2020年8月底,中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)信息中心發(fā)布的《中國互聯(lián)網(wǎng)絡(luò)發(fā)展?fàn)顩r統(tǒng)計(jì)報(bào)告》顯示:全國網(wǎng)購用戶的規(guī)模已達(dá)到6.39億,占網(wǎng)民整體的74.8%;手機(jī)網(wǎng)購用戶規(guī)模達(dá)6.22億,占比為73.4%。從排隊(duì)等待商場營業(yè)到上網(wǎng)沖浪購物,乃至于移動(dòng)終端隨時(shí)隨地“淘寶”,躬逢其盛的我們,都不得不感慨變化之快。
復(fù)盤電商平臺高速發(fā)展的歷史,可以看到其核心價(jià)值不外乎低價(jià)拉新和高效物流。比誰的價(jià)格更低,是最直觀,也最能直擊消費(fèi)者內(nèi)心的法寶;比完價(jià)格,下一步就是比拼物流速度,快一步收到貨的喜悅無可比擬。
但是這樣的競爭,于線上消費(fèi)進(jìn)入白熱化階段后,即很難再于價(jià)格上突破新低,物流效率又因壓縮空間日趨減少而面臨瓶頸,趨于了同質(zhì)化,自然而然,迎來了線上消費(fèi)的下半場。購買物品、消費(fèi)頻次、下單渠道等行為勾勒出一個(gè)人的生活內(nèi)容,詮釋了不同人的生活方式。
毋庸置疑,線上消費(fèi)不再是一個(gè)購買過程,而變成了一種生活陪伴。在這樣的趨勢下,很多新銳電商平臺乘勢而起。比如,新晉電商品牌萌推,便走出了自己的特色之路。
自成立之初,萌推就沒有過分強(qiáng)調(diào)搜索,而是做好推薦,讓用戶隨時(shí)都能了解到自己需要的好東西,給消費(fèi)者帶來便利。如今的萌推,經(jīng)過了市場的歷練和消費(fèi)者的考驗(yàn),對用戶的需求更加的了解。
不僅如此,萌推還與眾多品牌制造商達(dá)成合作,采取消費(fèi)者需求直接到工廠的模式,省去中間商環(huán)節(jié),以節(jié)省成本。那些備受大家推崇的大牌制造商,采用工廠直發(fā),削減掉品牌營銷費(fèi)用,盡可能地壓縮供應(yīng)鏈成本,把知名品牌產(chǎn)品做到極致性價(jià)比。
另外萌推會(huì)員可以說是萌推的重要優(yōu)惠形式之一。在萌推底部,突出顯示了會(huì)員中心的入口。在萌推會(huì)員中心,用戶可以進(jìn)行開通會(huì)員,查看會(huì)員權(quán)益等操作。已經(jīng)是會(huì)員的用戶,可以在會(huì)員中心查看和使用自己的專屬特權(quán)。
消費(fèi)水平的不斷提升,如何實(shí)現(xiàn)“更好地生活”已經(jīng)成為人們努力追求和致力于實(shí)現(xiàn)的目標(biāo)。如果說低價(jià)搶購、囤貨只是為了滿足基本的生活需求,那么“更好地生活”則賦予了更為廣闊的天地,迎合了消費(fèi)者更高層次的生活美學(xué)需求。把網(wǎng)購做得美好而有趣,把用戶的每一次登錄、瀏覽和互動(dòng)都當(dāng)作一場美好的相遇與陪伴,萌推牢牢把握住的,把電商走出差異化經(jīng)營的一條嶄新道路。
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