《2021年第一季度中國潮玩行業(yè)發(fā)展現(xiàn)狀及市場調研分析報告》顯示，中國潮玩行業(yè)占全球的比例已從2017年的11.18%增長到2020年的19.17%。潮玩市場正以超乎想象的速度發(fā)育擴張，各大潮玩品牌也呈現(xiàn)出乘風而起之勢。
4月28日，全球潮玩集合店品牌TOP TOY在上海舉辦“重構與鏈接”2021品牌戰(zhàn)略暨新品發(fā)布會。TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文在發(fā)布會上了TOP TOY升級為全球潮玩集合的全新品牌戰(zhàn)略，并首次推出Twinkle、Tammy、Yoyo等原創(chuàng)潮玩IP。
TOP TOY入局潮玩市場的時間雖然不長，但其發(fā)展速度卻十分驚人。2020年12月在廣州正佳廣場開出首家門店后，TOP TOY目前已經在全國范圍內布局了23家門店，覆蓋了廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都等八個一二線城市，TOP TOY上海首家旗艦店于4月28日在上海環(huán)球港亮相。
據了解，TOP TOY的門店多位于城市核心商圈，設計風格簡約、年輕，科技感、未來感十足，并且十分注重購物氛圍的營造。TOP TOY在大部分門店內設置了展覽區(qū)，陳列限量精品潮玩，不作銷售，以“店展結合+沉浸式場景”的形式為進店的消費者創(chuàng)造極佳的潮玩體驗。
即使消費者沒有當即產生購買，真實而震撼的場景也有助于消費者形成對潮玩的認知與習慣，進一步讓用戶心中產生“潮玩集合等于TOP TOY”的第一印象，率先占領用戶心智。
根據品牌數據顯示，TOP TOY的用戶畫像中，女性消費者達52%，男性消費者占48%，性別占比均衡。用戶群體的年齡也不再局限在年輕的Z世代，覆蓋全年齡段，為家庭式購買創(chuàng)造條件。TOP TOY正試圖擔當起“潮玩普及者”的角色，積極推動潮玩大眾化的進程。
在TOP TOY搭建的平臺上，潮玩消費人群不斷擴大，潮玩的消費場景正在被打破和重塑。在初嘗成果后，TOP TOY的擴張腳步仍然沒有放慢，其野心也遠不止如此。
品牌戰(zhàn)略發(fā)布會上，孫元文透露，今年TOP TOY計劃在國內拓店100家，并開出1000個線下機器人商店，海外市場的探索和開拓也在推進中。
潮玩最初起源于海外市場，在海外有著成熟的市場和消費者認知，對中國的潮玩品牌來說有著不小的吸引力。但從另一個角度而言，潮玩在國內的市場尚在起步階段，中國潮玩在海外市場更是接近于“從零開始”，IP塑造、供應鏈搭建、渠道布局、文化輸出等方面都面臨著巨大的挑戰(zhàn)。
TOP TOY目前已簽約近200個獨立設計師，并在近日對外推出多款原創(chuàng)IP和聯(lián)名IP。此外，TOP TOY已和眾多供應商、國際知名IP方達成合作，解決了此前業(yè)內優(yōu)質IP與優(yōu)質供應鏈難以對接的問題，增強其面對海外市場挑戰(zhàn)的底氣。
目前，TOP TOY已有一支專業(yè)團隊在新加坡、日本、韓國等國家進行選址，預計將于2021年實現(xiàn)海外首家門店的開業(yè)，屆時，TOP TOY將邁出“潮玩大航海時代”的第一步。
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