在市場經(jīng)濟(jì)快速發(fā)展的當(dāng)下，各行各業(yè)的競爭更加激烈，同類型的產(chǎn)品層出不窮，如何在產(chǎn)品高度同質(zhì)化的市場競爭中脫穎而出，搶占消費(fèi)者“心智”呢?精準(zhǔn)的品牌定位是行之有效的方法之一。在品牌定位上，知名乳企飛鶴就做了很好的示范。
在國產(chǎn)奶粉遭遇嚴(yán)重信任危機(jī)重創(chuàng)的十多年時(shí)間里，飛鶴以嚴(yán)格的品質(zhì)標(biāo)準(zhǔn)要求自己，并提出了打造“更適合中國寶寶體質(zhì)奶粉”的品牌定位，投入大量的人力、物力著手全產(chǎn)業(yè)鏈集群的建設(shè)，從源頭上保證奶源的安全品質(zhì);致力于中國母乳研究和更適合中國寶寶體質(zhì)的營養(yǎng)、配方研究，在母乳基礎(chǔ)研究領(lǐng)域深耕不輟。飛鶴的這一舉動(dòng)也贏得了市場和消費(fèi)者的高度認(rèn)可和一致好評(píng)，并重新樹立起消費(fèi)者對(duì)國產(chǎn)奶粉的品牌信心。
隨后90后、95后年輕一代步入生育黃金年齡，成為奶粉消費(fèi)的主力軍，高端成為國人選擇奶粉的一大訴求。與此同時(shí)由于民族自豪感驅(qū)使，年輕一點(diǎn)家長對(duì)于國貨產(chǎn)品十分推崇。飛鶴敏銳地洞察到這一市場消費(fèi)需求的轉(zhuǎn)變，發(fā)力高端產(chǎn)品，樹立了高品質(zhì)差異化發(fā)展的品牌戰(zhàn)略。飛鶴不斷豐富高品質(zhì)產(chǎn)品陣營，推出了超高端系列和高端系列產(chǎn)品，尤其是超高端系列的星飛帆與臻稚有機(jī)獲得了市場的高度認(rèn)可，一舉成為拉動(dòng)飛鶴高端嬰幼兒配方奶粉增長的雙引擎。值得一提的是，去年飛鶴還特別升級(jí)了星飛帆系列，升級(jí)后的星飛帆系列產(chǎn)品擁有新一代專利OPO、1.2倍SN-2棕櫚酸、G0S益生元等三大優(yōu)勢(shì)。這也讓星飛帆奶粉成為了中國市場第一大單品，大受消費(fèi)者青睞。
此外，隨著“一老一小”成為當(dāng)前社會(huì)廣泛關(guān)注與討論的熱點(diǎn)話題，飛鶴也加緊了布局全生命周期產(chǎn)品的步伐，積極為企業(yè)發(fā)展培育新的增長點(diǎn)。飛鶴瞄準(zhǔn)了3歲后的兒童奶粉市場，推出星飛帆四段、茁然等產(chǎn)品，滿足適齡兒童多重營養(yǎng)需求。與此同時(shí)，飛鶴在成人奶粉、孕產(chǎn)婦奶粉及保健品業(yè)務(wù)等方面均有布局，發(fā)力用戶的全生命周期營養(yǎng)管理。
飛鶴通過精準(zhǔn)的品牌定位，在不同階段搶占消費(fèi)者“心智”，通過高品質(zhì)產(chǎn)品積累了較高品牌美譽(yù)度，讓飛鶴奶粉走進(jìn)萬千家庭。
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