如今，當(dāng)下的各大企業(yè)都在圍繞“得年輕人得天下”的口號搖旗吶喊，但真正做到的卻不多，Soul App可以說是其中的佼佼者。身為近年來社交App市場里最醒目的選手之一，Soul已于5月上旬提交了招股書，計(jì)劃在納斯達(dá)克掛牌上市。
能從眾多的社交產(chǎn)品脫穎而出收獲Z世代用戶的追捧，Soul到底掌握了什么樣的“社交密碼”?答案其實(shí)再簡單不過，Soul精準(zhǔn)獲悉了Z世代用戶的社交需求，并不斷圍繞這一核心優(yōu)化，開發(fā)更多能吸引他們的玩法。
如果說70后、80后是強(qiáng)調(diào)實(shí)用主義的一代人，那年輕的90后、00后就明顯不同了，他們更傾向于沖動隨性、講究享樂的“悅己”消費(fèi)，比起商品的實(shí)用價值，在消費(fèi)過程中獲得的滿足感和幸福感才更加令他們陶醉。密室逃生、潮玩盲盒等就是典型的“悅己”經(jīng)濟(jì)下的產(chǎn)物。
在此消費(fèi)觀下，傳統(tǒng)只用于維系關(guān)系的社交產(chǎn)品顯然已不能滿足Z世代用戶的需求，他們更需要能幫助發(fā)現(xiàn)、促進(jìn)新關(guān)系的社交產(chǎn)品。以興趣標(biāo)簽尋找同好并建立起新關(guān)系的Soul，無疑迎合了他們的口味。對于當(dāng)下的年輕人而言，興趣標(biāo)簽其實(shí)是他們彰顯自身個性的一種方式，熟人既然無法理解他們、無法有共同話題，那不如去“外面的世界”找到對“二次元”、“cosplay”、“漢服”、“JK”等感興趣的朋友。
從這點(diǎn)出發(fā)，就不難理解Z世代對Soul的著迷了。在Soul的平臺上，用戶不能上傳真人頭像，發(fā)在廣場中的信息內(nèi)容不顯示昵稱……通過一系列產(chǎn)品模式，Soul洗去了用戶在現(xiàn)實(shí)中的身份，幫助用戶擺脫沉重的熟人社交網(wǎng)絡(luò)。而在卸下負(fù)擔(dān)之后，用戶能夠通過Soul的標(biāo)簽功能再次“定義”自己的身份，展示自己的興趣，并基于此迅速找到同好，在相應(yīng)圈層中毫無負(fù)擔(dān)地展現(xiàn)自己、與“心靈相通”的人溝通交流。
2019年，社交領(lǐng)域迎來了自己的“元年”，直播、電商、乃至視頻平臺都開始增加社交功能，同一時刻，泛娛樂風(fēng)口繼續(xù)，各類玩法各異的App也對消費(fèi)者的空閑時間虎視眈眈，社交App的競爭壓力劇增。為謀求生存空間，不少社交產(chǎn)品開始背離初心，轉(zhuǎn)換戰(zhàn)略布局，而Soul則始終堅(jiān)持著創(chuàng)立之初的主線，一心一意為Z世代的基本社交需求服務(wù)，反而做到了逆流而上，用戶量和用戶活躍度顯著增長。
公開資料顯示，Soul DAU高達(dá)千萬量級，截至2021年3月，Soul擁有行業(yè)同品類中最高的日均DAU啟動次數(shù)，同時也是日均發(fā)布率和Z世代用戶滲透率最高的App 之一。Soul的成功也再次驗(yàn)證著，想得到Z世代用戶的喜愛，不能光有slogan，而要能堅(jiān)持初心，身體力行。
隨著Soul在AI算法上的持續(xù)更迭以及不斷擴(kuò)展的多元化體驗(yàn)，頻頻破圈的Soul，未來勢必還會進(jìn)一步迎來用戶群體的擴(kuò)張。
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