近日，新創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽(NCDC)開幕式在廣州舉辦，該大賽由直播頭部企業(yè)——辛選主辦，意在挑選和培養(yǎng)時(shí)尚界的青年才俊，探索數(shù)字化時(shí)代之下設(shè)計(jì)創(chuàng)新與產(chǎn)業(yè)結(jié)合的新方向。辛選創(chuàng)始人辛有志攜蛋蛋、時(shí)大漂亮等組成的辛選主播“天團(tuán)”與知名時(shí)尚設(shè)計(jì)師曾鳳飛、李小燕、屈汀南、周廣民、王平等組成的設(shè)計(jì)師“天團(tuán)”齊亮相，為時(shí)尚界和直播圈帶來雙“頂流”時(shí)尚盛宴。
據(jù)悉，新創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽是一個(gè)國內(nèi)外頂尖設(shè)計(jì)師評(píng)審團(tuán)、專業(yè)媒體、以及成衣業(yè)的品牌商、專業(yè)買手等共同參與的時(shí)尚盛會(huì)，首屆大賽將聚焦到服裝和鞋品類目方向。
辛有志出席活動(dòng)并發(fā)表致辭。他表示，此次新創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽主要面向服裝與鞋品類目，這是一個(gè)很大的賽道。隨著數(shù)字經(jīng)濟(jì)的快速發(fā)展，服鞋行業(yè)也在加速迭代。“誰能夠輸出更好的設(shè)計(jì)，并讓設(shè)計(jì)快速落地、面市，滿足消費(fèi)需求，誰就能在新的消費(fèi)時(shí)代脫穎而出，贏得用戶的認(rèn)可。”
打造從設(shè)計(jì)到用戶的全產(chǎn)業(yè)鏈
辛有志表示，近兩年，辛選跟很多服裝與鞋品行業(yè)的伙伴進(jìn)行了深度合作，培養(yǎng)了一批服飾頭部主播。借助直播電商的渠道優(yōu)勢(shì)，辛選及時(shí)了解用戶的需求，整合行業(yè)資源打造了多款在辛選直播間年銷售額破億的爆款產(chǎn)品。辛選希望借助新創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽的平臺(tái)，挖掘更多新銳的、優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師，用設(shè)計(jì)表達(dá)文化內(nèi)涵和精神追求，用設(shè)計(jì)賦能服飾新零售，打造更多爆款產(chǎn)品，最終為直播間的用戶們帶來更多兼具設(shè)計(jì)感和實(shí)用性的設(shè)計(jì)新選擇，以此讓生活變得更美。
據(jù)組委會(huì)代表王瑩介紹，大賽于4月26日開始正式啟動(dòng)，進(jìn)行全球設(shè)計(jì)師參賽招募，將在10月份舉辦大賽頒獎(jiǎng)盛典。為推動(dòng)設(shè)計(jì)師與作品C位出圈，大賽不僅設(shè)置了百萬筑夢(mèng)獎(jiǎng)金，還將打造首檔原創(chuàng)時(shí)尚設(shè)計(jì)大賽直播綜藝節(jié)目，借助直播的億萬流量，將中國設(shè)計(jì)推向國際賽道。
辛選聯(lián)合創(chuàng)始人張曉雙表示，節(jié)目將以“直播+綜藝”的創(chuàng)新模式走入觀眾視野，其將會(huì)是一場(chǎng)國內(nèi)首創(chuàng)的，主播、明星、設(shè)計(jì)師、粉絲四維互動(dòng)類的直播綜藝;希望通過一場(chǎng)綜藝節(jié)目打通“從設(shè)計(jì)到成衣，再通過直播間銷售到用戶手中”的全產(chǎn)業(yè)鏈，這其中每個(gè)環(huán)節(jié)都體現(xiàn)用戶的參與和意志。”
近年來，以辛選為代表的直播電商的蓬勃發(fā)展打造了C2M的直播供應(yīng)鏈，實(shí)現(xiàn)了從直播間需求到生產(chǎn)的高效率供應(yīng)鏈升級(jí)，同時(shí)打掉了傳統(tǒng)供應(yīng)鏈的層層中間環(huán)節(jié)，降低的邊際成本，使“薄利多銷”和“高性價(jià)比”成為可能，實(shí)現(xiàn)了用戶、廠商、主播的三贏局面。而此次設(shè)計(jì)大賽的啟動(dòng)，更標(biāo)志著直播供應(yīng)鏈再次上升到源頭設(shè)計(jì)環(huán)節(jié)。本次大賽由頭部直播機(jī)構(gòu)辛選發(fā)起，將通過整合設(shè)計(jì)和全供應(yīng)鏈上下游資源，達(dá)成C2D、C2M的直播供應(yīng)鏈模式的最終升級(jí)。
設(shè)計(jì)師與直播結(jié)合，打造C2D產(chǎn)業(yè)鏈
辛有志認(rèn)為，中國并不缺優(yōu)秀的設(shè)計(jì)師。但是由于各種現(xiàn)實(shí)原因，很多設(shè)計(jì)人才尚無機(jī)會(huì)將自己的靈感演繹成大眾時(shí)尚。新創(chuàng)設(shè)計(jì)師大賽正是要給有志于時(shí)尚設(shè)計(jì)的人才一個(gè)舞臺(tái)，以流量助力他們實(shí)現(xiàn)夢(mèng)想，并讓用戶為時(shí)尚投票，讓頂流設(shè)計(jì)與頂流主播一起賦能我們的服裝等時(shí)尚行業(yè)。
長期以來，無論是線上還是線下，設(shè)計(jì)師品牌大部分還是走“小眾”、“私人定制”的路線，規(guī)模過小，產(chǎn)品單價(jià)高昂，非一般的消費(fèi)者能夠接觸到。隨著電商的發(fā)展，越來越多的設(shè)計(jì)師有機(jī)會(huì)直接接觸更多的消費(fèi)者，“淘品牌”、“快品牌”逐漸崛起。
事實(shí)上，幾年前就已有平臺(tái)嘗試整合設(shè)計(jì)師資源，營造D2C模式的時(shí)尚生態(tài)圈。不過，專業(yè)人士表示，傳統(tǒng)的D2C模式存在斷層問題，由于受制于設(shè)計(jì)師自身品牌運(yùn)營能力、供應(yīng)鏈、管理短缺，即使給了大量流量也很難承接住。另外，這些原創(chuàng)設(shè)計(jì)師市場(chǎng)經(jīng)驗(yàn)不足，設(shè)計(jì)出來的服裝款式多數(shù)是概念作品，消費(fèi)者不一定買賬。“D2C涉及到服裝產(chǎn)業(yè)的層層銜接，僅僅靠設(shè)計(jì)師和銷售平臺(tái)，將很難實(shí)現(xiàn)設(shè)計(jì)價(jià)值轉(zhuǎn)化。”該專業(yè)人士稱。
近年來，電商發(fā)展迅猛，為一些小眾設(shè)計(jì)師品牌切入市場(chǎng)提供了契機(jī)和平臺(tái)。各商家也開始從價(jià)格策略轉(zhuǎn)向價(jià)值策略，但整合供應(yīng)鏈卻始終是當(dāng)下最大的瓶頸。“整合設(shè)計(jì)師資源，是各方都看好的方向，但做起來很難。”平臺(tái)擁有流量、影響力等優(yōu)勢(shì)，但在品牌定位塑造、資金、日常運(yùn)營、供應(yīng)鏈、人才團(tuán)隊(duì)管理方面無法做到持續(xù)性和銜接落地。“而頂流主播團(tuán)隊(duì)或機(jī)構(gòu)在這方面擁有天然的優(yōu)勢(shì)，可以為這些品牌提供一整套商業(yè)解決方案”專業(yè)人士表示，因而面向直播的C2D產(chǎn)業(yè)鏈應(yīng)運(yùn)而生。
“直播之城”的產(chǎn)業(yè)鏈迭代
正如新華網(wǎng)報(bào)道指出的：廣州正在打造“直播之城”，將構(gòu)建一批直播電商產(chǎn)業(yè)聚集區(qū)，孵化1000個(gè)網(wǎng)紅品牌、培訓(xùn)10000名帶貨達(dá)人。而生于廣州的頭部機(jī)構(gòu)辛選則在快速發(fā)展中不斷摸索創(chuàng)新，從打造第三代直播基地到新創(chuàng)設(shè)計(jì)大賽，每一步都引領(lǐng)了直播產(chǎn)業(yè)鏈的迭代。
辛有志提到，目前辛選已深入上海、廣州、深圳等多個(gè)服裝與鞋品產(chǎn)業(yè)帶，打造聯(lián)動(dòng)上下游產(chǎn)業(yè)的直播電商產(chǎn)業(yè)鏈。通過直播，商品流通流程大大縮短，銷量規(guī)模大幅提升，邊際成本大幅降低。同時(shí)，辛選發(fā)現(xiàn)，要從根本上賦能“中國創(chuàng)造”，助力我國向品牌大國的升級(jí)，需要從源頭設(shè)計(jì)開始，賦予設(shè)計(jì)更多內(nèi)涵和靈感，讓設(shè)計(jì)師走近直播間的終端用戶，讓人們的穿搭兼具“煙火氣”和“儀式感”。
而此次設(shè)計(jì)大賽的舉行，正是基于直播電商的數(shù)字經(jīng)濟(jì)優(yōu)勢(shì)，從源頭起向產(chǎn)業(yè)賦能，助力“中國制造”走向“中國創(chuàng)造”。
未來，比賽還將延伸到家居生活、智能家電等多個(gè)領(lǐng)域，激發(fā)更多設(shè)計(jì)師的靈感。主辦方辛選稱，希望最終能夠通過“數(shù)字化+直播”助力中國設(shè)計(jì)師的崛起，賦能服飾零售產(chǎn)業(yè)，參與并助力“雙循環(huán)”。
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