近年來，國潮文化一路乘風破浪，成為了消費場和文化場中最受矚目的潮流。國潮之所以“潮”，最大的IP在于“國”。近日，新華網(wǎng)在北京國家會議中心舉辦“國潮品牌，冠軍之路”國潮優(yōu)選啟動盛典，痘博士作為民族品牌受邀出席，與300多家營收規(guī)模過億的本土企業(yè)同臺亮相。
美國休斯敦大學物理學博士、痘博士痤瘡醫(yī)學研究院院長蘇國雄帶隊出席了啟動盛典，蘇國雄表示，國潮文化流行的背后，隱藏著一個巨大的消費市場，誰能講好“中國故事”，誰就能實現(xiàn)品牌升級和跨越。
為助力民族品牌轉(zhuǎn)型升級，蘇國雄介紹了痘博士融合國潮文化的經(jīng)驗。
1、創(chuàng)新品牌周邊，不斷推出各種周邊：衛(wèi)衣、手機殼、Q版公仔、飾品……
這些周邊看似與品牌關(guān)聯(lián)不大，實則是對品牌形象的一種再塑造，借國潮文化打破品牌與年輕人之間的隔閡，加強了品牌與消費者間的生活聯(lián)結(jié)。
2、創(chuàng)新傳播渠道，聯(lián)名洽洽集團，解鎖文化價值。跨界聯(lián)名最顯而易見的好處是創(chuàng)造新鮮感和高附加價值，痘博士在聯(lián)名宣傳中，深挖品牌內(nèi)涵融合不同產(chǎn)品中相同的消費者訴求，鼓勵消費者對內(nèi)容進行二創(chuàng)，并以此開拓了新的互動方式。
3、創(chuàng)建新興社交IP，如《梁醫(yī)生說痘痘》《痘博士會客廳》《爆改顏究院》。三個欄目在定位上有所區(qū)別，內(nèi)容從輕到重傳播品牌文化，不模式、不說教，注重與消費者之間的交流溝通。本質(zhì)上，IP文化也是一種“粉絲經(jīng)濟”，只有消費者感受到IP的價值，才會理解品牌背后的文化內(nèi)核，從而提升價值認同，增強品牌的“軟實力”。
在國潮回歸的背景下，痘博士的三次創(chuàng)新對用戶的意識形態(tài)進行了挖掘和深耕，重塑了企業(yè)的核心競爭力，增強了消費者對企業(yè)文化的認同。
說到底，國潮是一種手段，品牌想要“燃”，必須和年輕人交流，講出精彩的中國故事，追求更深的精神共鳴。痘博士一直以全民健康肌膚為使命，推動祛痘行業(yè)技術(shù)、科研、人文持續(xù)蓬勃發(fā)展，讓更多人享受到科學進步帶來的成果，為祖國增光，為人民謀福祉。
國潮崛起，品牌升級和跨越的風已經(jīng)吹起。奔騰吧，痘博士!奔騰吧，中國品牌!
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