6月15日晚,中國智能健身行業(yè)的獨角獸FITURE攜旗下新品“FITURE魔鏡旗艦版”亮相“淘寶一姐”薇婭的電商直播間,吸引了超過440萬人次的用戶觀看。在FITURE聯(lián)動線上線下推進的促銷下,FITURE魔鏡全渠道單日產(chǎn)品銷量超3000臺,創(chuàng)造了智能健身鏡領域的新紀錄。
據(jù)介紹,“FITURE魔鏡旗艦版”于本月9日上市,是FITURE旗下第二款基于“硬件+內容+服務+AI”模式打造的智能健身鏡產(chǎn)品,憑借具備“代差優(yōu)勢”的交互式內容體驗,為廣大消費者帶來了完整的智能健身解決方案。本次登陸薇婭直播間,是“FITURE魔鏡旗艦版”的天貓618優(yōu)惠價3199元的全網(wǎng)獨家首發(fā),也開啟了FITURE在本次天貓618的優(yōu)惠活動序幕。
智能健身電商直播首秀告捷,FITURE再創(chuàng)行業(yè)第一
“不出門就可以讓我們在家里隨時體驗來自專業(yè)健身教練的指導訓練”,這是薇婭直播中對“FITURE魔鏡旗艦版”給出的評價。在直播間網(wǎng)友的互動中,不少消費者也表達了對FITURE的認可,其中還不乏一些老用戶的主動推薦。
據(jù)悉,FITURE魔鏡本次不僅創(chuàng)造了智能健身行業(yè)產(chǎn)品單日銷售和單場直播產(chǎn)品銷售的最高紀錄,同時也創(chuàng)造了薇婭直播間的智能健身硬件類單品銷量和金額的最高紀錄。值得一提的是,在本次亮相薇婭直播間前,FITURE魔鏡已在天貓618實現(xiàn)了開門紅,是智能健身鏡品類的首日銷售冠軍。憑借創(chuàng)新的智能健身體驗,具備代差優(yōu)勢的交互式內容,以及逐步完善的線上線下銷售渠道,FITURE魔鏡正在不斷鞏固其領先優(yōu)勢,并通過不斷爬坡的銷量數(shù)據(jù)回應外界的關注和質疑。
據(jù)介紹,“FITURE魔鏡旗艦版”是FITURE面向3000至5000元這個價位段市場所推出的一款差異化產(chǎn)品。憑借不縮水的智能健身體驗,該款產(chǎn)品具備了市面上同價位多數(shù)產(chǎn)品所缺失的AI功能,能為用戶提供AI糾正指導,是嚴格意義上的智能健身鏡。即便是與同樣擁有AI功能的同價位產(chǎn)品相比,“FITURE魔鏡旗艦版”也憑借大尺寸大屏占比高清屏,音效增強技術加持的雙聲道揚聲器、高算力AI芯片、超1000節(jié)自制課程等諸多細節(jié)上的優(yōu)勢擁有明顯的競爭力。
當“FITURE魔鏡旗艦版”宣布本次天貓618期間的優(yōu)惠價格時,對市場投射出的影響無疑是爆炸級的,借用手機等智能設備領域常用的一種說法就是“在這個價位段它沒有競爭對手”。對此,也有知情人士稱,“如果一定要說市場上有廠商是在割韭菜的話,那些產(chǎn)品定價接近卻在技術、內容上全面落戶的顯然更具資格,FITURE魔鏡還是算得上一分錢一分貨的。”
他還表示,FITURE這次能打造一款具備高性價比產(chǎn)品,也說明他們作為一家成立兩年的公司已具備了極強的供應鏈把握能力,特別是上游議價能力。而本次與薇婭的合作以及整個618期間的產(chǎn)品促銷,則體現(xiàn)了FITURE在銷售渠道、品牌營銷方向同樣具備了相當?shù)馁Y源積累和優(yōu)勢。這一切,用FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠聲的話來說,就是“為了給用戶帶來極佳的智能健身體驗,我們需要在硬件、軟件、AI、內容、服務、運營、零售、品牌等多個領域齊頭并進”。在此情況下,競爭門檻無疑是很高的,而FITURE的先發(fā)優(yōu)勢則將不斷轉化為競爭壁壘。目前的局面,似乎也印證了張遠聲曾在公開場合表示過的“FITURE的模式友商看不懂,即便是看懂了也學不會”。在“硬件+內容+服務+AI”模式的路線上,FITURE目前是一騎絕塵。
熱銷背后,“硬件+內容+服務+AI”獨創(chuàng)模式已獲市場認可
在本次天貓618期間連續(xù)收獲捷報的同時,FITURE的“硬件+內容+服務+AI”獨創(chuàng)模式也通過銷量得到了市場驗證。可以說,FITURE魔鏡全渠道單日熱銷超3000臺的背后,是消費者們對于這種全新的智能健身解決方案用行動選擇了買單。FITURE也用銷量數(shù)據(jù)直觀地呈現(xiàn)了魔鏡產(chǎn)品的競爭優(yōu)勢所在,擁有AI技術加持的海量自制課程,即交互式內容。
據(jù)了解,為實現(xiàn)課程內容在質量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢,FITURE簽約了近20位健身教練,組建了一個累計授課時長超20萬小時,平均教學經(jīng)驗10年以上,累計獎項認證500多個的“FITURE FORCE全明星教練團隊”。在對標好萊塢影視制作規(guī)格來打造的“健身夢工場”,FITURE的內容團隊可通過一個囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內容更新的產(chǎn)能。
目前,FITURE共上線超過1000節(jié)健身課程,內容覆蓋力量塑形、格斗訓練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等12大類課程,能滿足全年齡段家庭用戶的需求,已積累了近20萬人次的使用數(shù)據(jù)。
FITURE這個規(guī)模的自制健身課程內容庫,目前在國內整個健身領域都是居于領先水平的。有業(yè)內人士對此表示,如果考慮到FITURE在僅僅半年時間就達到了這個體量,并且還將實現(xiàn)每周上線100節(jié)課程的產(chǎn)能,海量、高質量、多品類的課程內容將會是FITURE相比其他廠商的一個重要優(yōu)勢所在。
在技術板塊,FITURE自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運動追蹤系統(tǒng)已達到了智能健身的L4等級,反饋時延在300-400毫秒,能實現(xiàn)動作捕捉、實時糾錯、數(shù)據(jù)分析等功能,并通過OTA的形式不斷迭代升級。與此同時,FITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將健身內容庫與AI系統(tǒng)進行打通,為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗,最終目標是達到具備完全自主動作交互的智能健身L5等級。
作為國內智能健身賽道的領跑者,FITURE憑借獨創(chuàng)的“硬件+內容+服務+AI”模式,在技術研發(fā)、自制內容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢”,而數(shù)據(jù)的積累和打通則將不斷地提升其服務生態(tài)的競爭壁壘。
盡管憑FITURE本次全渠道單日產(chǎn)品銷量破3000臺來談“百鏡大戰(zhàn)”提前結束還為時尚早,但其他廠商目前若欲試圖進行趕超,所涉及的領域,需耗費的資源以及難度都著實不低,這甚至對于科技巨頭來說也是不小的挑戰(zhàn)。從這個角度來看,FITURE的持續(xù)領先或將能令市場逐步擺脫同質化競爭,促進各廠商為消費者提供差異化的產(chǎn)品與服務。
未來,隨著中國消費者健康意識的不斷提升,全民健身必將不斷普及。伴隨健身用戶人口滲透率的提升,健身市場實現(xiàn)進一步發(fā)展亦將是必然。而在智能健身這條新興賽道,從目前的競爭態(tài)勢來看,具備模式與銷量雙重優(yōu)勢的FITURE將有望繼續(xù)領跑,并逐步兌現(xiàn)被業(yè)界期待的千億紅利。
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