6月10日，京東之家與vivo手機聯(lián)合開展的“百城百店聯(lián)動”活動正式啟動，vivo全線產(chǎn)品在北京、安徽、陜西、江蘇、廣東五大地區(qū)的100家京東之家門店上柜，進一步激活京東618線下的火熱氣氛。
“百城百店聯(lián)動”的開啟，拉開了京東之家與vivo全渠道合作的序幕。當天，雙方共同宣布，京東之家成為vivo手機全國性連鎖渠道(以下簡稱“NKA”)級別的合作伙伴，除了在京東之家設(shè)立品牌專柜外，vivo還給予京東之家優(yōu)惠樣機政策、新品首發(fā)專項貨源等資源傾斜;京東之家也將通過供應(yīng)鏈、門店資源和優(yōu)質(zhì)用戶優(yōu)勢，與vivo展開供應(yīng)鏈路、粉絲社群以及C2M定制方面合作，加強雙方全渠道營銷能力，共同為消費者打造優(yōu)質(zhì)手機購買體驗。
全渠道觸達用戶 全方位提升購機體驗
vivo是國內(nèi)領(lǐng)先的手機零售品牌，與京東之家的合作可以追溯到2018年。為了將品牌聲量和銷量向?qū)嶓w零售和低線市場擴張滲透，2018年，全國首家vivo京東品牌聯(lián)合店在珠海落成，圍繞零售創(chuàng)新展開深入探索。京東的供應(yīng)鏈技術(shù)和服務(wù)優(yōu)勢，與vivo的品牌營銷能力強強結(jié)合，雙方持續(xù)攜手激活線上、線下市場，實現(xiàn)了可觀增長。2020年618期間，vivo Z5x表現(xiàn)強勁，連續(xù)多日斬獲京東之家手機單日銷量冠軍席位;2020年11.11，vivo官方旗艦店獲得京東第三方平臺品牌旗艦店銷量、銷售額雙冠軍。在剛剛過去的京東618開門紅當天，vivo手機成交額同比增長10倍。
隨著京東之家全渠道模式越來越成熟，vivo與京東之家的合作也漸入佳境。此次“百城百店聯(lián)動”活動中，100家門店均設(shè)置vivo展區(qū)，包含vivo全線產(chǎn)品，展陳形象標準一致。同時，京東之家與vivo合作推出一系列花式促銷和全新的線上線下互動玩法，在京東之家小時達履約網(wǎng)絡(luò)、直播導(dǎo)流、高口碑服務(wù)優(yōu)勢的共同推動下，進一步為vivo手機進行線上、線下導(dǎo)流，助力vivo手機實現(xiàn)新的銷售增長，并進一步拉近vivo與粉絲之間的距離，大幅提升用戶購買體驗。據(jù)vivo方面透露，vivo專屬展區(qū)下半年將陸續(xù)覆蓋京東之家線下店面，雙方合作將邁上一個新的臺階。
以點及面 打造京東618線下盛況
如今，主流品牌紛紛加速了數(shù)字化轉(zhuǎn)型升級步伐，力求提升運營效率，突破傳統(tǒng)意義上的線上、線下渠道桎梏，在手機存量市場的競爭中占據(jù)優(yōu)勢。京東之家作為京東布局全渠道的關(guān)鍵一環(huán)，憑借線上京東平臺流量，以及京東到家覆蓋全國約1400個區(qū)縣市的即時配送履約能力，形成門店5公里范圍內(nèi)手機送貨上門、堪比外賣的“小時達”履約速度。京東之家線上線下融合的模式，為品牌增長提供了差異化優(yōu)勢，成為主流手機品牌進一步開拓市場的戰(zhàn)略級別助力。
在vivo手機之前，京東之家已經(jīng)與oppo、小米、榮耀、一加、realme、等手機品牌達成全渠道合作，成為幾乎所有頭部手機通訊品牌的NKA級別合作伙伴。在手機品牌“新品首發(fā)貨源”、“優(yōu)勢價格”和“線下活動”等廠商資源的支持下，為購機用戶帶來更優(yōu)質(zhì)的服務(wù)和更優(yōu)惠的福利。而在這一進程中，手機品牌的數(shù)字化營銷能力、線下渠道滲透能力和用戶社群影響力也實現(xiàn)躍升，特別是在京東之家的支持下，顯著降低了打進核心商圈mall的成本，實現(xiàn)了真正意義上與京東之家、與消費者的三方共贏。
如今，隨著2021年京東618大促接近高潮，京東之家與手機品牌長期積累的勢能已逐漸釋放，以爆款機型、空前鉅惠和體貼服務(wù)，吸引更多消費者到店體驗。2021年屬于vivo在內(nèi)手機品牌的高光時刻也即將到來，盛況值得期待。
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