疫情結束后，啤酒的消費市場也越來越趨向于高端化發(fā)展。啤酒行業(yè)的發(fā)展，迎來變革，高端市場成為各啤酒企業(yè)的發(fā)力重點，其中，燕京啤酒也不例外，加快啤酒市場高端化進程，把握住啤酒行業(yè)新風口，不斷進行新產品研發(fā)，并制定年輕化營銷策略，得到了市場和消費者的認可。
近日，燕京啤酒第一季報發(fā)布，全國大單品燕京U8銷量同比增長560%,并斬獲“中國創(chuàng)新營銷峰會年度創(chuàng)新營銷案例獎金獎”，受到業(yè)界和消費者的一致認可。
近年，燕京啤酒一方面通過冠名足協(xié)杯、贊助冬奧會等系列舉措，持續(xù)提升品牌影響力，另一方面通過牽手一線藝人，開啟系列營銷活動，加快品牌“年輕化”升級，經過一年的市場深耕，燕京啤酒U8產品已經深受市場和消費者認可。
明星效應 助推燕京品牌年輕化營銷
《2020年輕人酒水消費洞察報告》指出，無論是消費人數還是人均消費水平，90、95后消費者都呈現持續(xù)增長，尤其是95后的人均消費增速提升最快。作為新興市場的主角，Z世代的消費能力將隨著他們進入職場而增強，品牌客戶若能夠通過他們的“文化訴求”搶占心智，在早期就贏得Z世代的信任，展開與他們的“線上+線下”對話，將收獲更多的忠實客戶。
燕京啤酒在2020年加速推進年輕化營銷模式;線上官宣代言人王一博，與京東、天貓兩大電商平臺開啟戰(zhàn)略性合作，利用頂流明星IP融合創(chuàng)意事件，為品牌充分賦能。
在牽手王一博后，燕京啤酒通過點亮廣州小蠻腰、上海雙子塔等多座城市的地標性的建筑，吸引受眾在地標面前拍照、拍視頻等進行打卡，形成網絡營銷事件;與《乘風破浪的姐姐》們一起開啟抖音直播帶貨、聯合“京東小魔方”進行燕京U8夏日冰爽罐新品首發(fā)等多重花式營銷的玩法，吸引了一波又一波年輕人們的眼球;同時燕京U8積極打破消費圈層“次元壁”，以開放思維，聯合海信、百雀羚等眾多品牌，拓展新型品牌營銷方式。
在傳播媒介上，開啟線上線下同步推廣，首先聚焦離“家”最近的社區(qū)電梯場景，深入目標消費群的生活軌跡，實現線上線下全方位、全場景、全覆蓋，升級全鏈路營銷勢能;同時在北京國貿地鐵站策劃了一場“與燕京U8和王一博驚喜偶遇”的“上頭”活動，在站內設置了王一博粉絲打卡專區(qū)以及燕京U8紅包墻，引發(fā)了全國各地粉絲及網友們的熱烈參與和關注。
緊跟消費潮流 燕京不斷豐富產品序列
在京東超市近日發(fā)布的《2021酒類線上消費白皮書》中顯示，啤酒品類中，2020年國內線上消費黃啤份額更高，黑啤、原漿增長較快，消費者轉向“品鑒型飲酒”趨勢明顯——這都與燕京U8的產品定位不謀而合。
燕京啤酒為了滿足消費者不同的消費喜好和個性化需求，不斷推出新產品、新口味、新包裝，從而不斷充實燕京自身的產品序列。
2020年，秉承著“小度酒·大滋味”的理念，燕京啤酒集團強勢推出燕京U8，宣布實現暢飲型啤酒的豐富口感內涵。
2020年7月，“燕京八景”精釀產品系列：瓊島春陰比爾森、玉泉趵突派對IPA、盧溝曉月琥珀愛爾、西山晴雪世濤、四景-太液秋風、金臺夕照、薊門煙樹和居庸疊翠”全部亮相，“燕京八景”精釀系列是燕京啤酒對中國傳統(tǒng)文化的解讀與提煉，旨在提升消費者的啤酒體驗，滿足消費者的個性化需求。
2020年10月，燕京V10白啤隆重登場，產品繼承了燕京原漿白啤的優(yōu)質釀造工藝,始終保持超高品質,無論從口感還是外部包裝,都滿足了對啤酒有著獨特品鑒消費者的需求。
2021年4月，燕京推出了新品“獅王世濤”，“獅王”品牌的建立是燕京在精釀啤酒個性品牌從“0”到“1”的突破，從產品方面充分滿足消費升級需求。
“強大品牌、夯實渠道、深耕市場、精實運營”是燕京啤酒的戰(zhàn)略轉型的四大舉措。食品酒水行業(yè)始終是國民消費的剛需。啤酒行業(yè)走向高端化也是順勢而為，未來，精釀啤酒將逐漸形成龍頭競爭模式。相信在燕京啤酒的不懈努力下，未來幾年，盈利能力還會持續(xù)攀高。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
