近年來(lái)，中國(guó)企業(yè)、中國(guó)品牌在全球大放異彩，越來(lái)越多的中國(guó)品牌不僅邁向世界，更在多個(gè)領(lǐng)域走在全球前列。
2020年《全球戰(zhàn)略定位報(bào)告》顯示，海外消費(fèi)者對(duì)“中國(guó)品牌”的印象已經(jīng)高于“中國(guó)制造”。中國(guó)企業(yè)正摘去“低端”帽子，從“中國(guó)制造”邁向“中國(guó)品牌”，而科技和創(chuàng)新已經(jīng)成為中國(guó)品牌的第一標(biāo)簽。
誕生于中國(guó)的世界品牌，華為、海爾走在市場(chǎng)前列
在此背景下，全球涌現(xiàn)出眾多領(lǐng)導(dǎo)行業(yè)的中國(guó)品牌。諸如位于全球5G市場(chǎng)TOP3的華為，占有無(wú)人機(jī)市場(chǎng)7成份額的大疆，亦或是早早走出國(guó)門，以自主品牌居冰箱市場(chǎng)前列的海爾、海信。
事實(shí)上，中國(guó)家電“稱霸”全球已久，但大多以貼牌形式外銷，這也是為何中國(guó)家電出口量巨大，但海外卻鮮少看到中國(guó)品牌的原因之一。以冰箱為例，2020年中國(guó)冰箱出口至220多個(gè)國(guó)家和地區(qū)，占全球規(guī)模的1/3，但用戶只認(rèn)識(shí)海爾冰箱等品牌。
在冰箱市場(chǎng)，海爾和海信較早走向海外，并已進(jìn)入全球一線行列。其中，海爾冰箱始終堅(jiān)持自主品牌，且已占領(lǐng)多國(guó)市場(chǎng)。數(shù)據(jù)顯示，僅2021年Q1，海爾冰箱銷售額就增長(zhǎng)36%，其中西歐增長(zhǎng)128%、英國(guó)增長(zhǎng)184%、德國(guó)增長(zhǎng)85%、美國(guó)增長(zhǎng)251%。此前，海爾冰箱已經(jīng)獲得全球13連冠，并在4個(gè)國(guó)家進(jìn)入Top 1，11個(gè)國(guó)家/區(qū)域進(jìn)入Top3。
與海爾不同，海信是從貼牌代工走向自主品牌。時(shí)至今日，海信半數(shù)營(yíng)收來(lái)自海外，其中2/3是自主品牌。在南非和澳洲，海信冰箱增長(zhǎng)30%以上，在英國(guó)增長(zhǎng)41.3%，美國(guó)增長(zhǎng)54.4%。
市場(chǎng)、口碑雙豐收，海爾冰箱走出世界品牌特色
可以說(shuō)，海爾和海信是中國(guó)冰箱走向海外的典型代表，而海爾冰箱更是靠長(zhǎng)久的品牌積淀和產(chǎn)品技術(shù)逐漸成為世界品牌的佼佼者。
作為誕生于中國(guó)的冰箱品牌，要走向世界就要首先獲得海外用戶的認(rèn)可，對(duì)此，中國(guó)冰箱選擇首先從產(chǎn)品打開(kāi)突破口。曾有法國(guó)電視節(jié)目表示：“高端冰箱的趨勢(shì)是大容量和保鮮。”針對(duì)當(dāng)?shù)剡@一需求，中國(guó)冰箱積極研發(fā)保鮮技術(shù)，推出大容量保鮮冰箱，并獲得立竿見(jiàn)影的效果。
在歐洲，海爾推出HB18系列大容積全空間保鮮冰箱，達(dá)到了“果蔬15天不變色、凍肉30天一級(jí)鮮度”，在法國(guó)、英國(guó)、德國(guó)等國(guó)的零售額分別增長(zhǎng)60%、72%和66%?；诖祟惍a(chǎn)品創(chuàng)新，海爾冰箱在超15個(gè)國(guó)家居暢銷榜前列。與此同時(shí)，海信、容聲也憑借著自主創(chuàng)新，不斷推出滿足海外市場(chǎng)需求的產(chǎn)品，推動(dòng)品牌在全球市場(chǎng)的影響力。
正因?yàn)橛辛撕玫漠a(chǎn)品，才讓海爾、海信等中國(guó)冰箱受到了海外用戶的認(rèn)可，但要真正成為世界品牌，則需要用戶長(zhǎng)久的品牌信任。法新社一篇《巴黎圣西爾鎮(zhèn)一家三代的冰箱都來(lái)自中國(guó)品牌海爾》報(bào)道中，“三代同堂”不約而同都選擇了海爾冰箱，這樣的忠誠(chéng)度不僅是因?yàn)楫a(chǎn)品性能本身，更多是來(lái)自長(zhǎng)久以來(lái)對(duì)海爾冰箱國(guó)際品牌形象的信任。
正如3C領(lǐng)域的華為、大疆等品牌，海爾、海信作為中國(guó)冰箱代表走進(jìn)了全球用戶的家庭。尤其海爾冰箱，因其進(jìn)入歐美等主要市場(chǎng)TOP陣營(yíng)的表現(xiàn)，成為中國(guó)冰箱走向海外，躋身國(guó)際品牌的重要代表。
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