今年的京東618已經(jīng)進入預售期，同時，還上線了多種玩法增加了與消費者之間的互動性。其中，“動物聯(lián)萌”這款具有強社交互動屬性的游戲就頗受廣大用戶歡迎。它以精彩的動物故事驅(qū)動，在多個趣味場景展開，一經(jīng)上線便收獲了極大的參與度。
多元化玩法是今年京東618的一大重要舉措，一方面可以提升用戶體驗，讓用戶可以邊逛邊玩邊買，享受到生活的樂趣，另一方面也為品牌商家提供了與消費者更多鏈接的機會，賦能商家。
互動玩法創(chuàng)新求變，增加用戶粘性賦能商家
京東618“熱愛狂歡趴”互動游戲設(shè)計了三大玩法，簡單也最傳統(tǒng)的“簽到玩法”，只要每日簽到、瀏覽指定品牌專屬頁面等簡單操作，即有機會獲得金幣、優(yōu)惠券、無門檻紅包、實物獎等獎勵;用戶在“單人玩法”中游歷5大自然場景，通過升級解鎖不同場景獲得一定數(shù)量金幣解鎖動物聯(lián)盟，開啟新場景，瓜分紅包獎池，享受互動專屬優(yōu)惠福利;在最受年輕用戶喜歡的“多人玩法”中，通過邀請好友組隊、每日登陸活動頁面、拉好友助力、完成品牌任務(wù)等方式獲得技能，消滅破壞熱愛趴的怪獸，挑戰(zhàn)賞金隊伍紅包。
這樣由淺入深的玩法適合不同人群用戶的玩法習慣，可以在不同難度中找到適合自己的玩法。這樣具有極強用戶黏性的設(shè)計思路，也有利于“全民參與”，讓消費者真正的玩起來。而品牌商家在游戲中，通過各種虛擬游戲場景，向消費者解鎖品牌和產(chǎn)品信息。既提升了品牌知名度，又讓用戶可以玩的開心，提升體驗。
京東將游戲時間設(shè)定在5月24日——6月18日，通過長達26天的時長，讓消費者與品牌產(chǎn)生進一步的共情力。
全場景、全渠道賦能品牌商家
隨著消費需求的多元化趨勢，品牌商家也需要通過新技術(shù)、新場景、新玩法來滿足消費者的需求。京東作為平臺，就希望一方面滿足用戶的體驗需求，另一方面可以為品牌商家提供多場景多渠道的營銷方式。“熱愛狂歡趴”將游戲、社交、電商融為一體，無疑將成為今年618大促期間的一大亮點，開啟電商全新玩法。
游戲玩家群體龐大，幾乎將擁有較強的消費意愿與消費能力年輕人一網(wǎng)打盡，通過這款集合了趣味性、互動性、社交性游戲，京東、品牌方成功與年輕人建立起溝通的橋梁，將京東618的沸騰熱度持續(xù)拉高。撬動消費者熱情以外，站內(nèi)的無死角品牌露出，以及跨品牌、跨品類，線下線下全渠道、全場景聯(lián)動，精準地為更多品牌和商家?guī)砹髁?，消費者的喜愛也影響到其他圈層的粉絲，持續(xù)幫助商家提升消費轉(zhuǎn)化，進而為促進零售行業(yè)發(fā)展貢獻力量。
強IP流量蓄池，供消兩端“磁吸”共振
“熱愛狂歡趴”互動游戲玩法，用戶不僅可以參與“動物聯(lián)萌”游戲，通過完成任務(wù)獲得金幣，解鎖新的動物伙伴，贏得全國用戶瓜分大額紅包的機會。京東與憑借盲盒潮玩出圈的泡泡瑪特聯(lián)合推出的“為熱愛奔跑”AR跑酷小游戲，也吸引了熱衷于解鎖新奇潮玩游戲的年輕網(wǎng)友的關(guān)注。
當傲嬌可愛的泡泡瑪特IP代表Molly，化身跑酷達人，在華麗炫酷的跑道上，與用戶一同開啟奔跑之旅。當置身冒險雨林、藝術(shù)山谷、美食草原、知識湖泊、潮流海岸五大自然場景，與35個性格迥異、形象軟萌的動物伙伴不懼怪獸挑戰(zhàn)，一起為了熱愛翻山越嶺，用戶在虛擬場景中激發(fā)出來的情感，也成為用戶與品牌雙向吸引的磁力場。
說到底，作為年中節(jié)日盛典的618，其實是一場各大電商平臺以新技術(shù)、新場景、新體驗撬動消費市場的角力場，京東在其618，18周年慶之際，以“熱愛狂歡趴”點燃了年中盛典的消費熱情，還將開啟5月31日“沸騰之夜”和6月17日“京奇探秘夜”，通過互動游戲、明星集結(jié)、綜藝玩法等跨圈趣味方式，帶來內(nèi)容豐富的全民娛樂盛宴，將消費領(lǐng)域這一賽道引入全新的發(fā)展業(yè)態(tài)，以“熱愛”辟新局，全力以赴的京東618，值得期待。
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