5月1日,巴黎歐萊雅線下全球首家旗艦店在上海南京東路盛大開幕,同時(shí)巴黎歐萊雅旗艦店登陸抖音電商平臺(tái),旗下產(chǎn)品在抖音旗艦店同步上線。此外,4月30日至5月6日,巴黎歐萊雅與抖音超品日打造的“美禮殿堂,雙店齊開”聯(lián)合活動(dòng)也在抖音平臺(tái)上線,以直播帶貨的方式為用戶帶來驚喜福利,提供來自法蘭西的新銳科技與專業(yè)護(hù)膚產(chǎn)品。
在這次巴黎歐萊雅x抖音超品日聯(lián)合活動(dòng)中,通過抖音挑戰(zhàn)賽、達(dá)人種草短視頻等多重趣味玩法,不僅讓用戶通過線上渠道體驗(yàn)法式美妝造型,同時(shí)也對(duì)巴黎歐萊雅的產(chǎn)品特性有了更為深入的了解。數(shù)據(jù)顯示,活動(dòng)期間全渠道總曝光量1.2億,總GMV超2200萬,不僅實(shí)現(xiàn)全球大牌美妝產(chǎn)品的線上線下旗艦店同步上新,也為國內(nèi)消費(fèi)者解鎖消費(fèi)新場(chǎng)景。
美妝達(dá)人引爆變裝挑戰(zhàn)互動(dòng) “法蘭西風(fēng)”演繹巴黎歐萊雅經(jīng)典傳承
巴黎歐萊雅作為來自法國的全球美妝品牌,將巴黎街頭的浪漫風(fēng)情完美傳承下來。在堅(jiān)持初心的同時(shí),巴黎歐萊雅也緊跟時(shí)代潮流,在全球首家線下旗艦店開業(yè)之際,與抖音超品日合作從營銷方式、用戶體驗(yàn)等多個(gè)方面帶來行業(yè)新趨勢(shì)。
在巴黎歐萊雅全球首家線下旗艦店開業(yè)期間,巴黎歐萊雅聯(lián)合抖音超品日推出品牌專屬的濾鏡,讓用戶在五一期間也能“線上逛巴黎”,#足不出戶游巴黎 的話題播放量超1000萬次。此外,頭部時(shí)尚KOL深夜發(fā)媸團(tuán)隊(duì)也來線下探店打卡,多元化、多角度的傳遞出旗艦店開幕的信息和體驗(yàn)巴黎歐萊雅的全線產(chǎn)品,助力品牌理念傳播。
此外在活動(dòng)期間還發(fā)起了“誰還不是個(gè)法式名媛”挑戰(zhàn)賽,劉思瑤nice、聶小雨、沙特阿拉白公主在內(nèi)的多位抖音達(dá)人參與挑戰(zhàn)賽化身“法式名媛”,站內(nèi)話題賽曝光達(dá)2500萬,話題登上當(dāng)天抖音挑戰(zhàn)話題榜Top 1。讓眾多用戶在體驗(yàn)法式浪漫造型的同時(shí),也感受到巴黎歐萊雅傳遞的法式美妝品牌理念。
線上大牌正版全品類打通 打造品質(zhì)生活新趨勢(shì)
巴黎歐萊雅在國內(nèi)市場(chǎng)已經(jīng)成為頂級(jí)美妝品牌,在提供優(yōu)質(zhì)護(hù)膚產(chǎn)品的同時(shí),也不斷尋求與消費(fèi)者溝通的新方式。隨著用戶消費(fèi)習(xí)慣線上化及興趣驅(qū)動(dòng)的消費(fèi)趨勢(shì)到來,品牌通過布局并完善線上新增長渠道,實(shí)現(xiàn)觸達(dá)新消費(fèi)圈層和沉淀高凈值人群資產(chǎn),已成為美妝行業(yè)品牌重要市場(chǎng)策略方向。
巴黎歐萊雅此次入駐抖音電商平臺(tái)并開設(shè)官方旗艦店,再與抖音超品日深度聯(lián)合,是巴黎歐萊雅根據(jù)新的消費(fèi)趨勢(shì)所做嘗試。巴黎歐萊雅的全線產(chǎn)品借助短視頻、直播等方式增強(qiáng)與用戶互動(dòng),讓用戶更全面直接的了解產(chǎn)品熱點(diǎn)和效果,激發(fā)用戶的潛在購物需求,在滿足用戶“邊逛邊買”的需求同時(shí),最終實(shí)現(xiàn)潛在消費(fèi)人群的轉(zhuǎn)化。通過此次聯(lián)合活動(dòng),巴黎歐萊雅不僅完成新增長渠道布局,也更符合用戶體驗(yàn)至上的消費(fèi)需求。
據(jù)數(shù)據(jù)顯示,巴黎歐萊雅x抖音超品日活動(dòng)期間自播單場(chǎng)GMV突破300萬,達(dá)品牌歷史新高。此外,活動(dòng)期間“巴黎歐萊雅”搜索量提升至前一周200%,全面提升品牌站內(nèi)感知度,巴黎歐萊雅官方賬號(hào)增粉環(huán)比增長473%。抖音超品日通過平臺(tái)數(shù)字化分析技術(shù),幫助品牌打造集數(shù)據(jù)觀察、數(shù)據(jù)復(fù)盤、數(shù)據(jù)分析與建議為一體的數(shù)字銀行,助力品牌鎖定精準(zhǔn)用戶、沉淀數(shù)據(jù)資產(chǎn)。
抖音超品日作為抖音電商的頂級(jí)營銷IP,善于整合平臺(tái)的優(yōu)勢(shì)力量助力頂尖品牌,打造屬于品牌自己的“11.11”,建立興趣電商領(lǐng)域?qū)贍I銷陣地。在此之前,花西子、立白、美的等眾多知名品牌,均在抖音超品日中創(chuàng)造銷量和口碑的佳績。此次巴黎歐萊雅加盟抖音超品日并取得成功,是美妝頭部品牌與抖音電商平臺(tái)強(qiáng)強(qiáng)合作結(jié)果,也為美妝行業(yè)擴(kuò)展?fàn)I銷思路、提高營銷轉(zhuǎn)化提供了新參考。
隨著越來越多知名品牌布局興趣電商領(lǐng)域,抖音超品日為品牌商家沉淀消費(fèi)人群、消費(fèi)者發(fā)現(xiàn)興趣好物提供了雙向橋梁。
巴黎歐萊雅攜手抖音電商深耕興趣電商 吹響美妝行業(yè)沖鋒號(hào)
隨著社會(huì)的發(fā)展,如今人們對(duì)“購物”的理解發(fā)生了變化。購物不再是為了溫飽,而被賦予了情緒情感、精神愉悅等更多層次的需求,平臺(tái)和商家只有主動(dòng)向用戶推薦商品才有可能獲得增量,個(gè)性化推薦愈精準(zhǔn),增長空間變愈發(fā)廣闊。在新的消費(fèi)趨勢(shì)下,品牌商家需要打通自己所在行業(yè)的垂直領(lǐng)域,并集種草、拔草為一體,通過內(nèi)容來吸引消費(fèi)者進(jìn)入,在盡可能少的環(huán)節(jié)中讓消費(fèi)者完成消費(fèi)。
此次巴黎歐萊雅入駐抖音電商開設(shè)旗艦店,一方面證明以巴黎歐萊雅為首的美妝品牌通過與抖音電商平臺(tái)合作開始布局興趣電商領(lǐng)域;另一方面,證明抖音電商已經(jīng)有著豐富的品牌商家生態(tài)、健康的達(dá)人生態(tài)、常態(tài)化的營銷活動(dòng)以及完善的商業(yè)化工具。巴黎歐萊雅x抖音超品日聯(lián)合活動(dòng)的成功,充分展現(xiàn)了抖音電商興趣推薦模式的強(qiáng)大營銷能力,通過為品牌商家提供直接接觸消費(fèi)者途徑,給品牌帶來聲量和銷量的雙重爆發(fā),也為消費(fèi)者帶來全新高品質(zhì)的購物體驗(yàn)。
品牌布局興趣電商正逐漸成為趨勢(shì),抖音超品日將繼續(xù)與更多國內(nèi)外頂尖品牌共同探索興趣電商領(lǐng)域,不斷發(fā)揮自身優(yōu)勢(shì),以平臺(tái)優(yōu)勢(shì)資源幫助品牌觸達(dá)和連接用戶,沉淀穩(wěn)定的品牌私域流量。在不斷擴(kuò)充平臺(tái)商品種類的同時(shí),通過優(yōu)價(jià)好物為消費(fèi)者提供高品質(zhì)生活。
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