發(fā)掘品牌新品的路充滿了“真香”定律，從陌生未知到勇于吃螃蟹，再到被折服，這條路哪個追新er沒有經(jīng)歷過。
5月24日，京東小魔方與京東JC2M及益普索Ipsos共同發(fā)布了《2021京東小魔方年中新品消費趨勢報告》，從報告披露的數(shù)據(jù)看，作為新品集結(jié)場的京東，新銳品牌近一年銷量同比增長了486%，新銳品牌搜索量同比增長了3.4倍。從超級大牌到新銳品牌，追新人群的目光越來越精準。
打開你的超級新世界
報告顯示，在消費新品的時候，消費者不再僅盯著“洋品牌”，也不會只選知名度高的所謂的“大品牌”，只要是符合以下特征的牌子，他們都愿意給予嘗試的機會。
華為、小米等中國品牌和泡泡瑪特、完美日記等新銳品牌被更多中國年輕消費者認可，他們購買Apple、耐克等國際品牌多出于圈層的歸屬感及更具辨識度，美的、格力等在本領(lǐng)域內(nèi)深耕多年的傳統(tǒng)品牌品質(zhì)更讓他們放心。
一年來，超過5萬個品牌入局京東，添可、樣子生活、華凌、lena等新銳品牌吸引了一眾粉絲，開啟了一個超級新品王國。
在家居清潔賽道，添可的Pure One系列吸塵器產(chǎn)品以“識別、感知、反饋、呈現(xiàn)”的智能除塵方式，改變了人與清潔工具的交互方式，可謂是國產(chǎn)品牌中的“黑馬”。
歐陽娜娜代言的lena卷發(fā)棒更是成為了萬千少女的必備的美發(fā)工具，高顏值與高品質(zhì)的產(chǎn)品形象，使得其每款新品上市都能給行業(yè)注入新的活力。
新銳品牌的不斷涌入與刷屏，為消費者打開了一個超級新世界的大門。
新銳品牌已然是心頭愛
作為京東新品爆發(fā)的最主要陣地，京東小魔方以洶涌的新品為用戶帶來了斑斕的新世界，新銳品牌也展示出了驚人的“拉新”實力，在報告所展示的潮流趨勢中擔(dān)當重要角色。
不落俗套的新銳品牌幫用戶找到了自己的舒適區(qū)：完美日記幻想家十六色眼影盤成為同類新品銷量排行榜的NO.1，參半小太陽魚子醬益生菌牙膏在抖音的話題播放量高達415萬，超過2200名小紅書用戶分享了NyceMakeup高光修容盤筆記。
泡泡瑪特 dimoo星座系列盲盒在第一季度的預(yù)售階段銷量排行第一，雅萌 MAX旗艦版家用美容儀銷量增長了8倍有余，瑞貝卡女士補發(fā)片、4iNLOOK美瞳彩色隱形眼鏡被萬千用戶發(fā)掘。
新品的刺激是直白的，多種口味的元氣森林氣泡水、愛果士荔枝玫瑰茶等新品帶來了驚喜嘗試，野獸派香薰蠟燭、世嘉星空投影儀燈烘托出了別樣美好的氛圍，近一年香薰產(chǎn)品搜索量同比增長168%，氛圍照明類產(chǎn)品銷量同比增長68%。
新品對于活力健康派的影響也甚為深遠，從Wonderlab 營養(yǎng)代餐奶昔到SKG筋膜槍，呈現(xiàn)出從內(nèi)而外的健康態(tài);黑科技帶給生活的想象仿佛來到了新次元，F(xiàn)ITURE魔鏡Slim家庭智能健身鏡京東搜索量環(huán)比增長196%，Redmi MAX 86英寸游戲電視新品位列銷售TOP5。
關(guān)注京東小魔方微信公眾號，回復(fù)“報告”查看報告完整版。即日起，京東小魔方618大勢新品賞火熱開啟，華為智慧屏SE、蘭蔻(LANCOME)大粉水等大勢新品重磅來襲，來自通訊、數(shù)碼、居家、時尚等多個品類的游戲手機、智能數(shù)碼、洗護潮流、佛系養(yǎng)生等趨勢新品帶你切入時下最I(lǐng)N的新品潮流。
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