5月13日，高端廚電品牌方太宣布陳坤、周冬雨兩大實力派明星為品牌全球代言人。
作為中生代實力派代表，陳坤憑借出眾的表現(xiàn)力為觀眾塑造了眾多耳熟能詳?shù)慕巧?。從演戲到寫書、做音樂，從發(fā)起行走的力量公益項目到創(chuàng)辦山下學(xué)堂，陳坤不斷拓展自我邊界，篤定向善而行。
另一位代言人周冬雨，則是一名極具專注精神的青年演員。在表演之內(nèi)她一切可為，表演之外則心無旁騖。用十年刻苦磨練，成為最年輕的三金大滿貫影后，憑借《七月與安生》《少年的你》等優(yōu)秀作品，在大銀幕上開辟出了一片天地。
每一步都是實力
兩位代言人，一個內(nèi)求向善，一個專注精進，這是兩者與方太品牌的內(nèi)在關(guān)聯(lián)。而靠硬實力，出好作品，則是方太借由兩位代言人傳遞的最重要的品牌特征。這種“實力契合”的呈現(xiàn)角度，順應(yīng)了當(dāng)下高端消費群體對品牌絕對價值重視度的提升，也表明了方太以“創(chuàng)新科技 引領(lǐng)中國廚電”的堅定決心。
消費研究顯示，當(dāng)下中國消費者越來越重視品牌的科技硬實力，尤其是年輕的消費群體，更是將科技硬實力作為消費決策的重要變量?？萍家殉蔀轵?qū)動廚電消費升級的重要驅(qū)動力，而要做好產(chǎn)品，創(chuàng)新不是一朝一夕的事情，需要持久的投入和長期的耕耘，而且需要花費大量時間深入基礎(chǔ)研究。
中國家庭廚房可以說是環(huán)境最為復(fù)雜的廚房。在5到6平米的空間內(nèi)匯集了大量的電器設(shè)備，涉及到空氣、水、熱能、通信、人工智能等多個基礎(chǔ)科學(xué)領(lǐng)域，科技創(chuàng)新的綜合程度與復(fù)雜程度超過多數(shù)家電品類。
作為中國家電行業(yè)當(dāng)之無愧的硬實力派代表，方太25年來始終聚焦業(yè)務(wù)主航道，堅持從空氣、水、食物三大基礎(chǔ)元素出發(fā)深入研究;實現(xiàn)了從吸油煙機的應(yīng)用技術(shù)創(chuàng)新到水槽洗碗機的顛覆式創(chuàng)新，再到凈水機的核心基礎(chǔ)材料創(chuàng)新的兩次飛躍;看似波瀾壯闊，實則每一步都走得扎實穩(wěn)健。
面對國外諸多品牌的強力阻攔，方太不賺“快錢”，而是每年將不低于銷售收入的5%投入創(chuàng)新科技的研發(fā)，累積形成了大量可持續(xù)迭代的技術(shù)資產(chǎn)和方法論，不斷把中國高端廚電標準打造成世界標準。
而從中國首創(chuàng)的“歐式外觀中國芯”塔型吸油煙機，到中國第一例嵌入式成套化廚電“銀睿五系”，到全球首創(chuàng)、原創(chuàng)發(fā)明的水槽洗碗機、再到全球首臺搭載NSP選擇性過濾技術(shù)的母嬰級凈水機。無論是中國廚房的科技進化，還是廚電科技的跨越式發(fā)展，都與方太的持續(xù)創(chuàng)新有著密不可分的聯(lián)系。
憑借創(chuàng)新科技與產(chǎn)品，方太在市場表現(xiàn)也可圈可點。中怡康數(shù)據(jù)顯示，2020年全年，方太在高端吸油煙機市場零售額占比近40%，行業(yè)第一的位置穩(wěn)固;同時在高端洗碗機市場零售額占比超30%。方太重磅推出的集成烹飪中心，自2019年上市以來，已經(jīng)走進了數(shù)十萬中國家庭的廚房。
以仁愛求索創(chuàng)新科技的價值
在借助明星代言彰顯品牌實力、提升高級感和在年輕群體中的影響力的同時，方太更通過兩位代言人拍攝的《烈馬》品牌大片，詮釋了其獨有的創(chuàng)新發(fā)展理念與價值觀，傳遞出了中國品牌勇攀高峰的創(chuàng)新之力。
《烈馬》不僅解析了科技作用于人類的不同樣貌，還提出“以仁愛，求索科技的創(chuàng)新”的價值主張，而這實際上也是方太對于創(chuàng)新科技的態(tài)度。
在引領(lǐng)廚電行業(yè)發(fā)展的道路上，方太用實力推動、用思想指導(dǎo)、用行動實現(xiàn)，貢獻了自身的創(chuàng)新范式，不斷拓寬人們對于廚電科技的想象，同時也沉淀出自身的創(chuàng)新哲學(xué)——創(chuàng)新的源泉是有愛，創(chuàng)新的原則是有度，創(chuàng)新的目標是幸福。
知名人文財經(jīng)觀察家秦朔曾經(jīng)這樣評價方太：“在行業(yè)領(lǐng)先者中，有些是技術(shù)驅(qū)動型，有些是市場跟隨型，有些是痛點把握型，這些特點方太都有，但方太最核心的，是價值先覺者。”
對方太來說，創(chuàng)新是實力，美善是初心。
正因為遵循美善的初心，方太成為“長期主義者”。水槽洗碗機研發(fā)歷經(jīng)5年，凈水機從立項到上市耗時8年。每一項創(chuàng)新產(chǎn)品的研發(fā)，都是一場“步履不停”的旅程，一經(jīng)上市，都憑借顛覆性創(chuàng)新改變市場格局。
以創(chuàng)新思辨激發(fā)時代共鳴
品牌牽手明星，或追求代言人與品牌格調(diào)的共振，或考慮代言人與消費者的形象重合度，又或運用高流量的代言人向年輕群體靠近……此次方太與兩位實力派明星的聯(lián)袂，并不僅僅只是一次普通意義的品牌代言，更是對“創(chuàng)新”的一次詮釋，不僅關(guān)乎這個時代每個個體與組織都應(yīng)擁有的創(chuàng)新價值觀，更關(guān)乎美好生活。
創(chuàng)新，無疑是當(dāng)今世界經(jīng)濟發(fā)展與社會進步最受關(guān)注的議題之一。創(chuàng)新科技就像是烈馬，既有野性奔放，放蕩不羈脾氣，也具有馳騁奔跑力量，會產(chǎn)生正負兩方面的作用，不僅給人們帶來極大的生活便利，也可能像核彈一樣帶來極大的戰(zhàn)爭恐懼。
在目前復(fù)雜的國內(nèi)外形勢下，中國獲得科技的話語權(quán)尤為重要。而隨著創(chuàng)新進入深水區(qū)，如何有效駕馭創(chuàng)新科技這匹“烈馬”，是當(dāng)下中國社會各個層面都要深度思考的問題，它不僅包括掌握更有效的創(chuàng)新方法及路徑，更需要重新審視創(chuàng)新的價值導(dǎo)向。
方太通過兩位品牌代言人發(fā)起的這次創(chuàng)新思辨，對于促進全社會創(chuàng)新氛圍的形成，引領(lǐng)創(chuàng)新科技向善向美，具有不可估量的積極作用?！读荫R》播出后，“以愛為韁的創(chuàng)新精神”也引發(fā)了很多人的共鳴，有產(chǎn)業(yè)觀察人士表示：牽引創(chuàng)新科技向美向善，需要全社會的力量。如果更多的科技企業(yè)、科研工作者，甚至每一個社會個體都能夠懷抱以愛為韁的創(chuàng)新精神，一定可以推動整個國家科技實力的提升，解鎖更加美好的生活想象。
（免責(zé)聲明：本網(wǎng)站內(nèi)容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網(wǎng)站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網(wǎng)站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關(guān)資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責(zé)。本網(wǎng)站對有關(guān)資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責(zé)任。
任何單位或個人認為本網(wǎng)站中的網(wǎng)頁或鏈接內(nèi)容可能涉嫌侵犯其知識產(chǎn)權(quán)或存在不實內(nèi)容時，應(yīng)及時向本網(wǎng)站提出書面權(quán)利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權(quán)屬證明及詳細侵權(quán)或不實情況證明。本網(wǎng)站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關(guān)文章源頭核實，溝通刪除相關(guān)內(nèi)容或斷開相關(guān)鏈接。 ）
