國(guó)家十四五規(guī)劃強(qiáng)調(diào)，培育新型消費(fèi)，發(fā)展信息消費(fèi)、數(shù)字消費(fèi)、綠色消費(fèi)，鼓勵(lì)定制、體驗(yàn)、智能、時(shí)尚消費(fèi)等新模式新業(yè)態(tài)發(fā)展。潮玩作為一種新型文化業(yè)態(tài)，處在飛速發(fā)展的浪潮之上。
自2020年12月成立以來，全球潮玩集合TOP TOY的線下門店已覆蓋廣州、深圳、重慶、西安、天津、蘭州、成都、上海等多個(gè)一二線城市的主要核心商場(chǎng)，落地近三十家門店，其創(chuàng)立的新型商業(yè)模式和產(chǎn)品模式逐步得到驗(yàn)證。
TOP TOY創(chuàng)始人孫元文認(rèn)為，Z世代逐步成為消費(fèi)主力，他們需要更加新奇的消費(fèi)玩法和體驗(yàn)，線下的消費(fèi)場(chǎng)景將迎來改變。隨著人們生活水平普遍提高，文化需求正在發(fā)生新的變化，更具個(gè)性、參與性和互動(dòng)性的文化活動(dòng)受到人們歡迎。體驗(yàn)式文化消費(fèi)的“賣點(diǎn)”是提供新奇有趣的文化娛樂體驗(yàn)，潮玩自帶的娛樂屬性將為文化消費(fèi)帶來不一樣的改變。
潮玩是潮流探索，更是傳承創(chuàng)造。從古風(fēng)文創(chuàng)頻頻出圈，到考古“盲盒”登上熱搜，越來越多潮流玩具和文創(chuàng)產(chǎn)品的設(shè)計(jì)師，把中華傳統(tǒng)文化、國(guó)風(fēng)元素與潮流玩具相結(jié)合，設(shè)計(jì)出具有鮮明國(guó)風(fēng)特色的潮玩文創(chuàng)產(chǎn)品。以中國(guó)元素入題潮流創(chuàng)作已然成為主流趨勢(shì)，圍繞歷史、文化IP進(jìn)行文創(chuàng)開發(fā)呈現(xiàn)出井噴態(tài)勢(shì)。
河南博物院文創(chuàng)辦主任宋華曾向媒體介紹，“考古盲盒”幾輪補(bǔ)貨依然供不應(yīng)求，緊急補(bǔ)貨的盲盒多次在一分鐘內(nèi)被一搶而空，他已經(jīng)聯(lián)絡(luò)文創(chuàng)企業(yè)增加生產(chǎn)線，在預(yù)售的基礎(chǔ)上慢慢補(bǔ)貨。
“考古盲盒”的火爆彰顯出傳統(tǒng)文化的魅力，成功讓文物“活起來”。潮玩讓文化知識(shí)由被動(dòng)灌輸轉(zhuǎn)變?yōu)橹鲃?dòng)探尋，這是對(duì)傳統(tǒng)文化的創(chuàng)造性轉(zhuǎn)化。TOP TOY滿足年輕消費(fèi)者對(duì)本土潮玩品牌與產(chǎn)品的需求，同時(shí)為他們提供情緒價(jià)值，用中國(guó)本土新消費(fèi)品牌的勢(shì)能影響消費(fèi)者的認(rèn)知和消費(fèi)方式，達(dá)到增強(qiáng)文化自信的效果。
孫元文表示，TOP TOY是一個(gè)平臺(tái)型、覆蓋全產(chǎn)業(yè)鏈的公司，希望集齊全球的潮玩文化，通過優(yōu)質(zhì)的渠道與服務(wù)，更快更方便的把潮玩產(chǎn)品和最新的潮流文化輸送給消費(fèi)者。TOP TOY希望消費(fèi)者可以打破潮玩“小而貴、小眾文化”的固有思維和刻板印象。
TOP TOY將依托集團(tuán)超100個(gè)海外國(guó)家的渠道、3000萬私域流量和豐富的供應(yīng)鏈資源，推動(dòng)設(shè)計(jì)師的原創(chuàng)作品走向大眾。在實(shí)現(xiàn)商業(yè)價(jià)值的同時(shí)，扶持中國(guó)原創(chuàng)事業(yè)，助力中國(guó)文化的推廣。
目前，TOP TOY已經(jīng)與中國(guó)航天、故宮等代表中國(guó)文化的IP進(jìn)行深度合作，將這些文化符號(hào)與潮流文化相結(jié)合，打造具有深度內(nèi)涵的“新國(guó)潮”。
孫元文表示，為潮玩注入中國(guó)本土原創(chuàng)的力量，不僅要從傳統(tǒng)文化中汲取營(yíng)養(yǎng)，更要關(guān)注當(dāng)下中國(guó)社會(huì)的現(xiàn)狀，從平面設(shè)計(jì)、文化背景、生活方式等方面去呈現(xiàn)更加廣義、多元、創(chuàng)新的中國(guó)文化，成為引領(lǐng)潮玩先鋒的國(guó)民潮玩品牌，打造能夠面向世界的IP符號(hào)，將帶有中國(guó)文化的潮玩產(chǎn)品引入國(guó)際市場(chǎng)。
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