回顧中國奶粉市場的發(fā)展史，2008年的那場“事故”，讓國產奶粉一度陷入信任危機，很長時間以來，國產奶粉一直被進口奶粉壓制。近幾年，這一市場格局已悄然發(fā)生改變，國產奶粉逐漸在市場上占據主導地位。這背后，除了國家政策引導，以及行業(yè)監(jiān)管的日趨完善，飛鶴奶粉等行業(yè)巨頭在科技力及產品力上的不斷提升，也起到了一定的引領作用。
自2018年開始，中國奶粉市場外資品牌與國產品牌從錯位競爭轉化為正面對抗，國內奶粉品牌市場份額逐漸回升。政策加持是國產奶粉逆襲的一個重要轉機。比如，前年《國產嬰幼兒配方乳粉提升行動方案》的推出，提振了消費者對國產奶粉的信心;今年奶粉新國標的出爐，進一步鼓舞消費者對國產奶粉認可，進一步帶動了國產奶粉市場的增長。另一方面，在渠道層面，外資品牌下沉市場面臨“水土不服”，國產品牌上行影響力被逐漸建立，主場作戰(zhàn)的可操作性也更強。
作為國內乳業(yè)頭部品牌，飛鶴奶粉一直致力于生產更適合中國寶寶體質的奶粉，搶占了消費者的心智。未來學家托夫勒說：“誰占領了創(chuàng)意的制高點，誰就能控制全球”。這一說法奶粉行業(yè)同樣適用，在科技與產品上的不斷創(chuàng)新就是飛鶴所掌握的制高點。近幾年，飛鶴一直發(fā)力高端奶粉市場，并不斷推出新品，繼推出超高端星飛帆之后，不斷進行升級，2020年又推出星飛帆A2版，以及超高端系列有機臻稚奶粉。
飛鶴一直專注于母乳研究，近幾年更是加大了在研發(fā)方面的投入，不斷整合全球研發(fā)資源，打造國際化研發(fā)平臺，包括與中國工程院院士朱蓓薇及其專家團隊合作，建立中國首家乳品工程院士工作站;與中國農科院奶業(yè)創(chuàng)新團隊聯(lián)合，創(chuàng)立了業(yè)內首個圍繞全產業(yè)鏈的產學研合作平臺——飛鶴嬰幼兒配方奶粉全產業(yè)鏈創(chuàng)新中心。今年，飛鶴與北京大學醫(yī)學部再度攜手，成立北大醫(yī)學——中國飛鶴營養(yǎng)與生命健康發(fā)展研究中心。在科研方面的精耕與持續(xù)深入，使飛鶴奶粉的品質與高端體驗邁上新臺階。
進入2021年之后，奶粉市場真正開啟全方位競爭，飛鶴奶粉在堅持創(chuàng)新突破的前提下，會繼續(xù)在產品力、戰(zhàn)略力、營銷力等多方面全面發(fā)力，不斷增強消費者的忠誠度，更好地決戰(zhàn)存量市場。
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