近日,中國功效護膚第一股——云南貝泰妮生物科技集團股份有限公司(股票代碼300957,以下統(tǒng)一簡稱“貝泰妮”)發(fā)布2020年報和2021年第一季度財報。
據數據顯示,2020年貝泰妮實現營收約26.36億元,同比增長35.64%;歸母凈利潤約5.44億元,同比增長31.94%;2021年一季度,貝泰妮實現營收約5.07億元,同比增長59.3%;扣非歸母凈利潤約0.77億元,同比增長61.1%。
不難看出,穩(wěn)健進擊的貝泰妮,在營收和歸母凈利潤上實現了高增長,且財報顯示,其核心品牌薇諾娜的市場影響力也得到了進一步提升。
值得注意的是,第一季度財報中特別提到,2021年公司將“不斷提高公司信息化水平”,打造全域消費者運營的更多可能性。即“將以會員運營為核心,通過建立技術中臺和數據中臺、升級現有的信息管理系統(tǒng)和會員管理系統(tǒng)、引入新的管理模塊,進一步加強內部管理能力和產業(yè)鏈上下游的控制能力,實現產供銷、人財物的全鏈路數據化管理,從而實現業(yè)務上的前后臺高效運營和管理上的內外部占空,實現優(yōu)化資源配置,做到精準營銷,進一步提升公司的市場競爭力。”
抓住行業(yè)發(fā)展黃金期,貝泰妮實現高速奔跑
據國家統(tǒng)計局數據顯示,2015年至2020年期間,我國限額以上化妝品類零售總體保持增長趨勢,2020年限額以上化妝品行業(yè)零售總額為3,400億元,同比增長9.5%。
致力于打造中國皮膚健康生態(tài),集研發(fā)、生產、營銷和服務為一體的貝泰妮誕生于2010年,在美業(yè)發(fā)展的黃金期,順勢數字化升級,實現了高態(tài)勢的增長。
據悉,早在2011年,貝泰妮就成立了電商事業(yè)部,隨后,通過線下打基礎進專業(yè)渠道,線上積極擁抱互聯網的變化,貝泰妮成功搭上了電商高速增長的快車,實現了全渠道相互滲透、對消費群體的深度覆蓋,加速銷售增長和提高盈利。
尤其是近兩年,貝泰妮成功在線上市場突圍,據年報數據顯示,2017至2019年,貝泰妮的線上銷售收入分別為4.9億、8.9億、14.9億,旗下核心品牌薇諾娜更是成功“破圈”。
在上海群之脈科技信息有限公司(以下簡稱“群脈”)市場部負責人湯璇看來,圍繞消費市場的全域營銷,是貝泰妮數字化升級過程中的關鍵一戰(zhàn)。
她認為,貝泰妮之所以能夠迅速占據市場,一方面是精準切入敏感肌賽道,重視產品研發(fā)和技術創(chuàng)新,據了解,貝泰妮研發(fā)中心,擁有全球領先研發(fā)硬件條件和多種精密儀器設備,境內有效專利50項,掌握11項核心技術,還通過產學研一體化平臺,憑借硬核的科研實力成為行業(yè)典范;另一方面,作為功效性護膚品牌的薇諾娜,其產品復購率較高,而且使用感受易于口耳相傳,快速實現消費者口碑裂變。
QuickAudience牽手群脈,集成社交平臺私域運營
作為老牌消費者私域運營代表服務商之一,群脈起家于2003年,從最初提供IT技術服務到緊貼互聯網社交發(fā)展,累計服務了包括貝泰妮、波司登、元祖食品、聯合利華等在內的百余家企業(yè)。
“得益于群脈擁有相對強大的IT開發(fā)背景及近18年的發(fā)展經驗,我們能夠更好地發(fā)現企業(yè)數字化建設過程中的問題,”湯璇告訴記者,“過去,因為不同企業(yè)的數字化建設程度不同以及想要得到的目的差異,群脈多是去根據企業(yè)需求落地定制化服務,但隨著整個行業(yè)數字化升級到了新階段,以及群脈根據過往項目抽離出多套數字化方法論體系,目前已經有多款成熟且標準化產品面世,能滿足大多數企業(yè)需求。”
其中,圍繞社交平臺的消費者私域運營能力,已經充分集成于阿里云數據中臺核心產品Quick Audience,并為企業(yè)提供在社交平臺端的全鏈路用戶旅程規(guī)劃與互動服務。
比如,大多數線上線下并重的品牌都會在線下市場布局專柜,并配有1-2個導購員。線下消費者在購買時,除了導購提供的專項服務以外,還可以通過掃描二維碼,進入品牌的專柜服務平臺成為會員,形成相當體量的私域流量。
為什么企業(yè)(品牌)需要運營自己的私域流量?貝泰妮董事長、總經理郭振宇博士曾給出自己的解釋,“私域流量的會員、客單價與復購率都更高。”一組數據表明,僅在2019年,貝泰妮專柜服務平臺的復購率為52.5%,遠超行業(yè)平均水平,其中客單價大于1000元銷售金額的占比達到87.9%。
而通過Quick Audience,企業(yè)還能暢享群脈在私域運營領域的“智能營銷”“內容銀行”“優(yōu)惠券”“活動矩陣”四大社交互動產品模塊能力。
其中,智能營銷,可根據企業(yè)需求選擇不同市場標簽,預設營銷流程自動執(zhí)行,同時支持執(zhí)行情況實時追蹤且可動態(tài)調整。
內容銀行,可支持圖文、圖片、視頻、音頻、問卷等多種內容格式,實現全程可視化內容制作、智能化內容推送和觸達效果追蹤;
優(yōu)惠券,可以模板化形式自主生成折扣券、優(yōu)惠券、代金券、禮品券等多種優(yōu)惠券類型,并支持企業(yè)按需配置在既有活動中,用戶在領取優(yōu)惠券后,可在包括線上商城、線下商戶等消費場景中直接使用優(yōu)惠券扣減或掃碼核銷;
活動矩陣,擁有多種開箱即用的營銷工具(如幸運抽獎、投票寶、直播活動、裂變分享等)。企業(yè)可自行設置各類線上線下活動,結合優(yōu)惠券,提升用戶與品牌互動。
對群脈來說,將自身的產品能力充分融入QuickAudience是一項雙贏戰(zhàn)略。
湯璇把阿里云數據中臺行業(yè)解決方案比喻為一條河,“群脈的產品能力就像其中的一個水車,源源不斷地將河水盤活。”
在她看來,對數據中臺來說,群脈在社交端的私域運營能力,是對整個行業(yè)解決方案的一項重要能力補充,同時對群脈來說,借助阿里云數據中臺的能力,能夠為企業(yè)客戶輸送跟各位精準的市場分層和畫像,并以此根據客戶需求制定更完備的解決方案,“另外,依托阿里云數據中臺強大的銷售團隊,群脈也能夠把自身產品能力推向更多企業(yè)。”
鏈接產品服務商生態(tài)的QuickAudience有著更多可能性
除了集成第三方產品在社交平臺的私域運營能力,Quick Audience還能通過全鏈路消費者運營管理能力輸出,為企業(yè)在日趨復雜的商業(yè)環(huán)境中,帶去業(yè)務新增長。
幾年前,貝泰妮就構建完成數據倉庫成立專門的數據分析部門,能夠對基礎會員體系和商品體系進行統(tǒng)計分析。而到了2020年,貝泰妮正式接入阿里云數據中臺,借助其核心產品Quick Audience在全鏈路消費者運營上的能力,將數據在全域精準營銷場景中的作用進一步放大。
2020年天貓雙11期間,貝泰妮一方面通過Quick Audience基礎功能實現站外媒體曝光(短視頻平臺、社交平臺)數據回流,在淘系內完成目標市場匹配,精準營銷;另一方面,又充分聯動線下會員體系,圈選優(yōu)質高潛目標市場,與線上目標市場進行交叉匹配,并定向推送相關營銷內容,鼓勵優(yōu)質會員實現全渠道購買。
數據顯示,截止2020年11月11日24時,薇諾娜天貓官方旗艦店以破7億銷售額斬獲天貓國貨美妝NO.1席位,連續(xù)三年榮登天貓美妝類目TOP9,并成為2020年唯一躋身TOP10的國貨品牌。
在整個全域營銷數字化環(huán)節(jié)中,作為阿里云數據中臺的核心產品之一,Quick Audience能夠為貝泰妮提供多陣地用戶引入,實現社交層面的跨端互動和全鏈路消費者運營,不斷加深用戶對企業(yè)(品牌)的認知、興趣,從而轉化成為消費者。
另外,Quick Audience目前還集成諸多第三方產品能力,除了群脈的社交私域運營之外,還有比如趣云的數據回流等功能,真正實現企業(yè)一站式全域消費者運營。
阿里云數據中臺生態(tài)發(fā)展負責人甄日新表示,Quick Audience還將持續(xù)引入在會員運營、廣告運營、APP運營三大場景中成熟度高的第三方產品能力,“我們對產品伙伴一直保持開放態(tài)度,”他補充道,期待未來有越來越多的經過實踐檢驗的產品能力能夠融入到Quick Audience中來,聚焦全域消費者運營領域共建更多可能。
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