5月8日，京東圖書文教召開以“賦能新生態(tài) 聚焦新發(fā)展”為主題的2021合作伙伴大會。來自圖書出版發(fā)行、教育、文娛IP等領(lǐng)域的500多家合作伙伴的負責(zé)人參加大會，與京東圖書文教共同聚焦行業(yè)發(fā)展。
大會過程中，京東圖書文教宣布，將對圖書、教育、文娛IP、數(shù)字閱讀四大業(yè)務(wù)板塊進行全面戰(zhàn)略升級，希望與合作伙伴攜手，一同為行業(yè)發(fā)展創(chuàng)造更大價值。同時，今年京東618期間，京東圖書文教還將對營銷、促銷、流量、傳播等商家政策進行優(yōu)化升級，全面助力合作伙伴以更高效率實現(xiàn)增長。
京東圖書文教業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張煒宣布對四大業(yè)務(wù)板塊進行戰(zhàn)略升級
京東圖書文教戰(zhàn)略升級四大業(yè)務(wù)
此次合作伙伴大會上，京東圖書文教業(yè)務(wù)部總經(jīng)理張煒詳細闡述了圖書文教業(yè)務(wù)四大板塊的全新戰(zhàn)略規(guī)劃：建立新的生態(tài)模式，助力行業(yè)升級——以多業(yè)態(tài)滿足消費者需求的同時，利用自身在商品、物流、無界零售、數(shù)據(jù)服務(wù)等方面的能力和優(yōu)勢，賦能行業(yè)。
圖書方面，自營業(yè)務(wù)將在京東主站之外，布局全場域營銷，如與抖音、快手等知名平臺開展合作;充分發(fā)揮供應(yīng)鏈優(yōu)勢，以開放的心態(tài)賦能行業(yè)，在商流、供應(yīng)鏈等領(lǐng)域廣泛展開合作。值得注意的是，未來，京東圖書自營業(yè)務(wù)，將與POP業(yè)務(wù)站在同一條起跑線，齊頭并進。張煒認為，自營和POP同等重要，都應(yīng)得到充分的發(fā)展。自營的優(yōu)勢體現(xiàn)在商品品質(zhì)和用戶體驗方面，而POP則豐富了用戶的選擇和體驗。未來，自營和POP在流量權(quán)重、搜索排名、資源分配等各方面會享受同等待遇，兩者互為補充、相互促進。
京東教育商家的傭金下調(diào)政策日前已公布，張煒表示，在商家經(jīng)營成本降低之后，會持續(xù)通過各種營銷手段，影響京東的潛在用戶，轉(zhuǎn)化為教育業(yè)務(wù)的用戶。未來還會結(jié)合京東高端用戶人群的需求，推出有針對性的學(xué)習(xí)計劃。
針對文娛IP業(yè)務(wù)，會推進從B端業(yè)務(wù)向C端業(yè)務(wù)的轉(zhuǎn)變，如打造各大IP的旗艦店，以豐富的IP周邊商品，滿足消費者多方面需求，吸引年輕消費者。
在數(shù)字閱讀方面，京東數(shù)字閱讀將致力于為用戶提供全套閱讀解決方案。用戶購買紙書的同時，也可以同步享受電子書和聽書服務(wù)，這可以滿足用戶在不同場景的閱讀需求。同時，音頻市場發(fā)展空間巨大，這也將是京東數(shù)字閱讀重點探索的方向。
同屬文化產(chǎn)業(yè)的業(yè)務(wù)板塊有很強的互通性，未來，京東圖書文教將在用戶、營銷、服務(wù)用戶等方面會加速融合，相互賦能，整合并進。
四大策略助力合作伙伴實現(xiàn)增長
在宣布戰(zhàn)略升級的同時， 京東圖書文教還宣布，今年京東618期間，京東圖書文教將在營銷、促銷、流量、傳播方面實施四大策略，助力合作伙伴以更高效率實現(xiàn)增長。
在去年的京東618和京東11.11期間，京東圖書文教組織的預(yù)售活動對銷售拉動明顯。今年，京東圖書文教依舊將重推預(yù)售活動，并有大量資源傾斜支持。同時，在圖書超級品類日、超級秒殺日、超級品牌日以及萬店狂歡日等重要節(jié)點，京東圖書文教也將投入主力資源，持續(xù)引爆銷售高峰。
主站之外，今年京東618，京東圖書文教還會從微信、CPS、抖音、快手等站外流量場獲取更多流量。同時，在原有的導(dǎo)購類與社交類媒體資源基礎(chǔ)上，大力拓展內(nèi)容類平臺，與豆瓣、知乎、喜馬拉雅等內(nèi)容平臺深度合作，并且積極拓展線下渠道。
不止于此，京東圖書還將以“京東圖書 咫尺熱愛”主題，構(gòu)建多場景的圈層營銷事件，攜手大牌商家、明星大咖，投入億級流量，構(gòu)建京東圖書全新的用戶心智，并通過品牌營銷事件、B端行業(yè)發(fā)聲、衛(wèi)視聯(lián)動、綜藝破圈等項目，實現(xiàn)品效雙重爆發(fā)。
今年的京東618，京東圖書文教將充分發(fā)揮平臺優(yōu)勢，為消費者提供最值得信賴的購物體驗。隨著四大業(yè)務(wù)板塊的全新升級，全套閱讀解決方案的建立，全域流量的持續(xù)獲取，以及平臺效率的不斷提升，京東圖文教將與合作伙伴協(xié)同共贏，成為圖書文教領(lǐng)域品牌營銷、新品推廣、銷售增長的核心陣地。
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