2021年4月20日,國(guó)家信息中心發(fā)布《2020中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展報(bào)告》。這是繼去年4月發(fā)布《2019中國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體社會(huì)價(jià)值白皮書》以來,國(guó)家信息中心第二次向社會(huì)公開發(fā)布有關(guān)研究報(bào)告,也是我們對(duì)新時(shí)代網(wǎng)絡(luò)媒體綜合發(fā)展表現(xiàn)進(jìn)行科學(xué)評(píng)估所開展的持續(xù)性探索。
本報(bào)告聚焦網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展變化,立足網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展實(shí)際,結(jié)合行業(yè)特點(diǎn)與專家意見,通過構(gòu)建評(píng)價(jià)網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展的指標(biāo)體系,科學(xué)評(píng)估與研究網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r,并對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體如何把握新機(jī)遇,全面延伸媒體價(jià)值,在新時(shí)期展現(xiàn)新作為作出展望。
2020年網(wǎng)絡(luò)媒體的新表現(xiàn)、新生態(tài)、新責(zé)任
報(bào)告指出,2020年是我國(guó)全面建成小康社會(huì)和“十三五”規(guī)劃收官之年,也是全媒體提速發(fā)展的一年,網(wǎng)絡(luò)媒體應(yīng)對(duì)挑戰(zhàn)、勇于擔(dān)當(dāng),呈現(xiàn)出“三新”特征,即新表現(xiàn)、新生態(tài)、新責(zé)任。
“新表現(xiàn)”主要體現(xiàn)在從內(nèi)容端來看,短視頻與直播成為“黑馬”,視頻化創(chuàng)新了媒體傳播形態(tài)。從技術(shù)端來看,隨著5G、大數(shù)據(jù)、人工智能等新一代信息技術(shù)快速發(fā)展,萬物互聯(lián)、萬物皆媒趨勢(shì)越來越明顯。技術(shù)改變了網(wǎng)絡(luò)媒體的內(nèi)容生產(chǎn)和信息分發(fā)機(jī)制,全方位賦能網(wǎng)絡(luò)媒體“策、采、編、發(fā)、管、饋、評(píng)、治”的生產(chǎn)、傳播、服務(wù)全過程。
“新生態(tài)”主要體現(xiàn)在從競(jìng)爭(zhēng)態(tài)勢(shì)來看,如今網(wǎng)絡(luò)媒體之間的競(jìng)爭(zhēng)已經(jīng)從之前的內(nèi)容、產(chǎn)品、營(yíng)銷、渠道競(jìng)爭(zhēng)上升到平臺(tái)之爭(zhēng)。良好的網(wǎng)絡(luò)媒體平臺(tái)能有效整合生態(tài)鏈上的各個(gè)環(huán)節(jié),內(nèi)容供應(yīng)商、分發(fā)商、營(yíng)銷服務(wù)商、用戶等相關(guān)人員或機(jī)構(gòu)能夠從這個(gè)系統(tǒng)平臺(tái)中獲取利益且相互促進(jìn),共同良性發(fā)展。從傳播及影響來看,憑借用戶基數(shù)大、信息傳播快、互動(dòng)功能強(qiáng)等特點(diǎn),網(wǎng)絡(luò)媒體日益成為內(nèi)容傳播的更重要的力量。
“新責(zé)任”主要體現(xiàn)在從輿論宣傳來看,網(wǎng)絡(luò)媒體在服務(wù)國(guó)家重大戰(zhàn)略等方面肩負(fù)著提供良好輿論氛圍的職責(zé)。從社會(huì)使命來看,網(wǎng)絡(luò)媒體在“舉旗幟、聚民心、育新人、興文化、展形象”等方面肩負(fù)了更重要的責(zé)任。可以說,網(wǎng)絡(luò)媒體已經(jīng)成為最主要、最廣泛的傳播場(chǎng)域,成為黨和國(guó)家事業(yè)發(fā)展的“最大增量”。
2020年網(wǎng)絡(luò)媒體發(fā)展力評(píng)估
報(bào)告選取20家網(wǎng)絡(luò)媒體,建立30個(gè)指標(biāo),綜合運(yùn)用大數(shù)據(jù)分析、問卷調(diào)查、案例研究等分析方法,科學(xué)評(píng)估與研究網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展?fàn)顩r,評(píng)選出2020年網(wǎng)絡(luò)媒體綜合發(fā)展情況TOP10。從整體上看,我國(guó)網(wǎng)絡(luò)媒體呈現(xiàn)出生氣蓬勃、競(jìng)相發(fā)力的可喜局面。其中,中央媒體發(fā)揮排頭兵的帶頭示范作用,帶領(lǐng)網(wǎng)絡(luò)媒體創(chuàng)新思變,而商業(yè)媒體各自進(jìn)入不同賽道,結(jié)合自身特質(zhì)發(fā)力,推動(dòng)行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展。
網(wǎng)絡(luò)媒體2020年發(fā)展情況指數(shù)TOP10
報(bào)告在綜合性評(píng)價(jià)基礎(chǔ)上,進(jìn)一步構(gòu)建了“最佳視頻布局”“最佳智能發(fā)展”“最佳平臺(tái)建設(shè)”“最佳品牌影響”“最佳大事引領(lǐng)”“最佳公益發(fā)展”6個(gè)維度指標(biāo),對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的表現(xiàn)進(jìn)行更為細(xì)致的評(píng)估。
“最佳視頻布局”維度旨在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體運(yùn)用短視頻、直播等新模式方面的表現(xiàn)。整體來看,網(wǎng)絡(luò)媒體充分發(fā)揮了新聞直播專業(yè)優(yōu)勢(shì),通過生產(chǎn)聯(lián)合自有平臺(tái)、短視頻平臺(tái)、社交媒體等進(jìn)行矩陣傳播,有效推動(dòng)了小屏化和大小屏融合發(fā)展。重視運(yùn)用算法推薦、用戶畫像、場(chǎng)景傳播等高技術(shù)手段,真實(shí)、及時(shí)、鮮明、生動(dòng)地展現(xiàn)社會(huì)生活場(chǎng)景,并能夠及時(shí)、迅速地提供優(yōu)質(zhì)視頻內(nèi)容,不斷提升社會(huì)影響力與關(guān)注度。
最佳視頻布局TOP5
“最佳智能發(fā)展”維度旨在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體在應(yīng)用智能化手段推動(dòng)媒體創(chuàng)新發(fā)展方面的表現(xiàn)。網(wǎng)絡(luò)媒體在媒體轉(zhuǎn)型升級(jí)、業(yè)態(tài)重構(gòu)中,大膽進(jìn)行智能化戰(zhàn)略布局,媒體內(nèi)生技術(shù)屬性不斷增強(qiáng),媒體形態(tài)不斷創(chuàng)新,傳播內(nèi)容更加精準(zhǔn)。積極應(yīng)用大數(shù)據(jù)、人工智能等技術(shù),不斷提升可視化水平,并注重強(qiáng)化數(shù)據(jù)支撐,清晰、直觀地為公眾傳遞信息。
最佳智能發(fā)展TOP5
“最佳平臺(tái)建設(shè)”維度旨在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體與其他機(jī)構(gòu)的合作情況及平臺(tái)建設(shè)能力。網(wǎng)絡(luò)媒體通過加強(qiáng)伙伴合作、內(nèi)容覆蓋、平臺(tái)拓展及數(shù)據(jù)存儲(chǔ)能力,有效整合了各種媒介資源,提升了內(nèi)容生產(chǎn)效率。同時(shí)積極拓展合作空間,合作主體、合作內(nèi)容、合作領(lǐng)域呈現(xiàn)多元化發(fā)展趨勢(shì),并重視網(wǎng)絡(luò)平臺(tái)建設(shè),通過設(shè)立專業(yè)的大數(shù)據(jù)公司等機(jī)構(gòu)不斷提升內(nèi)容專業(yè)性與豐富度。
最佳平臺(tái)建設(shè)TOP5
“最佳品牌影響”維度是針對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體經(jīng)營(yíng)自身品牌、影響力所作的綜合評(píng)價(jià),體現(xiàn)了受眾的認(rèn)同程度。網(wǎng)絡(luò)媒體結(jié)合自身特點(diǎn),在獨(dú)家內(nèi)容供給、優(yōu)質(zhì)內(nèi)容編輯策劃等方面持續(xù)創(chuàng)新,讓用戶更加全面、客觀地了解政治、經(jīng)濟(jì)、社會(huì)、生活等方方面面,在贏得用戶口碑的同時(shí)品牌價(jià)值也不斷得以提升。它們主要通過提供權(quán)威報(bào)道,讓用戶更加準(zhǔn)確、客觀了解新聞事件概貌,增強(qiáng)對(duì)社會(huì)的吸引力,而精品內(nèi)容多、平臺(tái)體量大、覆蓋面廣這些特點(diǎn),強(qiáng)化了網(wǎng)絡(luò)媒體較強(qiáng)的社交屬性,更易引發(fā)網(wǎng)民的互動(dòng)參與。
最佳品牌影響TOP5
“最佳大事引領(lǐng)”維度旨在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體在重大事件中對(duì)群眾正確認(rèn)知的引導(dǎo)能力。網(wǎng)絡(luò)媒體通過向公眾提供觀點(diǎn)鮮明、確切深刻以及高效便捷的新聞報(bào)道提升對(duì)社會(huì)的引導(dǎo)力,通過提供權(quán)威、優(yōu)質(zhì)的訊息與評(píng)論積極引領(lǐng)社會(huì)輿論。在重大突發(fā)事件發(fā)生后,它們能夠迅速報(bào)道并推送相關(guān)新聞,第一時(shí)間提供全方位、多角度事件信息,因而獲得了大量網(wǎng)民的關(guān)注。
最佳大事引領(lǐng)TOP5
“最佳公益發(fā)展”維度,旨在評(píng)估網(wǎng)絡(luò)媒體在社會(huì)公益慈善方面的表現(xiàn)。整體上看,網(wǎng)絡(luò)媒體積極跟進(jìn)社會(huì)熱點(diǎn),主動(dòng)追溯事實(shí)真相,謠言澄清能力突出。同時(shí)亦秉承公益精神,堅(jiān)持公益道路,不斷推出以弘揚(yáng)社會(huì)正能量、倡議慈善捐贈(zèng)等為主題的多元化、精準(zhǔn)化的公益項(xiàng)目。通過設(shè)頻道、立專題、建平臺(tái)等多種方式,不斷提升便民服務(wù)力度,通過加強(qiáng)公益宣傳力度與宣傳覆蓋面,不斷壯大網(wǎng)上正能量,營(yíng)造強(qiáng)信心、暖人心、聚民心的環(huán)境氛圍。
最佳公益發(fā)展TOP5
網(wǎng)絡(luò)媒體未來發(fā)展任重道遠(yuǎn)
最后,報(bào)告對(duì)網(wǎng)絡(luò)媒體的發(fā)展趨勢(shì)進(jìn)行了總結(jié)與展望,提出隨著信息技術(shù)的更新迭代與用戶需求的不斷提高,網(wǎng)絡(luò)媒體將以創(chuàng)新發(fā)展推進(jìn)社會(huì)治理現(xiàn)代化,在提升社會(huì)治理效能、搭建多樣化社會(huì)治理平臺(tái)等方面的作用進(jìn)一步凸顯,并形成“從新技術(shù)到新產(chǎn)品,優(yōu)質(zhì)生產(chǎn)要素集聚發(fā)展”、“從相‘加’到相‘融’,顯現(xiàn)全媒體傳播新模式”以及“從單一到多元文化圈層,跨界融合強(qiáng)化價(jià)值觀引導(dǎo)”這三個(gè)方向的發(fā)展趨勢(shì)。展望未來,新時(shí)代的網(wǎng)絡(luò)媒體將更加數(shù)字化、智能化,大量的新生技術(shù)將進(jìn)一步促使網(wǎng)絡(luò)媒體溝通現(xiàn)實(shí)世界與虛擬世界,提升信息傳遞效率,讓新時(shí)代的聲音傳得更寬、更深、更遠(yuǎn)。
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