2020年,脫貧攻堅戰(zhàn)勝利收官。但“脫貧摘帽不是終點,而是新生活、新奮斗的起點。”對此,黨的十九屆五中全會將“脫貧攻堅成果鞏固拓展,鄉(xiāng)村振興戰(zhàn)略全面推進(jìn)”納入“十四五”時期經(jīng)濟社會發(fā)展主要目標(biāo)。如何“實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接”,成為社會各界的關(guān)注重點。對于這一問題,完成從“小野果”到“大產(chǎn)業(yè)”蛻變的刺梨案例值得我們細(xì)細(xì)研究。
反哺社會
廣藥首設(shè)刺檸吉獎學(xué)金
近日,知名企業(yè)廣藥王老吉的一則消息引發(fā)了社會關(guān)注。2021年5月21日,廣藥王老吉捐贈200萬設(shè)立“汕頭大學(xué)未來菁英教育基金”,其中100萬為“刺檸吉獎學(xué)金”,該款項是出自今年2月廣藥集團(tuán)設(shè)立的刺檸吉鄉(xiāng)村振興基金。獎學(xué)金將用于激勵有經(jīng)濟困難的優(yōu)秀大學(xué)生,勇敢追夢,實現(xiàn)人生理想。
王老吉捐贈200萬設(shè)立“汕頭大學(xué)王老吉未來菁英教育基金”
事實上,刺檸吉的品牌成長歷程與人才的成長恰有異曲同工之妙。對此汕頭大學(xué)黨委書記、校長姜虹有一段很精妙的評價,每個學(xué)生始入大學(xué)等同于是一張白紙,要通過思想及技能的培養(yǎng),將其打造為社會建設(shè)的生力軍。而刺檸吉,曾經(jīng)是一個“養(yǎng)在深閨無人識”的野果,經(jīng)過廣藥集團(tuán)對產(chǎn)品的開發(fā)、精進(jìn)、創(chuàng)新,賦予了它更大的社會價值。大學(xué)生走向社會的歷程,恰恰類似于刺檸吉走向市場的過程,做到了“化腐朽為神奇,在平凡中塑造偉大。”
如今,已經(jīng)走向社會的刺檸吉,交出了一份亮眼的“畢業(yè)答卷”,其作為助力貴州脫貧攻堅和鄉(xiāng)村振興的產(chǎn)物,在助力區(qū)域經(jīng)濟社會發(fā)展方面成效顯著。據(jù)貴州工信廳數(shù)據(jù),貴州刺梨生產(chǎn)加工企業(yè)銷售同比提高30%以上,貴州從事刺梨加工生產(chǎn)的企業(yè)數(shù)量同比增長了50%,刺梨相關(guān)的品牌注冊量增幅超過了80%。
目前,已經(jīng)取得階段性成果的刺檸吉,也開始想著如何才能反哺社會、繼續(xù)推進(jìn)公益事業(yè)的良性循環(huán)。而此番教育基金的設(shè)立,恰恰具有“一舉兩得”的效應(yīng):
一是滋養(yǎng)教育,以此助力阻斷貧困代際傳遞、改變學(xué)子命運,同時也是為社會培養(yǎng)輸送人才、培育鄉(xiāng)村振興主力軍的有力手段。除了獎學(xué)金之外,廣藥王老吉還推出了新農(nóng)人成長計劃,進(jìn)一步聯(lián)合貴州黔南州、畢節(jié)等相關(guān)職業(yè)技術(shù)學(xué)院,設(shè)立刺檸吉培訓(xùn)班,定點培養(yǎng)刺梨產(chǎn)業(yè)新農(nóng)人,以教育振興推動鄉(xiāng)村振興。
二是加強塑造品牌形象,助力實現(xiàn)2021年刺檸吉10億元銷售額,并引領(lǐng)貴州百億刺梨產(chǎn)業(yè)蓬勃發(fā)展的企業(yè)目標(biāo),持續(xù)推動實現(xiàn)鞏固拓展脫貧攻堅成果同鄉(xiāng)村振興有效銜接。
產(chǎn)業(yè)賦能
在綠水青山中發(fā)現(xiàn)金山銀山
無論是脫貧攻堅還是鄉(xiāng)村振興,關(guān)鍵就在于探索出一條從“輸血”到“造血”的長效富民機制。對于這些地區(qū)而言,生態(tài)、資源是其最大的優(yōu)勢,但如何才能轉(zhuǎn)化為可持續(xù)發(fā)展的經(jīng)濟效益呢?
刺梨作為貴州特有的經(jīng)濟作物,富含維C、維P、SOD等多種營養(yǎng)元素,是優(yōu)點眾多的“寶藏產(chǎn)品”,但長期以來受制于采摘期短、產(chǎn)業(yè)加工程度低、大眾對刺梨缺乏認(rèn)知等問題,面臨著銷路難以打開,“藏在深山無人識”的困境。
直到2018年底,這一產(chǎn)業(yè)終于迎來了發(fā)展轉(zhuǎn)機。在廣藥集團(tuán)承擔(dān)起貴州刺梨產(chǎn)業(yè)幫扶任務(wù)。面對這顆“養(yǎng)在深閨”的小野果,廣藥集團(tuán)并沒有采取大包大攬的方式進(jìn)行簡單幫扶,而是結(jié)合市場需求、刺梨特色,舉全集團(tuán)力量,用98天高效開發(fā)出了營養(yǎng)豐富又不失美味的刺梨飲料——刺檸吉。一年之后,刺檸吉系列產(chǎn)品在2019年實現(xiàn)銷售超1億元,2020年則達(dá)到了5億元。
刺檸吉天然高維c飲料
事實上,刺梨的做大做強也是貴州脫貧的智慧范本。近年來,貴州省充分發(fā)揮了自身綠色、生態(tài)、有機的資源特色,以打造特色化、品牌化的拳頭產(chǎn)品為驅(qū)動,引進(jìn)市場化企業(yè)為賦能,打造了貴州刺梨、茶、辣椒、食用菌、石斛、水果、竹、中藥材等一系列貴州名牌,有力地推動了區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展、促進(jìn)農(nóng)民就業(yè)增收。目前貴州生態(tài)特色食品產(chǎn)業(yè)發(fā)展已邁進(jìn)千億元臺階,成為了全省脫貧攻堅第一產(chǎn)業(yè)。
創(chuàng)新驅(qū)動
從工業(yè)品到消費品的進(jìn)階之路
其實鄉(xiāng)村振興與企業(yè)發(fā)展有共通之處,都是一個馳而不息、久久為功的過程。爆款產(chǎn)品的打造只是一個起點,更需要不斷的創(chuàng)新驅(qū)動、多維運作,才能實現(xiàn)永續(xù)發(fā)展。
比如王老吉就是一個很好的案例。作為涼茶始祖,王老吉一直在創(chuàng)新涼茶產(chǎn)品,引領(lǐng)行業(yè)發(fā)展潮流。在“中藥時尚化,時尚中藥化”的理念驅(qū)動下,不斷地根據(jù)消費者需求進(jìn)行持續(xù)創(chuàng)新,開發(fā)無糖涼茶、黑涼茶、茉莉涼茶等單品,并在產(chǎn)品設(shè)計、體驗渠道等多方面持續(xù)創(chuàng)新,讓百年老店成為了“新網(wǎng)紅”。
綜觀刺檸吉的發(fā)展,也是一個不斷蛻變、推陳出新的過程。從產(chǎn)品形態(tài)來看,進(jìn)行了從工業(yè)品到消費品、科技品的轉(zhuǎn)換;從品牌發(fā)展來看,經(jīng)歷了從“產(chǎn)品”到“產(chǎn)業(yè)”的發(fā)展;從輸出價值來看,在助力“脫貧攻堅”之后,將從更高層次、更多維度來助力“鄉(xiāng)村振興”。
總的來看,刺梨的這一轉(zhuǎn)換過程有三大經(jīng)驗:
一是營銷創(chuàng)新,讓刺梨一個“地方名果”走出地域,成為廣為人知、暢銷全國的“國民飲料”。
2020年疫情期間,刺檸吉一方面充分發(fā)揮直播帶貨優(yōu)勢,與"直播一哥"李佳琦進(jìn)行合作,激發(fā)消費熱情。另一方面邀請了鐘院士等專家的有力背書,讓大家認(rèn)識到了刺梨營養(yǎng)價值,增強消費信任。
鐘南山院士、李楚源董事長走進(jìn)直播間
二是科技創(chuàng)新,通過創(chuàng)新技術(shù)來為產(chǎn)業(yè)發(fā)展“助跑”,讓刺梨從簡單的消費品華麗升級為科技品。2020年,廣藥集團(tuán)與鐘南山院士團(tuán)隊、貴州省呼吸疾病研究所聯(lián)合成立“刺梨防治呼吸疾病產(chǎn)學(xué)研聯(lián)合攻關(guān)組”,并于2020年底聯(lián)合多個科研團(tuán)隊發(fā)布了刺梨全成分以及免疫調(diào)節(jié)、解酒護(hù)肝、護(hù)眼、抗氧化等功效成果。此外,廣藥集團(tuán)還聯(lián)合“四地六方”科研團(tuán)隊成立粵港澳黔刺梨產(chǎn)業(yè)創(chuàng)新聯(lián)盟,加速推進(jìn)刺梨科研與成果落地。
三是品類創(chuàng)新,完成從“產(chǎn)品”到“產(chǎn)業(yè)”的升級。在推出刺檸吉天然高維C飲料之后,也打造刺檸吉潤喉糖、刺梨龜苓膏、刺檸吉氣泡酒、刺檸吉精制刺梨液等多款產(chǎn)品,將刺檸吉產(chǎn)品打造成一個多品類聯(lián)動的產(chǎn)業(yè)。
刺檸吉系列產(chǎn)品
結(jié)語
綜觀刺檸吉的發(fā)展之路,我們不僅看到了從“輸血”到“造血”、激發(fā)貧困地區(qū)內(nèi)生動力的區(qū)域經(jīng)濟發(fā)展新思路;也領(lǐng)悟到了企業(yè)發(fā)展與社會經(jīng)濟互惠雙贏的新通路。正如廣藥集團(tuán)董事長李楚源所言:“對產(chǎn)業(yè)而言,引入企業(yè)幫扶機制,有利于借助企業(yè)所擁有的資金、技術(shù)和市場優(yōu)勢,實現(xiàn)全產(chǎn)業(yè)鏈規(guī)?；l(fā)展,有效帶動農(nóng)民增收;對企業(yè)而言,借勢脫貧攻堅與鄉(xiāng)村振興政策優(yōu)勢,無疑是借梯登高、順勢而為,更有利于吸收發(fā)展紅利,聚焦新的著眼點,產(chǎn)生差異化的市場競爭力。”
總而言之,刺檸吉的發(fā)展讓我們看到了新時代大企業(yè)的擔(dān)當(dāng)與智慧,如何與時代發(fā)展同頻共振、如何在推動社會發(fā)展中促進(jìn)企業(yè)增長。在中國經(jīng)濟蓬勃發(fā)展、企業(yè)作為社會主體地位持續(xù)凸顯的當(dāng)下,這一案例值得我們細(xì)細(xì)研究學(xué)習(xí)。
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