隨著高凈值人群的持續(xù)擴(kuò)張，高端消費(fèi)市場(chǎng)正在不斷擴(kuò)容。一個(gè)明顯的信號(hào)是，越來越多消費(fèi)品牌開始注重高端品牌的培育。而在洗衣機(jī)市場(chǎng)，高端化轉(zhuǎn)型趨勢(shì)也日趨明顯。
在過去的2020年，滾筒洗衣機(jī)市場(chǎng)10000元+價(jià)位段行業(yè)容量占比達(dá)12.5%，同比增加4.8%。顯然，高端化逐漸成為洗衣機(jī)行業(yè)的發(fā)展趨勢(shì)。最新數(shù)據(jù)顯示，卡薩帝洗衣機(jī)萬元以上份額占比78.8%，成為近8成高端用戶的首選。那么，卡薩帝洗衣機(jī)是如何在高端品牌中脫穎而出，并實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)的?
一問：如何讓“空氣洗”和“分區(qū)洗”更高端、更智能?
如今，能解決衣物分開洗需求以及針對(duì)不同面料洗護(hù)需求的洗衣機(jī)，越來越受到用戶青睞。卡薩帝洗衣機(jī)率先推出了“分區(qū)洗”和“空氣洗”功能，滿足了用戶需求。而隨著同類化產(chǎn)品迭出，市場(chǎng)同質(zhì)化現(xiàn)象嚴(yán)重，卡薩帝又推出雙子云裳洗衣機(jī)，帶來的“智能空氣洗”和”上下分區(qū)洗”，為用戶帶來了更高端、更智能的洗護(hù)體驗(yàn)。
這是因雙子云裳洗衣機(jī)的“超聲波霧化空氣洗”，能充分均勻滲透織物，修復(fù)纖維分子組織結(jié)構(gòu)，還自帶蒸汽熨燙效果，讓衣物柔順舒展。并實(shí)現(xiàn)了上下筒“分區(qū)洗”，避免衣物出現(xiàn)交叉感染、染色等情況。上筒可滿足家庭成員小件珍貴衣服、內(nèi)衣、寶寶衣物洗護(hù)的需求，下筒可滿足1件、多件、窗簾、床上用品等大件衣物洗護(hù)，解決了高端衣物洗護(hù)痛點(diǎn)。
二問：如何實(shí)現(xiàn)“單品”到“場(chǎng)景”的升級(jí)?
洗護(hù)市場(chǎng)的高端化轉(zhuǎn)型，還體現(xiàn)在提升用戶審美需求和生活方式的改變。當(dāng)其他品牌還在“洗衣”層面時(shí)，卡薩帝已經(jīng)在思考為用戶提供衣物護(hù)理和搭配方案，打造高端衣物護(hù)理場(chǎng)景，實(shí)現(xiàn)了從“單品”到“場(chǎng)景”的升級(jí)轉(zhuǎn)型。
該場(chǎng)景完成了從衣物搭配、洗凈護(hù)理、到殺菌除塵的全流程衣物體驗(yàn)。如在3D智能試衣鏡前1分鐘完成穿搭，啟動(dòng)“空氣洗”功能10分鐘醒衣，撫平褶皺同時(shí)深層殺菌，最后用1分鐘換裝，每天12分鐘即可優(yōu)雅出門。有想買的衣物還可一鍵下單，享受一站式生態(tài)服務(wù)。
可以看出，卡薩帝洗衣機(jī)打造的不再是一件家用電器，而是提供了一種新的智慧生活方式，因此實(shí)現(xiàn)了市場(chǎng)份額的持續(xù)引領(lǐng)。
三問：如何從“國(guó)內(nèi)”走向“國(guó)際”實(shí)現(xiàn)持續(xù)引領(lǐng)?
隨著本土市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)格局趨于穩(wěn)定，繼續(xù)提升國(guó)內(nèi)市場(chǎng)占有率的邊際成本逐漸增高。而且由于競(jìng)爭(zhēng)激烈，增長(zhǎng)空間受限，這時(shí)全球化布局成為行業(yè)突破的方向。如卡薩帝洗衣機(jī)布局多年的全球化戰(zhàn)略，早已從“國(guó)內(nèi)”走向“國(guó)際”，實(shí)現(xiàn)了對(duì)市場(chǎng)的持續(xù)引領(lǐng)。
早在2010年卡薩帝洗衣機(jī)就開始布局全球化戰(zhàn)略，借助全球開放生態(tài)進(jìn)行創(chuàng)新，持續(xù)滿足全球用戶高端差異化需求。目前，卡薩帝洗衣機(jī)已成功進(jìn)入德國(guó)、西班牙、俄羅斯等歐美國(guó)家的高端銷售渠道。
綜上所述，對(duì)行業(yè)來說，卡薩帝洗衣機(jī)打破了“產(chǎn)品為王”的思維方式，為行業(yè)開辟了新的增長(zhǎng)風(fēng)口。對(duì)用戶來說，其提供的智慧生活方式，讓高端衣物護(hù)理真正回歸家庭。
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