縱觀各個市場，年輕一代正逐步成長為消費主力軍。根據商務部研究院流通與消費研究所數據顯示，90后及95后在餐飲市場占比達到了51%，旅游市場90后消費者占比接近50%……
與之對應，消費市場也呈現(xiàn)出了新特點。冰箱領域，年輕消費者青睞既健康保鮮、新穎潮流，又有高端場景體驗的產品。以海爾全空間保鮮系列冰箱為例，憑借健康、智慧的場景服務，在第22周獲得了12.8%的市場份額，助力海爾冰箱品牌份額超4成。
俘獲年輕用戶，健康、智慧成關鍵詞
618購物節(jié)啟幕之際，年輕一代消費者就呈現(xiàn)出強大的購買力。以海爾智家為例，6月1日，在京東平臺，海爾智家有58.67%的消費人群年齡在16至35歲;在天貓平臺，51.2%的消費人群年齡在34歲以下。
而從年輕一代的消費喜好來看，整體表現(xiàn)出了高端、健康、高顏值、智能等特點。在冰箱市場銷量TOP20中，6K+元以上的高端產品占比達75%?；趯Ξ斚孪M趨勢的洞察，海爾智家通過“智趣新潮”四大場景體驗，為用戶帶來了既能呵護飲食健康，又有豐富高端場景生態(tài)體驗的“全空間保鮮冰箱”。
據悉，行業(yè)內大部分冰箱果蔬保鮮期為7天，而海爾全空間保鮮冰箱可以達到“果蔬存15天水潤新鮮，凍肉/海鮮存30天仍一級鮮度”的健康儲鮮效果。基于此，該系列冰箱在五一市場更是實現(xiàn)了13.2%的份額，直至目前，其已成為了海爾冰箱系列產品中的“第三品牌”，份額僅次于海爾冰箱、卡薩帝冰箱。
7大飲食場景落地：冰箱更智慧，做飯更快樂
對于年輕人來說，選擇海爾全空間保鮮冰箱，實際上是對健康、智慧、快樂的飲食方式的“投票”。
怎么讓冰箱更智慧呢?顯然，只搭載智能大屏、提供菜譜、刷劇等連網功能的冰箱，遠不能滿足年輕用戶“刁鉆”的需求。從此前“618王牌之夜”來看，海爾全空間保鮮冰箱可以幫忙碌的年輕人管理食材、定制食譜、提醒吃藥等，可以說，1臺冰箱可以扮演采購員、營養(yǎng)師等多種角色。
那么，不愛下廚房的年輕人，又將如何從中獲得快樂?以海爾食聯(lián)網為例，通過鏈接12大行業(yè)、上千家生態(tài)資源方，可將用戶從備菜、學食譜、烹飪等繁瑣流程中解放出來。
想要做一道“北京烤鴨”，用戶只需要將預制品放入海爾食聯(lián)網蒸烤箱，語音下達烹飪指令就能完成。而剩下的則由海爾食聯(lián)網其他生態(tài)方解決，比如，鴨胚來源于雁棲湖，秘制配方由北京烤鴨名廚張偉利提供，物流供應商負責將預制品配送到家，溯源平臺能夠讓用戶全流程溯源食材……從原料到成品，全程無需復雜操作。對于廚藝不精或無暇做飯的年輕人來說，這顯然是一種更好的選擇。
在不斷進化的物聯(lián)網時代，海爾冰箱將不斷打破邊界，繼續(xù)發(fā)揮場景、生態(tài)優(yōu)勢，為用戶帶來更加高端、健康的服務。
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