摘要：藍(lán)牙降噪耳機(jī)大熱引發(fā)一眾品牌入局，頭部品牌派美特憑借超強(qiáng)產(chǎn)品力、優(yōu)異的主動(dòng)降噪技術(shù)、全新?tīng)I(yíng)銷(xiāo)策略成功打造品牌護(hù)城河。
藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)發(fā)展至今，已是百花齊放種類(lèi)繁多，搶占了一大部分的有線耳機(jī)市場(chǎng)，畢竟其簡(jiǎn)單方便的穿戴方式以及酷炫的外觀設(shè)計(jì)對(duì)年輕用戶(hù)有著極大的吸引力。而且隨著藍(lán)牙無(wú)線耳機(jī)主動(dòng)降噪技術(shù)的發(fā)展及應(yīng)用，較好的解決了其通話質(zhì)量及音質(zhì)不如有線耳機(jī)的難題，極大提高了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)能力。在一眾藍(lán)牙耳機(jī)品牌中，新國(guó)貨派美特迅速崛起成為藍(lán)牙耳機(jī)界的領(lǐng)導(dǎo)者，憑借卓越的市場(chǎng)表現(xiàn)力，在Indiegogo上眾籌超過(guò)1000萬(wàn)，成為音頻產(chǎn)品眾籌銷(xiāo)量第一。
那么，派美特是如何構(gòu)建品牌護(hù)城河，實(shí)現(xiàn)從0到1的增長(zhǎng)?背后有哪些值得其他品牌借鑒的創(chuàng)新打法?
建立國(guó)際化合作模式，打造超強(qiáng)產(chǎn)品力
產(chǎn)品力是第一競(jìng)爭(zhēng)壁壘，是讓品牌從網(wǎng)紅變長(zhǎng)紅的利器。有句老話“得產(chǎn)品力者得天下，好產(chǎn)品是做出來(lái)的”。的確，產(chǎn)品的產(chǎn)品力是品牌競(jìng)爭(zhēng)的核心，如果產(chǎn)品沒(méi)有產(chǎn)品力的話，注定會(huì)被市場(chǎng)所淘汰。為了成功突圍消費(fèi)市場(chǎng)，派美特在產(chǎn)品力上下足功夫。首先，派美特聯(lián)手國(guó)際技術(shù)伙伴，實(shí)現(xiàn)強(qiáng)強(qiáng)合作帶領(lǐng)產(chǎn)品走在行業(yè)發(fā)展前端。據(jù)了解，派美特英特爾共建了派美特-英特爾聯(lián)合創(chuàng)新加速器，派美特3萬(wàn)平方米制造基地被授牌為英特爾創(chuàng)新加速的制造基地(這是中國(guó)區(qū)唯一的同類(lèi)基地)。
另外，派美特重金選用AS、高通、樓氏等行業(yè)具備高端先進(jìn)科研實(shí)力的供應(yīng)商。奧地利芯片制造商AS音訊感測(cè)器產(chǎn)品線具備先進(jìn)的降噪功能，索尼、飛利浦、華為等品牌都采用該公司降噪方案;高通芯片，在解決低功耗、連接穩(wěn)定性、主動(dòng)降噪以及語(yǔ)音喚醒等諸多方面都具有全球絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。藍(lán)牙降噪耳機(jī)能夠搭載穩(wěn)定的高通芯片，是如虎添翼;樓氏平衡電樞驅(qū)動(dòng)器(動(dòng)鐵單元)對(duì)音質(zhì)的控制能力也是標(biāo)桿性技術(shù)的領(lǐng)導(dǎo)者。
突破雙重主動(dòng)降噪技術(shù)，重新定義完美音質(zhì)
目前市面上具備雙重主動(dòng)降噪功能的耳機(jī)品牌十分鮮少，因?yàn)榇蛟祀p重主動(dòng)降噪技術(shù)需要品牌有深厚的聲學(xué)調(diào)校功底，而且研發(fā)成本投入大，技術(shù)難度高，讓許多廠家望而卻步。然而，依托多年深耕耳機(jī)領(lǐng)域積累的雄厚研發(fā)能力，派美特經(jīng)過(guò)多次試驗(yàn)測(cè)試，最終研發(fā)出雙重主動(dòng)降噪技術(shù)，推出經(jīng)典產(chǎn)品---主動(dòng)降噪藍(lán)牙耳機(jī)PaMu Quiet，重新定義完美音質(zhì)。據(jù)悉，派美特委托專(zhuān)業(yè)的測(cè)試機(jī)構(gòu)摩爾實(shí)驗(yàn)室來(lái)對(duì)這款產(chǎn)品進(jìn)行了降噪能力測(cè)試，降噪深度達(dá)到了40dB。與行業(yè)內(nèi)的標(biāo)桿產(chǎn)品蘋(píng)果的降噪耳機(jī)35dB相比，降噪性能更加優(yōu)異。
另外，PaMu Quiet 的前饋麥克風(fēng)采用樓氏高精度的數(shù)字 mic、特別設(shè)計(jì)的獨(dú)立腔體、精確調(diào)整的音喉和調(diào)音紙。結(jié)合AMS 降噪芯片精確調(diào)整算法和參數(shù)，降噪的幅度和頻寬都非常優(yōu)秀。派美特為反饋麥克風(fēng)研發(fā)了獨(dú)特的腔體結(jié)構(gòu)和降噪算法，大幅提升了 PaMu Quiet 對(duì)低頻部分的降噪能力。前饋麥克風(fēng)和后饋麥克風(fēng)協(xié)同工作達(dá)到雙重主動(dòng)降噪的效果。
年輕化溝通方式，搶占年輕消費(fèi)者心智資源
現(xiàn)在早已經(jīng)不是酒香不怕巷子深的年代，因此，營(yíng)銷(xiāo)不僅是新創(chuàng)品牌成功之處的錦上添花，更是深耕消費(fèi)者心智的手段。除了技術(shù)創(chuàng)新和產(chǎn)品力的打磨，營(yíng)銷(xiāo)也是派美特 “組合拳”中的重要一環(huán)。派美特成立之初，就是瞄準(zhǔn)了年輕消費(fèi)群體，因此，在營(yíng)銷(xiāo)上選擇了用年輕人的說(shuō)話方式，傳達(dá)品牌態(tài)度。
比如，派美特以跨界的形式滲透在年輕群體的方方面面，推出PaMu Unique小黃人定制款設(shè)計(jì)，當(dāng)愛(ài)“賣(mài)萌耍賤”的小黃人元素融入潮酷的卷軸，是國(guó)潮和動(dòng)畫(huà)IP小黃人的萌趣融合，讓派美特PaMu Unique更有可玩性，“玩味”加倍。
而且順應(yīng)新國(guó)貨熱潮，派美特PaMu Unique在吸取派美特PaMu Scroll設(shè)計(jì)理念的同時(shí)，加以延伸至卷軸皮套可更換的形式，將經(jīng)典的卷軸和先進(jìn)的工藝相結(jié)合，在外皮精心設(shè)計(jì)的太子長(zhǎng)琴中國(guó)風(fēng)圖案，將中國(guó)傳統(tǒng)文化和流行元素相融合，迎合了當(dāng)下的新國(guó)潮風(fēng)，強(qiáng)化了新國(guó)貨派美特的品牌年輕化形象。
通過(guò)產(chǎn)品技術(shù)創(chuàng)新以及創(chuàng)意營(yíng)銷(xiāo)，派美特迎合了年輕主流人群的消費(fèi)變化，逐漸改變消費(fèi)者對(duì)藍(lán)牙耳機(jī)的傳統(tǒng)印象，使藍(lán)牙降噪耳機(jī)成為年輕人的大眾時(shí)尚消費(fèi)必需品，從而復(fù)興藍(lán)牙降噪耳機(jī)新國(guó)潮的同時(shí)，派美特也樹(shù)立行業(yè)形象，鞏固品牌力。
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