Z世代是源于美國及歐洲的流行用語，意指受科技產(chǎn)品影響很大的一代人，又被稱為網(wǎng)絡(luò)世代。在互聯(lián)網(wǎng)科技高度發(fā)達(dá)的今天，Z世代的影響力不容小覷，比如在消費(fèi)領(lǐng)域，Z世代就正在引領(lǐng)新的消費(fèi)潮流。專家認(rèn)為，時下的消費(fèi)趨勢正在朝著年輕化方向發(fā)展，而占據(jù)整體消費(fèi)力40%的Z世代已經(jīng)成為主流。因此，商業(yè)經(jīng)營最核心的便是年輕化。
據(jù)國家統(tǒng)計局的數(shù)據(jù)顯示，自2020年起，Z世代消費(fèi)者開始邁過25歲，步入結(jié)婚生子的黃金期，成為消費(fèi)市場的新生力量。年輕消費(fèi)群體追求特立獨(dú)行，而且更加注重商品品質(zhì)、追求潮流。作為互聯(lián)網(wǎng)“原住民”，年輕消費(fèi)者對線上購物有著天然的依賴，同時，他們也是電商平臺最要抓住的未來核心。比如致力服務(wù)于年輕人高品質(zhì)消費(fèi)的全品類場景電商平臺——桔多多，就通過塑造新鮮感以及強(qiáng)調(diào)價值屬性來“圈粉”Z世代。
創(chuàng)立之初，桔多多便將年輕人作為平臺的用戶主體，商品突出數(shù)字化、智能化、潮流化。目前，桔多多商城用戶數(shù)量已超過4000萬，產(chǎn)品涵蓋3C數(shù)碼、美妝個護(hù)、輕奢、潮流服裝等品類，主打年輕消費(fèi)者剛需，滿足“年輕化”的產(chǎn)品訴求。同時，借助智能營銷系統(tǒng)，桔多多還在不斷調(diào)整商品品類，洞察年輕消費(fèi)者的需求變化，在滿足他們多元化需求的同時，反向推動合作品牌向年輕化的商業(yè)模式靠攏。
桔多多的“年輕化”戰(zhàn)略不單單表現(xiàn)在商品類型上，更是將這一理念延伸到了各個細(xì)節(jié)。比如在APP的設(shè)計上，更貼近年輕人的審美標(biāo)準(zhǔn)，通過視覺感受激發(fā)年輕人的熱情。首頁Banner區(qū)采用營銷畫面元素統(tǒng)一化和提取品牌基因微笑曲線，形成Banner輪廓，以此來凸顯個性化的視覺體驗(yàn)。色彩展示方面，桔多多APP也使用了更多年輕化的元素，以活力橙、天真藍(lán)等更受年輕人喜歡的輔助色雙向結(jié)合、進(jìn)行冷暖搭配，重要信息的凸出感更強(qiáng)烈。
對于桔多多來講，Z世代所帶來的全新消費(fèi)趨勢將是品牌新增長的機(jī)會。得益于行業(yè)深層次探索的積累，桔多多未來將繼續(xù)“擁抱”年輕消費(fèi)者，不斷發(fā)力年輕化消費(fèi)場景，不斷滿足用戶對時尚與潮流的追求，成為年輕人消費(fèi)的首選平臺。
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