近日，目睹直播發(fā)布了企業(yè)直播3.0 PACWISE模型，對企業(yè)直播進行了重新定義。PACWISE模型由“宣傳(Promote)、準入(Access)、采編(Capture)、觀看(Watch)、互動(Interact)、存儲(Store)、評估(Evaluate)” 七個企業(yè)直播活動的核心環(huán)節(jié)構成，模型系統(tǒng)化的根據市場需求，為企業(yè)構建直播業(yè)務提供了策略參考。
目睹直播成立于2015年，作為企業(yè)直播服務的提出者和踐行者，累計服務了35萬+企業(yè)用戶，覆蓋30個行業(yè)，包括阿里巴巴、華為、中國銀行、戴爾、海爾、聯(lián)想、西門子等，每年在目睹直播平臺上發(fā)起的直播活動超過3000萬場。
據艾媒咨詢發(fā)布的《2020中國企業(yè)直播行業(yè)研究報告》數(shù)據顯示，2020年中國企業(yè)直播服務領域市場規(guī)模達到90.8億元，預計到2025年市場規(guī)模將達266.3億元。艾媒咨詢分析師認為，在發(fā)展環(huán)境趨好、平臺穩(wěn)步推進布局以及企業(yè)用戶需求提升驅動下，企業(yè)直播市場價值進一步釋放。
目睹直播認為，企業(yè)直播行業(yè)在經歷了探索發(fā)展期、輕量應用期二個階段后，目前已經進入了3.0階段的深度應用期。
探索發(fā)展期
企業(yè)直播最早誕生于2015年，其初期主要商業(yè)價值是幫助不能參加線下活動的用戶，通過直播的方式參與，實現(xiàn)了現(xiàn)場活動物理空間的延伸。1.0階段，企業(yè)直播主要依附于線下活動，圍繞企業(yè)單次購買直播服務需求，主要以線下活動的采、編、播構建服務模型。
輕量應用期
2017年前后，隨著教育直播、電商直播的興起，企業(yè)直播的應用場景得到擴展延伸，從單一的線下活動直播，轉變?yōu)槠髽I(yè)對內溝通和對外營銷的重要工具。2.0階段，企業(yè)有了自播需求，開始采購輕量化、通用型的SaaS直播系統(tǒng)。
深度應用期
受2020年“新冠疫情”影響，企業(yè)線上化需求強烈，以直播形式搭建內外溝通渠道受到企業(yè)青睞。醫(yī)療、金融、制造、汽車、地產等以線下運營為主的行業(yè)也開始試水線上直播，進一步加速了企業(yè)直播滲透到營銷、交易、培訓、協(xié)作場景的進程。在新的3.0階段，企業(yè)更注重標準化、規(guī)范化、流程化的直播服務，對企業(yè)直播技術平臺的安全性、開放性以及服務品質有了更明確的需求。
在目睹直播看來，當企業(yè)直播發(fā)展進入到第三個階段，直播對企業(yè)真正的價值已經不再是【互動性】，互動僅僅只是企業(yè)在舉辦直播活動中的一個環(huán)節(jié)，真正讓中大型企業(yè)開始部署直播業(yè)務的核心原因，是直播獨有的【大規(guī)模連接能力】。企業(yè)只有將直播與自身業(yè)務結合，才能創(chuàng)造商業(yè)價值。
企業(yè)直播3.0【P-A-C-W-I-S-E模型】
3.0時代，以往的企業(yè)直播服務模型已經不能滿足市場以及行業(yè)發(fā)展的需求，基于自身大量的落地實踐，目睹直播總結出了企業(yè)直播3.0—PACWISE模型，對企業(yè)直播重新定義，并希望以此賦能行業(yè)的數(shù)字化發(fā)展。PACWISE模型圍繞 “宣傳(Promote)、準入(Access)、采編(Capture)、觀看(Watch)、互動(Interact)、存儲(Store)、評估(Evaluate)” 七個直播活動核心環(huán)節(jié)構成。
不同于過往的企業(yè)直播服務模型，PACWISE運營體系更加關注企業(yè)直播活動運營過程中所發(fā)揮的【連接屬性】，關注觀眾從認知→進入→觀看興趣→互動參與→數(shù)據運用的完整企業(yè)直播運營過程， 深入連接企業(yè)在營銷傳播和培訓溝通的各類應用場景，幫助企業(yè)通過直播建立與客戶、合作伙伴、渠道商、員工之間的持久關系。
其中P部分意在通過多種技術性玩法實現(xiàn)拉新，A則是為了對用戶身份進行鑒別，CWIS則更側重在直播活動中用戶的留存、活躍度和運營，最后E的部分主要用于評估企業(yè)直播實施成效以及數(shù)據的保存調用。
企業(yè)直播正在成為企業(yè)構建數(shù)字化核心運營體系以及競爭力的關鍵，目睹直播以PACWISE模型為核心，實現(xiàn)了產品與服務的標準化、規(guī)范化、流程化管理，不僅能夠提供平臺級的企業(yè)直播技術應用服務，也能通過與眾多領域中的頭部企業(yè)建立生態(tài)合作，滿足不同細分行業(yè)的個性化深度應用需求。
一方面，目睹直播致力于為客戶提供精細化的企業(yè)直播運營服務，幫助企業(yè)降本增效，提升內外溝通效率;另一方面，則是通過為客戶構建企業(yè)直播活動的數(shù)字化管理體系，幫助企業(yè)沉淀內容資產、數(shù)據資產，提升業(yè)務效率。
目前，目睹已經在數(shù)字化營銷、數(shù)字化交易、數(shù)字化培訓、數(shù)字化協(xié)同這四大場景的前沿應用領域落地實踐了標桿案例，并廣泛應用于金融、科技、醫(yī)療、汽車、房產、制造等行業(yè)。此次目睹通過企業(yè)直播3.0—PACWISE模型發(fā)布，不僅重新定義了企業(yè)直播，也進一步提升行業(yè)價值維度，讓企業(yè)能夠更高效的運營企業(yè)級直播。
（免責聲明：本網站內容主要來自原創(chuàng)、合作伙伴供稿和第三方自媒體作者投稿，凡在本網站出現(xiàn)的信息，均僅供參考。本網站將盡力確保所提供信息的準確性及可靠性，但不保證有關資料的準確性及可靠性，讀者在使用前請進一步核實，并對任何自主決定的行為負責。本網站對有關資料所引致的錯誤、不確或遺漏，概不負任何法律責任。
任何單位或個人認為本網站中的網頁或鏈接內容可能涉嫌侵犯其知識產權或存在不實內容時，應及時向本網站提出書面權利通知或不實情況說明，并提供身份證明、權屬證明及詳細侵權或不實情況證明。本網站在收到上述法律文件后，將會依法盡快聯(lián)系相關文章源頭核實，溝通刪除相關內容或斷開相關鏈接。 ）
