5月26日,中國作家協(xié)會發(fā)布《2020中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)藍(lán)皮書》。2020年中國網(wǎng)絡(luò)文學(xué)用戶規(guī)模達(dá)4.67億人,全網(wǎng)作品累計(jì)約2800萬部;全國文學(xué)網(wǎng)站日均更新字?jǐn)?shù)超1.5億,全年累計(jì)新增字?jǐn)?shù)超過500億;網(wǎng)絡(luò)文學(xué)產(chǎn)業(yè)拉動下游文化產(chǎn)業(yè)總產(chǎn)值超過1萬億元。
藍(lán)皮書指出,IP改編熱度不減,2020年全年網(wǎng)絡(luò)小說改編的影視劇目在140部左右,熱度最高的網(wǎng)劇中,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)改編的比例達(dá)60%。此外,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)國際傳播成為新的增長點(diǎn)。
就拿較早進(jìn)行短劇化嘗試的免費(fèi)閱讀平臺米讀小說來說,截至2020年Q4,米讀的原創(chuàng)書籍總量同比增長142.04%,數(shù)十部原創(chuàng)小說進(jìn)入其它頭部在線閱讀平臺熱銷榜。2020全年,米讀全平臺點(diǎn)贊數(shù)超百萬的原創(chuàng)作品達(dá)11部,累計(jì)打賞次數(shù)超80萬次,其中熱門小說《大叔,乖乖寵我!》獲近10萬用戶打賞,點(diǎn)贊數(shù)破700萬,評論數(shù)近200萬。
更為關(guān)鍵的是,在免費(fèi)閱讀市場,米讀摸索出新的玩法,掀起一波短劇熱潮。去年9月,米讀與快手達(dá)成戰(zhàn)略合作,為快手提供基于米讀原創(chuàng)小說改編而成的短劇。短劇是個(gè)內(nèi)容跨界新物種,兼具短視頻的“短平快”、網(wǎng)紅氣質(zhì),以及優(yōu)質(zhì)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)的創(chuàng)作內(nèi)核等多重優(yōu)勢,在短視頻審美日漸疲憊的今天,很容易脫穎而出,成為爆款。
迄今為止,米讀已將30多部原創(chuàng)小說孵化成IP短劇,這些短劇全網(wǎng)總播放量突破20億,粉絲總量超1300萬,點(diǎn)贊超5000萬。
通過短劇,米讀開辟了新的內(nèi)容戰(zhàn)場,也帶來新的商業(yè)化可能。除了付費(fèi)點(diǎn)映,短劇《我的契約男友》獲王老吉獨(dú)家冠名,短劇《國民男神是女生》將劇情場景與DR鉆戒深度融合。
從IP孵化的角度,這是一條良性循環(huán)的道路。過往,網(wǎng)絡(luò)文學(xué)作品常常是網(wǎng)文爆火數(shù)年之后,才會有影視改編作品問世。但通過原創(chuàng)網(wǎng)絡(luò)文學(xué)與短劇的打通,兩者可以相互借力,有很多網(wǎng)友在快手留言表示要看完短劇去追網(wǎng)文。這既加速了網(wǎng)文的IP化進(jìn)程,也是一條很明晰的內(nèi)容驅(qū)動用戶增長的路徑。
米讀作為趣頭條的核心增長曲線,在去年底獲得新一輪融資后,截至2021年Q1,日活躍用戶數(shù)目前已超1000萬。同樣,對于趣頭條來說,在內(nèi)容領(lǐng)域的這些突破,也有望讓其在未來收獲更多,有利于其建立長期健康的財(cái)務(wù)模型。
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