中國疫情防控進入常態(tài)化階段,但全球疫情仍在持續(xù),個人健康防護更需全面到位,除了配戴口罩防護口鼻外,眼睛的防護也必不可少。
近日,深耕光學領(lǐng)域的蔡司光學“登陸”寫字樓、商場等多座電梯,通過觸達離消費者最近的工作生活場景,以沉浸式的電梯場景營銷喚醒大眾的眼睛防護意識,為國民堅守健康防衛(wèi)的重要一環(huán)。
關(guān)注大眾視覺痛點,成就眼睛健康防衛(wèi)標桿
日常生活中,戴口罩能保護口鼻,但眼睛卻常被忽略。配戴框架眼鏡雖能抵擋飛沫,可病毒細菌附著在鏡片表面可以存活很長時間,據(jù)研究證明,病毒細菌可在光滑表面(比如鏡片表面),在特定條件下存活可達數(shù)十小時甚至數(shù)十天(數(shù)據(jù)來源:New England Journal of Medicine 2020)。加上人們無意識地觸碰眼鏡的行為,有可能使病毒細菌轉(zhuǎn)移接觸到我們的眼、口、鼻,無形中就增加了致病風險。
但目前,消費者們對于眼睛防衛(wèi)存在不了解、不注意、不采取措施等問題,蔡司光學正是洞察到這一市場空缺和用戶需求,秉承著“不斷為人類謀福祉”的初心,研發(fā)了蔡司防衛(wèi)鏡片,它加載的蔡司鉆立方防衛(wèi)膜能有效滅活附著在鏡片表面的99.9%病毒細菌*,為眼睛豎起防衛(wèi)盾。
與此同時,為了讓更多消費者能夠直接關(guān)注眼睛防衛(wèi)的重要性,注重產(chǎn)品創(chuàng)新與用戶訴求之間精準契合的蔡司光學轉(zhuǎn)換宣傳“賽道”,率先選擇電梯廣告這一媒體,通過密閉空間里的場景搭建,讓眼睛防護知識進一步滲透到用戶生活軌跡中。從電梯門、電梯框架到電梯包廂,蔡司光學都進行了強有力的科普宣傳設(shè)計,貫穿了用戶等待電梯、乘坐電梯、出電梯的行為路徑,讓他們能在沉浸式的環(huán)境中關(guān)注眼睛防衛(wèi)的必要性。這緊緊抓住了大眾乘坐電梯時“無所適從”的空間恐慌心理和密閉空間下對于病毒細菌傳播的害怕心理,從而直接擊中目標消費者的需求痛點。此外,蔡司光學在電梯內(nèi)還釋放了“卡爾蔡司光學”公眾號及最近門店信息,幫助用戶更好了解蔡司防衛(wèi)鏡片,實現(xiàn)對用戶的強制觸達和精準覆蓋。
多年來,蔡司憑借光學科技力量幫助人類看清看好的腳步從未停歇,不斷誕生的創(chuàng)新優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品更是源自蔡司自身的品牌力及把最高的關(guān)注度傾注在用戶身上,不斷提升產(chǎn)品和服務(wù)的信念。此次的電梯營銷,更是體現(xiàn)了蔡司光學為大眾眼健康防護貢獻力量的社會責任心與科技實力,再次為光學品牌破局發(fā)展注入強心劑,也期待在蔡司光學的優(yōu)質(zhì)產(chǎn)品的陪伴下,每一位消費者都能健康生活。
日前,標配蔡司鉆立方防衛(wèi)膜的蔡司防衛(wèi)鏡片及蔡司防藍光plus鏡片均已上市,消費者可到指定合作客戶門店詳細了解。
** 基于ISO21702:2019對包膜病毒進行效果測試(測試病毒名稱為甲型流感病毒H1N1);基于ISO22196:2007和GB/T31402-2015對革蘭氏陰性菌(測試細菌為大腸桿菌ATCC8739)和革蘭氏陽性菌(測試細菌為金黃色葡萄球菌ATCC6538P)進行效果測試。
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