新消費(fèi)細(xì)分賽道崛起，潮玩如何成為大眾化消費(fèi)品類?如何通過多維創(chuàng)新造就一個“長紅品牌”?4月21日，“2021億邦未來零售大會新消費(fèi)峰會”在上海舉行?，F(xiàn)場，全球潮玩集合店品牌TOP TOY創(chuàng)始人兼首席執(zhí)行官孫元文做了“網(wǎng)紅還是長虹?TOP TOY如何破局新消費(fèi)時代”的主題分享，深度解讀當(dāng)下新消費(fèi)領(lǐng)域多元賽道的崛起現(xiàn)象，剖析“出道即C位”的TOP TOY如何多維度創(chuàng)新，快速構(gòu)建品牌力。
孫元文表示，中國接下來的10年、20年都將是新消費(fèi)市場的10年、20年，潮玩市場有望成為一個藍(lán)海賽道，但目前線下仍未出現(xiàn)純粹的潮玩品牌，這將是TOP TOY的一大機(jī)會。TOP TOY希望打造一個潮玩平臺，在這個平臺上孵化出中國的樂高、中國的萬代、中國的高達(dá)等，讓用戶心中產(chǎn)生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占領(lǐng)用戶心智。
TOP TOY于2020年12月在廣州亮相，目前在全國已布局13家門店，覆蓋了廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都等一二線城市。入局以來，TOPTOY構(gòu)建了未來潮玩市場的諸多想象空間。
TOP TOY首創(chuàng)潮玩全品類模式，打破了“潮玩等于盲盒”的刻板印象;階梯式定價，承載各維度用戶，在大眾人群和全品類覆蓋下，重構(gòu)供應(yīng)鏈鏈路;以7：3作為外采與孵化的產(chǎn)品比例，顛覆結(jié)構(gòu)，儲蓄實(shí)力;以店展結(jié)合方式，驅(qū)動用戶的進(jìn)店;多品類、高頻次地滿足用戶多樣化的需求;結(jié)合線上、線下、社群運(yùn)營，打造私域流量，形成消費(fèi)閉環(huán)。
公開資料顯示，在以盲盒為主的“窄眾”潮玩市場，女性用戶占比高達(dá)75%。孫元文在分享中指出，TOP TOY消費(fèi)者的男女比例5:5持平，且客單價超200元，成都店開業(yè)當(dāng)天超400元，遠(yuǎn)超行業(yè)平均水平。
孫元文介紹到，TOP TOY將會始終堅(jiān)持站在“顧客立場、革新和挑戰(zhàn)、尊重多元文化”三個價值觀上思考問題，希望今年可以完成集合店概念的打造，并在未來成為全球潮玩集合店品牌。
在孫元文看來，消費(fèi)場景和邊界不斷被打破和重塑，TOP TOY塑造品牌的獨(dú)屬優(yōu)勢，推動潮玩消費(fèi)進(jìn)階，自身品牌生命力得以爆發(fā)的同時，驅(qū)動了潮玩產(chǎn)業(yè)的整合與升級，推動中國潮玩行業(yè)的崛起與潮玩文化的流行。
“2021億邦未來零售大會新消費(fèi)峰會”匯聚諸多新消費(fèi)影響力企業(yè)， TOP TOY憑借入局以來在潮玩市場上展現(xiàn)的強(qiáng)勁實(shí)力，榮登“新消費(fèi)成長TOP100”榜單。新消費(fèi)革命背后，是中國制造到中國品牌的爆發(fā)。孫元文強(qiáng)調(diào)，TOP TOY將堅(jiān)守“開啟全民潮玩時代”的使命，不斷創(chuàng)造優(yōu)秀的潮玩產(chǎn)品，與各玩家共同打造潮玩賽道，深度推廣潮玩文化，引領(lǐng)潮玩行業(yè)變革。
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