歷時近1個月，今年618購物節(jié)已落下帷幕。對各大品牌來說，除去“滿減”“折扣”外衣后的618，其實也是檢驗消費趨勢和品牌實力的一場“大閱兵”。
翻翻冰箱暢銷榜數(shù)據(jù)，能帶來健康體驗的產(chǎn)品無疑是最大贏家。截至6月18日上午11點，海爾冰箱僅京東單日銷售額就突破5億。其中，在618期間，主打健康的海爾全空間保鮮品類冰箱累計銷量突破3萬臺，在6K+價位段居第一。讓人意外的是，該品類6月累計份額已達12.2%，僅次于海爾和卡薩帝，排名第三。
1個品類的份額超過大多數(shù)品牌，這并不是一件常見的事，卻在如今的冰箱市場發(fā)生了。那么，這種現(xiàn)象為何會產(chǎn)生呢?
先看看行業(yè)：健康是“基準線”，成套方案成“新賽點”
“健康養(yǎng)生”風，成了時下人們家電消費的“剛需”，吃、喝、穿、住都是健康先行。6月18日這天，京東健康養(yǎng)生類家電產(chǎn)品全面賣爆：果蔬凈化清洗機前5分鐘銷量超去年全天;眼部、頭部按摩器前15分鐘成交額超去年同期全天……
但是要說到和“健康”關(guān)系最為緊密的產(chǎn)品，還是非冰箱莫屬。從今年618主推的冰箱來看，品類雖然不同，但賣點都是與用戶關(guān)心的除菌、去異味、長效保鮮等緊密相關(guān)。想要在一眾產(chǎn)品中脫穎而出，比拼的就是誰能帶來更健康的體驗了。
此外，不少平臺更是以“場景體驗”來俘獲人心。像蘇寧，今年以“好體驗”破局，打出了“寶寶節(jié)”的差異牌，實現(xiàn)共情、場景、服務(wù)三重體驗升級。這樣的布局已見成效：全屋家裝、智能家居產(chǎn)品持續(xù)熱賣，銷售同比增長135%?？梢哉f，成套場景方案已然成為平臺、品牌獲客的另一利器。
再看看海爾冰箱：健康、場景雙重保障，1個品類份額超品牌
直白來說，在當下品質(zhì)消費時代下，健康和成套場景方案一個都不能少。那行業(yè)是否也有典型案例呢?從今年海爾冰箱的表現(xiàn)，或許可以有所感悟。
在健康保障上，海爾冰箱此次618主推的是全空間保鮮品類。像是能為寶媽健康儲存母乳、輔食的海爾全空間保鮮冰箱星蘊系列，能為多口之家長效保鮮果蔬凍肉、且不損營養(yǎng)的Tech Blue系列都收獲了不錯的成績。整個618期間，海爾全空間保鮮冰箱累計銷量達3萬臺，成為了當之無愧的爆品。
這樣的健康品類還將為用戶帶來場景的升級。在“智家大腦”UhomeOS 3.0的支持下，以海爾冰箱為智慧中樞的三翼鳥廚房實現(xiàn)了硬件和軟件的互聯(lián)互通。首先，用戶需求能及時跨空間、跨場景觸達。比如，下班前，用戶可以通過智家APP聯(lián)動電飯煲開啟烹飪。其次，用戶還能獲得主動服務(wù)。比如，當冰箱識別到食材不足時，能夠提醒用戶購買食材、溯源食材產(chǎn)地……這樣的智慧場景已覆蓋“吃買存做洗改及母嬰”多個場景。
讓每一餐都變得更健康、更便捷，這或許就是海爾全空間保鮮冰箱獲得用戶青睞的本質(zhì)原因。618落幕之后，這樣的健康冰箱將走入更多用戶家，也將帶來更高品質(zhì)的飲食生活。
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