4月29日晚,海爾智家發(fā)布2021年一季報(bào)。報(bào)告顯示,海爾智家一季度實(shí)現(xiàn)營業(yè)收入548億元,同比20Q1增長27%,同比19Q1增長12.9%;其中,中國區(qū)收入同比增長29.5%,同期剔除卡奧斯業(yè)務(wù)的影響后,收入同比增長55.7%;海外收入同比增長24.6%;公司歸母凈利潤30.5億元,同比20Q1增長185.3%,同比19Q1增長42%;經(jīng)營活動(dòng)產(chǎn)生的現(xiàn)金流量凈額同比增長149%。
整體業(yè)績表現(xiàn)看,海爾智家不僅延續(xù)了2020年下半年業(yè)績增長趨勢,相對19年同期來看業(yè)績同樣表現(xiàn)出色,整體業(yè)績超越市場預(yù)期,這表明市場給到海爾智家進(jìn)入業(yè)績兌現(xiàn)期的判斷正一步步得到驗(yàn)證。
降費(fèi)提效成果再現(xiàn),費(fèi)率再降1.33個(gè)百分點(diǎn)
據(jù)了解,在國內(nèi)市場,海爾智家通過六個(gè)線上平臺(tái)的數(shù)字化營銷與終端信息化建設(shè),逐步實(shí)現(xiàn)從線下到線上的經(jīng)營模式升級(jí),海外市場在可支配開支的有效管控下,持續(xù)優(yōu)化整體費(fèi)用率。
一季報(bào)顯示,海爾智家整體費(fèi)率延續(xù)20年下半年費(fèi)率優(yōu)化趨勢,同比再優(yōu)化1.33個(gè)百分點(diǎn),其中銷售費(fèi)用率14.3%,同比優(yōu)化0.7個(gè)百分點(diǎn);管理費(fèi)用率3.9%,同比優(yōu)化0.6個(gè)百分點(diǎn),降費(fèi)提效成果進(jìn)一步體現(xiàn)。
卡薩帝收入增長80%,空調(diào)業(yè)務(wù)大幅增長128%為最大看點(diǎn)
一季報(bào)顯示,海爾智家高端品牌卡薩帝實(shí)現(xiàn)收入增長80%,收入占比進(jìn)一步提升,高端產(chǎn)品份額絕對引領(lǐng)市場。據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,萬元以上冰箱份額達(dá)到38%;萬元以上滾筒洗衣機(jī)份額78%;1.5萬元以上空調(diào)份額達(dá)到34%,高端品牌長板價(jià)值持續(xù)釋放 。
同時(shí),海爾智家空調(diào)這一潛力增長業(yè)務(wù)也正在大踏步前進(jìn)。一季度海爾智家國內(nèi)空調(diào)業(yè)務(wù)實(shí)現(xiàn)128%增長,線上、線下零售份額分別為15.1%、17.3%,同比提升2.1個(gè)百分點(diǎn)、2個(gè)百分點(diǎn)。
這得益于海爾智家聚焦后疫情時(shí)期的用戶健康空氣需求激增,不斷迭代出新的智慧健康場景及服務(wù)。根據(jù)中怡康數(shù)據(jù)顯示,2021年第4周,TOP10空調(diào)品牌共計(jì)上新18款新品,其中,海爾空調(diào)貢獻(xiàn)新品8款,新品貢獻(xiàn)率排名第一。與此同時(shí),海爾空調(diào)率先開辟的健康空氣賽道,也為行業(yè)轉(zhuǎn)型價(jià)值戰(zhàn)注入了活力。
海外經(jīng)營利潤同比增長135%,打開高盈利增長通道
面對海外市場疫情常態(tài)化、大宗材料持續(xù)上漲、人民幣匯率升值、海運(yùn)費(fèi)用大幅增長等挑戰(zhàn),海爾智家堅(jiān)持以用戶為中心的創(chuàng)牌戰(zhàn)略,加速新品上市及渠道網(wǎng)絡(luò)覆蓋,各區(qū)域均實(shí)現(xiàn)高于行業(yè)的增長。
報(bào)告期內(nèi),海爾智家聚焦用戶痛點(diǎn),積極推動(dòng)線上數(shù)字化轉(zhuǎn)型,全網(wǎng)粉絲同比提升20%+,提升了品牌聲量,高端產(chǎn)品持續(xù)領(lǐng)跑海外市場,高端產(chǎn)品收入增長超40%,在20多個(gè)國家進(jìn)入TOP3。
一季度,海爾智家海外收入同比增長24.6%,經(jīng)營利潤同比增長135%,得益于線上轉(zhuǎn)型持續(xù)推進(jìn)和終端轉(zhuǎn)型的持續(xù)強(qiáng)化,海外經(jīng)營利潤率同比提升2個(gè)百分點(diǎn)。
三翼鳥智慧場景全面收獲,生態(tài)品牌全線提速
報(bào)告期內(nèi),海爾智家在場景品牌、生態(tài)品牌打造方面,也不斷發(fā)力。
海爾智家聚焦用戶智慧家庭全流程解決方案,迭代三翼鳥品牌在場景方案、1+N能力、數(shù)字化平臺(tái)、觸點(diǎn)網(wǎng)絡(luò)等方面體驗(yàn)。三翼鳥場景體驗(yàn)店依托成套展示及銷售、售前設(shè)計(jì)、售中沉浸式體驗(yàn)及售后保養(yǎng)一站式服務(wù)等方面的差異化競爭力,實(shí)現(xiàn)獲客效率與價(jià)值的提升。報(bào)告期內(nèi),海爾智家APP日活同比增長584%,月活同比增長1484%;網(wǎng)器銷量同比增長59%,網(wǎng)器綁定量同比增長151%。
同時(shí),在生態(tài)品牌方面,海爾智家積極推進(jìn)食聯(lián)網(wǎng)、衣聯(lián)網(wǎng)建設(shè)。如海爾食聯(lián)網(wǎng)基于智能硬件平臺(tái)與美食生態(tài)聯(lián)盟資源,通過物聯(lián)網(wǎng)技術(shù)、廚藝&菜品標(biāo)準(zhǔn)化、烹飪程序數(shù)字化,提供全流程健康飲食體驗(yàn),春節(jié)期間推出“年夜飯”套餐,零售1.5萬套、12萬道菜品。
在當(dāng)前行業(yè)競爭加劇、原材料成本提升的趨勢下,海爾智家的一季報(bào)再次向外界釋放了積極信號(hào),展現(xiàn)了業(yè)績的強(qiáng)大韌性與潛力。長期看,隨著降費(fèi)提效持續(xù)進(jìn)展、高端化以及全球化布局成效逐步釋放,步入場景生態(tài)新賽道的海爾智家將迎來全新的發(fā)展階段,實(shí)現(xiàn)市值進(jìn)一步提升。
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