4月28日，TOP TOY落地上海，這是其全國(guó)第14家門(mén)店。五個(gè)月時(shí)間，TOP TOY已經(jīng)在八大城市留下身影。新開(kāi)100家門(mén)店成為T(mén)OP TOY今年的目標(biāo)，它也正在按著既定計(jì)劃實(shí)現(xiàn)快速擴(kuò)張。
上海環(huán)球港店緊鄰樂(lè)高和泡泡瑪特，是TOP TOY在上海的首家門(mén)店，其門(mén)店布局以及商品品類上與其他門(mén)店保持了統(tǒng)一。該店開(kāi)業(yè)當(dāng)天，TOP TOY在上海舉辦了品牌戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)，會(huì)上TOP TOY創(chuàng)始人、CEO孫元文宣布TOP TOY已從“亞洲潮玩集合”升級(jí)為“全球潮玩集合”的新品牌戰(zhàn)略。
孫元文認(rèn)為中國(guó)正在進(jìn)入一個(gè)新的時(shí)代：新消費(fèi)品牌時(shí)代。新消費(fèi)時(shí)代正在從消費(fèi)屬性、消費(fèi)人群、消費(fèi)場(chǎng)景三個(gè)方面發(fā)生巨變。偏向體驗(yàn)型的悅己消費(fèi)時(shí)代正式來(lái)臨，生于線上世代的90后、00后成為消費(fèi)的主力人群，Z世代更追求個(gè)性化新奇化玩法，體驗(yàn)式消費(fèi)取代傳統(tǒng)消費(fèi)，網(wǎng)紅打卡經(jīng)濟(jì)成為主導(dǎo)。從現(xiàn)在開(kāi)始，甚至是在未來(lái)的十年過(guò)程中，一定是會(huì)有很多中國(guó)的本土新消費(fèi)品牌會(huì)影響我們這一代人和下一代人。中國(guó)在每一個(gè)領(lǐng)域都會(huì)出現(xiàn)世界級(jí)的品牌，這也是TOP TOY作為新消費(fèi)品牌的一個(gè)使命，一個(gè)SKU等于一個(gè)品牌的時(shí)代正在到來(lái)。
會(huì)上，TOP TOY創(chuàng)意總監(jiān)井超發(fā)布品牌首次推出的三個(gè)自研原創(chuàng)IP，Twinkle、Tammy和Yoyo。通過(guò)這三個(gè)IP的設(shè)計(jì)理念展示出TOP TOY對(duì)當(dāng)下青年文化的精準(zhǔn)洞察和深刻理解，同時(shí)也傳達(dá)了TOP TOY希望潮玩和玩家之間形成精神聯(lián)系的展望。發(fā)布自有IP完善了當(dāng)前TOP TOY的潮玩IP矩陣，一定程度上提升了品牌競(jìng)爭(zhēng)力，成為T(mén)OP TOY深入開(kāi)拓潮玩市場(chǎng)的重要一步。
眾所周知，和當(dāng)下其他潮玩品牌形成差異的是，TOP TOY打造出全面覆蓋盲盒、手辦、雕像、合金、BJD娃娃等八大品類的潮玩集合店，品牌希望通過(guò)這種方式來(lái)打破目前國(guó)內(nèi)“潮玩=盲盒”的刻板印象，定義什么叫潮流玩具，并以“X品類”的方式探索未來(lái)潮玩的新可能。
一個(gè)世界里不光只有Twinkle、Tammy、Yoyo，他們還有各種各樣的朋友，這個(gè)世界里存在著各種各樣不同人格的人物，就像當(dāng)下人們生活的世界一樣。孫元文表示在2021年第三季度，會(huì)有更具多元化的新品出現(xiàn)在店內(nèi)，它們將共同構(gòu)建出TOP TOY的潮玩宇宙。
與此同時(shí)，孫元文強(qiáng)調(diào)，在知識(shí)爆炸的后信息社會(huì)，注意力資源已經(jīng)成為十分稀缺的經(jīng)濟(jì)資源，用戶的注意力越來(lái)越分散，越來(lái)越難抓，粉絲養(yǎng)成非常困難。所以在潮玩賽道上如何抓住注意力經(jīng)濟(jì)是一項(xiàng)重點(diǎn)，TOP TOY會(huì)向微信、抖音學(xué)習(xí)，搶占年輕人的注意力經(jīng)濟(jì)。也就是說(shuō)，在這個(gè)賽道上，TOP TOY對(duì)標(biāo)的不是泡泡瑪特，而是將目光轉(zhuǎn)向抖音、微信等。
其實(shí)，設(shè)計(jì)本身就是注意力經(jīng)濟(jì)。基于原創(chuàng)潮玩IP的文化價(jià)值與經(jīng)濟(jì)價(jià)值緊密交織，潮玩原創(chuàng)設(shè)計(jì)師成為潮玩行業(yè)的核心力量?；诖吮尘?，TOP TOY成立了“原創(chuàng)設(shè)計(jì)中心”，從IP打造、IP孵化、IP投資、宣傳推廣、渠道支持等方面，對(duì)潮玩原創(chuàng)設(shè)計(jì)師進(jìn)行全方位支持，助力潮玩原創(chuàng)IP繁榮。
放眼當(dāng)下，整個(gè)潮玩市場(chǎng)處于新行業(yè)的更迭狀態(tài)，大眾逐漸接受潮玩的概念，新一代的年輕群體也愿意為其愛(ài)好買(mǎi)單，整個(gè)市場(chǎng)的商業(yè)模式以及人群的消費(fèi)邏輯處于需要二次培育的過(guò)程。TOP TOY便是在做著這樣的事情，順應(yīng)行業(yè)消費(fèi)升級(jí)的趨勢(shì)，整合上下游資源，打造出屬于自己潮玩品牌。
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