不知道大家最近有沒有關(guān)注到一段火遍全網(wǎng)的、關(guān)于玩具總動員組團出逃名創(chuàng)優(yōu)品的鬼畜視頻，在視頻中，三眼仔、草莓熊鬼畜般襲來，紛紛想逃離名創(chuàng)優(yōu)品，這個視頻達到了上億的關(guān)注流量。
在此之前，關(guān)于名創(chuàng)優(yōu)品與迪士尼玩具總動員的聯(lián)名互動已經(jīng)在社交媒體上獲得了大量的關(guān)注。視頻出來后立馬收獲了廣泛好評，更是在微博、小紅書等幾個平臺上引起了大家的廣泛討論。
4月17日，“聯(lián)名大佬”名創(chuàng)優(yōu)品再次牽手迪士尼，共同打造經(jīng)典皮克斯動畫IP《玩具總動員》聯(lián)名款。據(jù)了解，名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼聯(lián)名新品在首日發(fā)售即售罄。
值得一提的是，名創(chuàng)優(yōu)品迪士尼玩具總動員全新聯(lián)名產(chǎn)品只在全國指定的800多家門店進行限量發(fā)售，同時名創(chuàng)優(yōu)品打造了4家玩具總動員線下超級主題店“沒玩沒了研究所”。在發(fā)售期間，每天早上7點多就有粉絲守在商場門口，等著門店開業(yè)瘋搶，排長龍已經(jīng)成為名創(chuàng)優(yōu)品IP聯(lián)名限量款上線的標配。
名創(chuàng)優(yōu)品玩具總動員聯(lián)名系列新品擁有超過100個SKU，涵蓋了創(chuàng)意家居、季節(jié)產(chǎn)品、精品包飾等多個產(chǎn)品品類，并且依舊堅持走“平價”路線，把單品價格控制在5-49.9元內(nèi)。
在玩具總動員眾多的人物形象中，銷量排序最高的三位分別是三眼仔，草莓熊和巴斯光年。而根據(jù)單品的劃分來看，此次玩具總動員聯(lián)名系列暢銷單品主要有抗菌免洗凈手凝露、超軟美甲貼30片、萌臉斜挎包等。
名創(chuàng)優(yōu)品玩具總動員全新聯(lián)名系列產(chǎn)品一上線即獲得眾多影迷粉絲的關(guān)注，在2019年就有不少用戶期待著名創(chuàng)優(yōu)品出玩具總動員的全新聯(lián)名產(chǎn)品。
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼玩具總動員主題陳列專區(qū)
名創(chuàng)優(yōu)品與玩具總動員的初識來源于他們本身的相互契合，玩具總動員的正能量、溫情與歡樂的特質(zhì)，與名創(chuàng)優(yōu)品的品牌調(diào)性不謀而合。名創(chuàng)優(yōu)品基于自身強大的供應(yīng)鏈與商品開發(fā)整合能力，持續(xù)探索產(chǎn)品與IP互相加碼的生態(tài)模式，不斷擴展IP合作的邊界，未來，也將不斷探索名創(chuàng)優(yōu)品同玩具總動員之間更多的故事火花。
名創(chuàng)優(yōu)品聯(lián)名迪士尼玩具總動員系列產(chǎn)品
由于本次聯(lián)名的落腳點是“沒玩沒了研究所”，名創(chuàng)優(yōu)品用三眼仔的披薩星球與一眾人物在玩具店的趣味互動，打造出一個名創(chuàng)優(yōu)品與受眾的玩具精神世界。另外，通過事件營銷活動，名創(chuàng)優(yōu)品通過“對暗號”的形式使用戶也參與了進來。名創(chuàng)優(yōu)品借助這次聯(lián)名活動不僅給用戶帶來真實的產(chǎn)品，也使他們真正感受到“趣玩精神”。
基于這種“趣玩精神”，名創(chuàng)優(yōu)品此次聯(lián)名釋放了許多超乎想象的驚喜和能量。“沒玩沒了研究所”用新潮的IP體驗文化，讓產(chǎn)品反哺IP內(nèi)容，將“趣玩精神”不斷滲透到年輕圈層的文化語境中，引起了年輕群體的共鳴，也因此使品牌與IP年輕化的影響力擴大了很多。
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