2021年冰箱市場，“回暖”成為關(guān)鍵詞，行業(yè)預(yù)測將迎來銷額、銷量、均價(jià)等維度上漲。五一小長假的到來，進(jìn)一步印證了預(yù)測的真實(shí)性：截至5月4日，海爾冰箱線下渠道累計(jì)銷額增長47%。
除了市場數(shù)據(jù)的變化，市場選購偏好也有了新轉(zhuǎn)變：“健康冰箱”越來越受關(guān)注，“一級健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)”推出1年后，已經(jīng)成為消費(fèi)者選購冰箱的重要參考。
消費(fèi)者買冰箱：看重一級能效，更看重健康保鮮
此前，消費(fèi)者選購冰箱普遍注重節(jié)能省電，追求達(dá)到“一級能效”的產(chǎn)品。而在行業(yè)首個(gè)健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)發(fā)布1年后，消費(fèi)者選購冰箱的偏好發(fā)生了改變。直觀來看，當(dāng)下的用戶買冰箱不僅追求一級能效，更追求一級健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)，以保障飲食健康。
“一級健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)是行業(yè)最高標(biāo)準(zhǔn)，里面包含了12大指標(biāo)。包括失重量、VC變化率、營養(yǎng)留存度等，測算后，冰箱總分值≥99才能達(dá)到一級標(biāo)準(zhǔn)。”一位青島賣場導(dǎo)購人員這樣介紹。
以一款460L的海爾全空間保鮮冰箱為例，自5月1日上市以來，該款符合一級健康保鮮標(biāo)準(zhǔn)的冰箱僅線下累計(jì)銷量就達(dá)3168臺，在國美、蘇寧均登上了TOP5榜單。
除了“買冰箱”，還有人“煥新廚房”
健康保鮮冰箱熱銷的同時(shí)，也有不少用戶選擇在假期煥新廚房。通過冰箱這一核心中樞，海爾智家的場景品牌——三翼鳥廚房，為用戶帶來覆蓋“買存吃做洗改母嬰”的全流程場景化服務(wù)，僅在“廚改”這一場景，就已為超4000家庭帶來大煥新。
之所以在假期內(nèi)煥新，青島李女士首先考慮到的是“快”和“省心”。據(jù)了解，從廚房改造方案到上門設(shè)計(jì)、安全測電、送貨上門、上門安裝，三翼鳥廚房通過1個(gè)金牌服務(wù)師就可以完成對接，背后的家裝、家電等團(tuán)隊(duì)提供專業(yè)保障，7天內(nèi)就能讓廚房煥然一新。
爆款產(chǎn)品和場景的背后，是海爾冰箱對用戶需求的洞察。讓健康有據(jù)可依，以行業(yè)最高要求為用戶帶來一級健康保鮮及成套廚房體驗(yàn)，這或許也是“買冰箱，首選海爾”觀念深入人心的原因所在。
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