剛剛過(guò)去的五一黃金周，空調(diào)銷(xiāo)售不容樂(lè)觀，銷(xiāo)量同比跌三成。進(jìn)入6月，618年中大促來(lái)臨，空調(diào)行業(yè)該何去何從?從618預(yù)售階段情況來(lái)看，部分空調(diào)廠商已經(jīng)站隊(duì)價(jià)格戰(zhàn)，試圖以低價(jià)促銷(xiāo)來(lái)?yè)屨几嗟氖袌?chǎng)份額。
不過(guò)，從消費(fèi)趨勢(shì)來(lái)看，真正對(duì)市場(chǎng)起到拉動(dòng)作用的并非價(jià)格戰(zhàn)。數(shù)據(jù)顯示，京東618“開(kāi)門(mén)紅”僅開(kāi)始10分鐘，具有除菌凈化功能的高端新品空調(diào)受到熱捧，8000元以上的柜機(jī)空調(diào)銷(xiāo)量同比增長(zhǎng)230%，以卡薩帝等品牌為代表的高端空調(diào)成交額同比增長(zhǎng)200%。
空調(diào)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展，產(chǎn)品均價(jià)普遍提升
618期間，高端空調(diào)成交額激增并非偶然，而是空調(diào)市場(chǎng)高質(zhì)量發(fā)展的表現(xiàn)。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局的數(shù)據(jù)顯示，2020年我國(guó)居民人均可支配收入為32189元，較2010年翻了逾一番。居民消費(fèi)能力的提升，對(duì)價(jià)格敏感度降低，直接帶動(dòng)了空調(diào)市場(chǎng)的高端化消費(fèi)升級(jí)。
從今年1~4月國(guó)內(nèi)線(xiàn)下渠道空調(diào)掛機(jī)市場(chǎng)價(jià)格段的銷(xiāo)售額結(jié)構(gòu)看，2000元以下的掛機(jī)占比下降，兩三千元、三四千元的掛機(jī)占比提升。奧維數(shù)據(jù)羅盤(pán)顯示，今年截至5月23日，國(guó)內(nèi)線(xiàn)下空調(diào)均價(jià)同比提升169元，至3549元;線(xiàn)上空調(diào)均價(jià)同比提升229元，至2650元。
從賣(mài)空調(diào)到賣(mài)健康空氣，海爾為用戶(hù)升級(jí)高品質(zhì)生活
高質(zhì)量發(fā)展，是今年兩會(huì)的一個(gè)熱詞。高質(zhì)量發(fā)展不只是一個(gè)經(jīng)濟(jì)要求，更是對(duì)經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展方方面面的總要求，這已成為大家的共識(shí)。只有推動(dòng)高質(zhì)量發(fā)展，有效化解制約人民美好生活需要的深層次矛盾和問(wèn)題，才能創(chuàng)造真正的高品質(zhì)生活。當(dāng)前，經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展中，還存在低端產(chǎn)品和服務(wù)供給過(guò)多、不少產(chǎn)能過(guò)剩、不適應(yīng)人民群眾需求新變化等問(wèn)題。唯有加快產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)，在更高層次上實(shí)現(xiàn)供需平衡和銜接，有效促進(jìn)市場(chǎng)充分競(jìng)爭(zhēng)、潛力充分釋放、效率充分提升，才能不斷滿(mǎn)足人民群眾日益增長(zhǎng)的高品質(zhì)生活需要。
事實(shí)上，空調(diào)市場(chǎng)的高質(zhì)量發(fā)展，也是順應(yīng)了國(guó)家高質(zhì)量發(fā)展的趨勢(shì)。“高質(zhì)量發(fā)展，就是能夠很好滿(mǎn)足人民日益增長(zhǎng)的美好生活需要的發(fā)展。”對(duì)于用戶(hù)來(lái)說(shuō)，空調(diào)的高質(zhì)量發(fā)展，必然帶來(lái)高品質(zhì)的生活體驗(yàn)。這也對(duì)國(guó)內(nèi)空調(diào)企業(yè)提出了更嚴(yán)格的要求。
近年來(lái)，海爾空調(diào)瞄準(zhǔn)健康高端，發(fā)力健康空氣。在產(chǎn)品端，海爾空調(diào)升級(jí)洗空氣、除菌艙等成套健康空氣方案，帶來(lái)高品質(zhì)的健康空氣體驗(yàn)。與此同時(shí)，海爾空調(diào)還加速“場(chǎng)景替代產(chǎn)品”，于5 月 17 日晚，啟動(dòng)“海爾智家618健康空調(diào)煥新節(jié)"，以睡得好、空氣好、用得好等三大健康空氣場(chǎng)景，為用戶(hù)帶來(lái)真正的好空氣、好睡眠等健康生活體驗(yàn)。
作為2021冷年最后一個(gè)沖刺銷(xiāo)售的機(jī)會(huì)，今年的618，究竟是降價(jià)促銷(xiāo)，釜底抽薪的底氣足?還是堅(jiān)守價(jià)值，長(zhǎng)期投資的回報(bào)高?這兩者不僅會(huì)在618大促中見(jiàn)分曉，也將在行業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的進(jìn)程中分出高下。
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