoM、牧童、抗揍、夢(mèng)淚等分別獲得2020全平臺(tái)年度十大游戲紅人。
值得一提的是,盈公主、酒仙李宣卓、朱梓驍?shù)认搏@2020全平臺(tái)年度十大帶貨紅人獎(jiǎng)項(xiàng),而放揚(yáng)的心心、我不是白吃、草莓果凍、喬樂思密達(dá)、咬米、板娘小薇等則獲得2020全平臺(tái)年度十大最具商業(yè)潛力紅人獎(jiǎng)項(xiàng)。
而在2020全平臺(tái)年度十大最具商業(yè)價(jià)值紅人環(huán)節(jié)當(dāng)中,薇婭viya、李佳琦Austin、羅永浩、陳赫、瑜大公子、二驢的、衣哥、大狼狗鄭建鵬&言真夫婦、張大仙、于震有幸獲得這一獎(jiǎng)項(xiàng)。
謙尋、美one、交個(gè)朋友、睿趣、大禹網(wǎng)絡(luò)、泰洋川禾、熱度、大眼互娛、papitube、白兔視頻,則在頒獎(jiǎng)嘉賓小葫蘆大數(shù)據(jù)合伙人楊曉光的見 證下,成為2020全平臺(tái)年度十大最具帶貨能力機(jī)構(gòu)。
在隨后的2020全平臺(tái)年度十大最具商業(yè)價(jià)值機(jī)構(gòu)頒獎(jiǎng)環(huán)節(jié)中,愿景娛樂、小象大鵝、華星璀璨、遙望網(wǎng)絡(luò)、娛加文化、炫石互娛、無憂傳媒、古麥嘉禾、OST娛樂、渝萬傳媒等機(jī)構(gòu)有幸獲獎(jiǎng)。
最后公布的,是由極兔快遞獲得的2020全平臺(tái)年度優(yōu)選紅人快遞品牌。
在傳統(tǒng)經(jīng)濟(jì)受到疫情持續(xù)沖擊的當(dāng)下,直播電商行業(yè)無疑更具根據(jù)發(fā)展活力和潛力,勢(shì)必能給前者發(fā)展提供更多助力。小葫蘆平臺(tái)將始終堅(jiān)持“鏈接企業(yè)與紅人”的宗旨和理念,助力直播電商行業(yè)的發(fā)展創(chuàng)造美好未來。
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