5月11日，第七次全國(guó)人口普查結(jié)果新鮮出爐，公布的主要數(shù)據(jù)顯示，2020全年出生人口1200萬(wàn)人，人口出生率為8.5‰，出生人口連續(xù)三年滑落，出生率為1952年該數(shù)據(jù)存在以來(lái)最低。人口出生率創(chuàng)新低對(duì)嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)無(wú)疑是巨大的考驗(yàn)，然而在此背景下，國(guó)產(chǎn)飛鶴奶粉的銷(xiāo)量及市場(chǎng)占有率依然堅(jiān)挺，日前再拿下“北京市場(chǎng)銷(xiāo)售第一”的佳績(jī)，進(jìn)一步提升了國(guó)貨奶粉的消費(fèi)信心。
據(jù)中國(guó)飛鶴發(fā)布的2020年報(bào)顯示，2020年飛鶴實(shí)現(xiàn)營(yíng)業(yè)收入185.92億元，同比增長(zhǎng)35.5%。其中嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實(shí)現(xiàn)營(yíng)收176.73億，同比增長(zhǎng)41%。同時(shí)，尼爾森數(shù)據(jù)顯示，2020年第四季度，飛鶴整體市場(chǎng)占有率進(jìn)一步提升至17.2%。前不久，沙利文調(diào)研報(bào)告顯示，2020年飛鶴在北京嬰幼兒配方奶粉市場(chǎng)零售銷(xiāo)售額排名第一;同一年，飛鶴星飛帆成為中國(guó)市場(chǎng)嬰幼兒奶粉的第一大單品。飛鶴奶粉不斷贏得市場(chǎng)和消費(fèi)者的認(rèn)可，究其原因，主要得益于飛鶴在戰(zhàn)略上的成功。
一方面，飛鶴擁有獨(dú)創(chuàng)的全產(chǎn)業(yè)鏈優(yōu)勢(shì)。奶源的安全問(wèn)題一直是乳品行業(yè)的關(guān)鍵所在。飛鶴一直堅(jiān)守產(chǎn)品安全的紅線，嚴(yán)把產(chǎn)品質(zhì)量大關(guān)，致力于從源頭解決奶源的安全問(wèn)題。2007年，飛鶴扎根位于北緯47°世界黃金奶源帶的黑龍江齊齊哈爾，斥巨資耗打造行業(yè)內(nèi)第一條嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)鏈。經(jīng)過(guò)十余年的深耕細(xì)作，截至目前，飛鶴乳業(yè)已經(jīng)擁有了35萬(wàn)畝專(zhuān)屬農(nóng)場(chǎng)、8個(gè)牧場(chǎng)和9個(gè)智能化工廠，早已實(shí)現(xiàn)了真正的全產(chǎn)業(yè)鏈發(fā)展，所有產(chǎn)品都實(shí)現(xiàn)了全程可控、可追溯。
另一方面，飛鶴堅(jiān)持走高端品牌路線與市場(chǎng)需求相契合。當(dāng)下以90、95后為主體的新生代家長(zhǎng)日漸成為嬰幼兒奶粉市場(chǎng)的消費(fèi)主流，他們?cè)絹?lái)越注重品質(zhì)，對(duì)產(chǎn)品的要求也更為苛刻。飛鶴敏銳地覺(jué)察到市場(chǎng)需求的迭代升級(jí)，積極布局高端奶粉細(xì)分市場(chǎng)，推出了星飛帆系列、有機(jī)奶粉臻稚等超高端系列產(chǎn)品;還推出了超級(jí)飛帆、星階優(yōu)護(hù)等高端系列產(chǎn)品，很好地迎合了市場(chǎng)需求的變化，也為飛鶴產(chǎn)品進(jìn)一步占據(jù)市場(chǎng)份額提供有力支撐。
此外，飛鶴持續(xù)不斷地加大科研投入，深化對(duì)母乳化配方的研究，是成就飛鶴奶粉卓越品質(zhì)的保障。一直以來(lái)，飛鶴致力于研制更貼近中國(guó)母乳的產(chǎn)品，搭建起專(zhuān)業(yè)的中國(guó)母乳數(shù)據(jù)庫(kù)，全面分析了中國(guó)母乳中約2000種不同成分，并在國(guó)際權(quán)威學(xué)術(shù)期刊上發(fā)表了數(shù)十篇SCI和核心期刊論文。2019年，飛鶴與中國(guó)農(nóng)科院奶業(yè)創(chuàng)新團(tuán)隊(duì)建立專(zhuān)注于嬰幼兒配方奶粉奶源提升的飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產(chǎn)業(yè)集群創(chuàng)新中心，將科研創(chuàng)新貫穿于產(chǎn)業(yè)鏈條的每一個(gè)環(huán)節(jié)，竭力打造更適合中國(guó)寶寶體質(zhì)以及更貼近中國(guó)媽媽母乳營(yíng)養(yǎng)的奶粉配方。
中國(guó)飛鶴幾十年如一日，深耕嬰幼兒奶粉領(lǐng)域，勇做行業(yè)先鋒，在戰(zhàn)略方面的成功嘗試，也進(jìn)一步提升了飛鶴奶粉在消費(fèi)者心中的公信度，提振消費(fèi)者對(duì)國(guó)產(chǎn)奶粉的信心。
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