嬰幼兒是國(guó)家的未來(lái)，也是每個(gè)家庭的小寶貝。在嬰幼兒食物中，奶粉市場(chǎng)一直都是主流消費(fèi)市場(chǎng)，市場(chǎng)規(guī)模很大，但因?yàn)楦黜?xiàng)的條件制約，競(jìng)爭(zhēng)也是很殘酷。近年來(lái)，健合集團(tuán)旗下合生元一直在保持著較快的發(fā)展。
健合集團(tuán)合生元可貝思
BNC中國(guó)區(qū)奶粉業(yè)務(wù)穩(wěn)健增長(zhǎng)多品類戰(zhàn)略把握健康需求
中國(guó)區(qū)合生元嬰幼兒配方奶粉銷(xiāo)售額穩(wěn)健增長(zhǎng)達(dá)8.4%。截至2021年3月31日止三個(gè)月，在合生元“星耀系列”等奶粉的強(qiáng)大品質(zhì)帶動(dòng)下，集團(tuán)嬰幼兒配方牛奶粉系列穩(wěn)健增長(zhǎng)達(dá)3.8%。同時(shí)，集團(tuán)滲透更多母嬰門(mén)店及眾多低線城市線下渠道，集團(tuán)母嬰門(mén)店覆蓋率持續(xù)上升已新增至約7萬(wàn)家。此外，2020年下半年集團(tuán)啟動(dòng)價(jià)值鏈重塑模式，2021年第一季度集團(tuán)嬰幼兒配方奶粉產(chǎn)品實(shí)際銷(xiāo)售總額實(shí)現(xiàn)雙位數(shù)增長(zhǎng)。尼爾森數(shù)據(jù)顯示，截至2021年3月31日止12個(gè)月，集團(tuán)在中國(guó)嬰幼兒配方牛奶粉整體市場(chǎng)的市場(chǎng)排名第六位，占市場(chǎng)份額6.2%。同時(shí)，截至2021年3月31日止3個(gè)月，集團(tuán)的市場(chǎng)份額提高至6.3%，市場(chǎng)份額增長(zhǎng)趨勢(shì)加快。
健合集團(tuán)合生元派星
合生元羊奶粉強(qiáng)勁增長(zhǎng)96.4%。隨著中國(guó)市場(chǎng)品類細(xì)分化趨勢(shì)不斷上升，并且集團(tuán)成功實(shí)施了針對(duì)多品類產(chǎn)品的新渠道擴(kuò)展策略，合生元羊奶粉銷(xiāo)量持續(xù)增長(zhǎng)。未來(lái)，集團(tuán)將進(jìn)一步提升合生元羊奶粉市場(chǎng)滲透率，加速深耕中國(guó)市場(chǎng)。
強(qiáng)化益生菌全球領(lǐng)先地位。受2020年同期高基數(shù)影響，截至2021年3月31日止三個(gè)月，合生元益生菌中國(guó)市場(chǎng)下降36.6%。據(jù)歐睿數(shù)據(jù)顯示，合生元益生菌連續(xù)三年獲得全球嬰童益生菌第一品牌。隨著中國(guó)消費(fèi)者健康意識(shí)日益增強(qiáng)，合生元將持續(xù)鞏固全球領(lǐng)先嬰童益生菌品牌地位，把握健康趨勢(shì)，集團(tuán)預(yù)計(jì)在下半年隨基數(shù)正常化業(yè)務(wù)將重回正軌。
健合集團(tuán)合生元益生菌
深耕中國(guó)加快增長(zhǎng)把握機(jī)遇展望未來(lái)
展望未來(lái)：集團(tuán)將持續(xù)深耕中國(guó)市場(chǎng)，加快實(shí)現(xiàn)多品牌多品類多渠道的增長(zhǎng)，提高全年利潤(rùn)率。中國(guó)市場(chǎng)作為集團(tuán)最大貢獻(xiàn)者，集團(tuán)將始終致力提高多元化嬰幼兒營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元以及成人營(yíng)養(yǎng)與護(hù)理用品業(yè)務(wù)單元的中國(guó)線下市場(chǎng)滲透率。同時(shí)將進(jìn)一步擴(kuò)大市場(chǎng)份額，嚴(yán)格控制營(yíng)運(yùn)成本，提高整體利潤(rùn)率。
集團(tuán)CEO安玉婷(LaetitiaGarnier)表示：“2021年，我們堅(jiān)定不移集團(tuán)的展望：加快增長(zhǎng)，提高利潤(rùn)率。集團(tuán)預(yù)期將在2021下半年開(kāi)始擴(kuò)大增長(zhǎng)。秉承PPAE經(jīng)營(yíng)模式(Premium高端優(yōu)質(zhì)、Proven科學(xué)驗(yàn)證、Aspirational令人向往，追求卓越、Engaging參與互動(dòng))，集團(tuán)將持續(xù)聚焦多品牌多品類的戰(zhàn)略，抓住加快增長(zhǎng)的更多空間和機(jī)會(huì)，持續(xù)實(shí)現(xiàn)通過(guò)卓越產(chǎn)品及理想品牌，成為全球高端營(yíng)養(yǎng)及健康領(lǐng)域領(lǐng)導(dǎo)者的集團(tuán)愿景。”
隨著健合集團(tuán)合生元產(chǎn)品質(zhì)量以及創(chuàng)新實(shí)力的不斷提高，在這些趨勢(shì)的引導(dǎo)下，健合集團(tuán)合生元的消費(fèi)者也勢(shì)必會(huì)持續(xù)增長(zhǎng)，這為健合集團(tuán)提供了更多的機(jī)遇，也為萬(wàn)千家庭提供了更優(yōu)質(zhì)的市場(chǎng)選擇。
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