薇婭粉絲狂歡節(jié)5月21日晚落幕,當晚延續(xù)了薇婭的寵粉習慣,將節(jié)目表演與1分錢秒殺活動相結(jié)合,同時,當晚薇婭還在點淘直播間共發(fā)放紅包1億元!
半個娛樂圈的明星都來助陣了的薇婭狂歡節(jié)晚會,直播時長超過 7 小時,在點淘APP、淘寶直播、優(yōu)酷上全程直播,晚會期間紅包總互動數(shù)創(chuàng)平臺多項新紀錄。一系列亮眼數(shù)據(jù)的背后,讓我們看到了薇婭個人 IP 的強大號召力,和消費者對點淘 APP 的熱情。
據(jù)了解,點淘 app 是由淘寶直播升級而來,由淘寶內(nèi)部孵化的內(nèi)容電商平臺,定位為“發(fā)現(xiàn)電商”,產(chǎn)品采取直播帶貨和種草短視頻流雙核模式。
促成交、提高轉(zhuǎn)化率是直播電商的長項,短視頻的內(nèi)容則能填充消費者們的碎片時間,為用戶帶來沉浸式體驗。點淘的直播帶貨+種草短視頻流模式,讓內(nèi)容成為了連接用戶與服務的關鍵。從業(yè)者們可以通過短視頻做內(nèi)容種草、粉絲蓄水、公域破圈、人設塑造,再到直播生態(tài)中達成粉絲召回、即時互動、刺激購買。
同時,點淘也在持續(xù)豐富直播間玩法,幫助主播更好地運營粉絲。今年以來,點淘陸續(xù)推出紅包雨、口令紅包、心愿種子等功能,同時深受用戶和主播喜愛。對用戶來說,紅包和福利是享受折上折的添頭,對主播來說,這些功能則極大助力了其漲粉和成交。
以當晚為例,薇婭首次大規(guī)模使用了點淘口令紅包。薇婭極具巧思地將一條條紅包口令埋藏在明星演出環(huán)節(jié),用戶發(fā)現(xiàn)口令提升后,在評論區(qū)輸入口令,前1萬名完成輸入的用戶可各獲得100元紅包。
有趣的玩法極大刺激了用戶的參與熱情,不少用戶會根據(jù)表演提前預測紅包口令,評論區(qū)瞬間被各式猜測刷屏了。如歌手孫燕姿一登臺,評論區(qū)便被她的經(jīng)典歌名(逆光、我懷念的)和歌詞(愛存在的地方、無話不說)攻占。
不同于純內(nèi)容平臺做電商,點淘背靠淘系的供給、生態(tài),淘系更專業(yè)的主播群體和選品能力,淘系豐富的商品池和嚴格規(guī)范的治理,可靠的消費保障和購物體驗,讓點淘這個內(nèi)容即電商的平臺有更好的體驗和服務。
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