4月20日，品牌評(píng)級(jí)專業(yè)機(jī)構(gòu)Chnbrand發(fā)布2021中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)品牌排名和分析報(bào)告，方太抽油煙機(jī)和燃?xì)庠钜?67.8分和570.9分衛(wèi)冕C-BPI抽油煙機(jī)行業(yè)、燃?xì)庠钚袠I(yè)品牌排行榜榜首，獲 “行業(yè)第一品牌”榮譽(yù)。值得一提的是，這已是方太第九次獲得 “行業(yè)第一品牌”的殊榮，充分展現(xiàn)了方太品牌強(qiáng)勁實(shí)力。
(2021年C-BPI行業(yè)TOP3品牌榜部分)
中國(guó)品牌力指數(shù)(C-BPI)是中國(guó)首個(gè)品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系，獲得工信部品牌政策專項(xiàng)資金扶持。作為中國(guó)品牌界的年度風(fēng)向標(biāo)，C-BPI的調(diào)研數(shù)據(jù)源于中國(guó)消費(fèi)者對(duì)產(chǎn)品或服務(wù)的實(shí)際反饋意見(jiàn)，其研究成果和對(duì)品牌價(jià)值解讀都具備極高的權(quán)威性，一直以來(lái)，它都是中國(guó)消費(fèi)者和企業(yè)最信賴的品牌價(jià)值評(píng)價(jià)體系。
(方太獲2021年C-BPI中國(guó)抽油煙機(jī)行業(yè)品牌力第一名)
而方太油煙機(jī)能夠在眾多優(yōu)秀產(chǎn)品中脫穎而出，獲得消費(fèi)者的高度認(rèn)可，離不開(kāi)方太一以貫之的“以用戶為中心”的經(jīng)營(yíng)理念和其在創(chuàng)新與研發(fā)上的不懈投入。
有溫度的創(chuàng)新科技，引領(lǐng)中國(guó)廚電潮流
開(kāi)創(chuàng)引領(lǐng)歐式、近吸、歐近一體、超薄低吸四大品類油煙機(jī)，全球首創(chuàng)水槽洗碗機(jī)，全球首創(chuàng)NSP選擇性過(guò)濾凈水機(jī)，重新定義集成烹飪中心……方太一直以創(chuàng)新科技、創(chuàng)新品類引領(lǐng)著中國(guó)廚電行業(yè)發(fā)展。
方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群曾說(shuō)過(guò)：“對(duì)于研發(fā)，我們?cè)敢庥梦迥陼r(shí)間，甚至更長(zhǎng)的時(shí)間，去創(chuàng)造一款美善產(chǎn)品。”僅僅是風(fēng)魔方的風(fēng)機(jī)系統(tǒng)的穩(wěn)定性測(cè)試，方太就進(jìn)行了超過(guò)100次實(shí)驗(yàn)，研究長(zhǎng)達(dá)七個(gè)月，對(duì)于產(chǎn)品，方太的追求近乎苛刻。耗時(shí)4年研發(fā)出的智能“風(fēng)魔方”吸油煙機(jī)，以高效的吸油煙效果和兼具工業(yè)美學(xué)的不碰頭設(shè)計(jì)，一經(jīng)上市就成為中怡康暢銷榜冠軍，2018年還獲得了國(guó)家工信部頒發(fā)的“制造業(yè)單項(xiàng)冠軍產(chǎn)品”榮譽(yù)，連續(xù)7年位列暢銷榜榜首。
(方太集成烹飪中心)
近年來(lái)，集成廚電在中國(guó)家庭廚房中成為“新風(fēng)尚”，各大家電品牌紛紛涌入，但是方太似乎并不著急。方太認(rèn)為，想要真正贏得市場(chǎng)的青睞，廚電創(chuàng)新應(yīng)該在某些功能或者電器以合理的、科學(xué)的、節(jié)能的方式集成在一起，而不是隨便的功能疊加。為此，方太花了3年時(shí)間走訪調(diào)研500戶居民的家庭廚房，調(diào)研“一線”對(duì)傳統(tǒng)集成灶、空間利用率、美學(xué)探索等方面的訴求。調(diào)研發(fā)現(xiàn)，傳統(tǒng)集成灶下排煙方式的排煙效果大打折扣。由此，方太堅(jiān)定順勢(shì)上排在油煙吸排規(guī)律和科學(xué)設(shè)計(jì)標(biāo)準(zhǔn)是不能動(dòng)搖的。鉆研多年，2020年3月底方太推出了順勢(shì)排煙設(shè)計(jì)、具備實(shí)用空間和節(jié)能降噪的集成烹飪中心Z系列，推出即是爆款，連續(xù)8個(gè)月穩(wěn)居暢銷機(jī)型榜榜首。
“慢”研發(fā)卻迭代速度迅猛，游刃“快慢”，關(guān)注核心，方太一貫如此。正是因?yàn)榉教?ldquo;耐得住性子”“沉得下心”才能在廚電市場(chǎng)紛繁復(fù)雜的情況下，蹚過(guò)泥濘艱澀，獲得消費(fèi)者對(duì)品牌的贊譽(yù)，用戶在使用廚房的選擇上有了新的“劃時(shí)代”的突破。
創(chuàng)新是一種能力，美善是方太的初心
方太立志成為一家偉大的企業(yè)，以愛(ài)與幸福，為億萬(wàn)家庭的幸福造美善精品，這也是方太持續(xù)多年榮獲受消費(fèi)者肯定的“行業(yè)第一品牌”的重要原因。
早在十年前，一則“油煙致癌”的報(bào)道引起了方太集團(tuán)董事長(zhǎng)兼總裁茅忠群的注意，觸發(fā)了方太在生產(chǎn)吸油煙機(jī)時(shí)的新一輪思考：生產(chǎn)抽油煙機(jī)達(dá)到標(biāo)準(zhǔn)上的風(fēng)量、風(fēng)壓等定性指標(biāo)，就夠了嗎?以仁愛(ài)為核心，聚焦用戶的生活健康體驗(yàn)，方太將吸油煙機(jī)的研發(fā)方向從關(guān)注滿足指標(biāo)，調(diào)整為“最佳吸油煙效果”和“不跑煙”等定性指標(biāo)，以滿足人與產(chǎn)品的真實(shí)互動(dòng)情境。
(方太產(chǎn)品廚房使用場(chǎng)景圖)
一場(chǎng)疫情，顛覆了人們的生活方式和居住方式，讓被動(dòng)宅家的人們重新愛(ài)上了廚房，廚房成為“新家庭中心”。
還有什么能比一蔬一飯更為療愈的呢?不分時(shí)代，不分年齡，不分國(guó)家，宴席之樂(lè)每天都在持續(xù)，尤其在后疫情時(shí)代，廚房的重要性大大提升——方寸之間，就餐、親子、聚會(huì)、社交、娛樂(lè)等家庭核心功能都能在此完成，廚房，已然成為僅次于客廳的“新家庭中心”。 方太非常清晰地看到，廚電科技是有溫度的科技，能夠帶給人們實(shí)實(shí)在在的健康、智慧與幸福體驗(yàn)。方太集成烹飪中心不但消除了傳統(tǒng)廚電的痛點(diǎn)，也讓廚房的功能指數(shù)級(jí)提升，吸納就餐、娛樂(lè)、休閑、家庭交互、親友社交等原本不屬于廚房的“非烹飪場(chǎng)景”。方太，堅(jiān)持以愛(ài)締造幸福廚房，以愛(ài)提升家庭幸福感。
在演繹高端和情懷的道路上，方太對(duì)新的“家庭中心”做對(duì)了什么?
一則，源于方太對(duì)于產(chǎn)品品質(zhì)的嚴(yán)格把控，綜合考量材料、美學(xué)、創(chuàng)新、科技等因素，打造高端之選;二則，源于方太對(duì)美好生活的向?qū)В瑥恼鎸?shí)情境出發(fā)，主動(dòng)融入消費(fèi)者的使用場(chǎng)景，開(kāi)展生產(chǎn)端、服務(wù)端的對(duì)話，關(guān)注油煙對(duì)家庭幸福的影響，關(guān)心人類賴以生存的食物、空氣和水，為優(yōu)質(zhì)的生活尋求更深度的溝通。
質(zhì)言之，方太的所有發(fā)展戰(zhàn)略、科技創(chuàng)新選擇都以用戶的健康作為選擇標(biāo)準(zhǔn)。即使是在智能熱潮席卷家電產(chǎn)業(yè)的時(shí)候，方太也從來(lái)沒(méi)有偏離以健康為目標(biāo)的科技主航道。方太認(rèn)為，廚電產(chǎn)品不應(yīng)該盲目追求智能化，而是要回歸到產(chǎn)品本質(zhì)功能和用戶體驗(yàn)，打造更懂用戶的智能化高端產(chǎn)品，這樣才能長(zhǎng)足發(fā)展。
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