2021年6月18日，Mlily夢百合董事長倪張根攜手李晟&李佳航夫婦現(xiàn)身直播間，與線上觀眾一起開啟了一場別開生面的家居好物直播。這是繼去年老倪推薦日跨界直播后，再一次在抖音直播平臺與消費者云上見面，暢聊現(xiàn)代人的壓力來源，從明星光鮮生活的背后談到現(xiàn)代人的睡眠問題，直播間線上線下聯(lián)動，pick現(xiàn)代人的0壓生活方式，從一張0壓智能床開始。
直播間熱度高漲，明星體驗官深度種草0壓智能床
截至6月18日，夢百合抖音直播間觀看人數(shù)41.7萬，線上線下互動火熱。夢百合智能床、曼聯(lián)聯(lián)名高低枕、幻夢舒享枕成直播間人氣熱銷榜前三。相較于去年的618跨界聯(lián)動，今年的明星加持、熱點話題討論、匹配家居生活的場景化植入、結(jié)合618優(yōu)惠大促力度讓整個直播熱度高漲、線上線下互動頻繁。
直播過程中，夢百合董事長倪張根聊到年輕人的生活習(xí)慣以及這些習(xí)慣帶來的“痛點”：
長時間躺床上看手機(jī)傷害眼睛;伴侶打鼾既影響睡眠質(zhì)量又會對身體造成風(fēng)險……
真實的生活場景痛點描述引起直播間用戶的共鳴，李晟&李佳航現(xiàn)場演示智能床7大智能模式，種草夢百合0壓智能床。休息模式緩解身體壓力;打鼾干預(yù)模式不僅可以提高年輕夫妻的睡眠質(zhì)量，而且也能降低打鼾造成的健康風(fēng)險;同時，0壓智能床本身的設(shè)計符合人體工學(xué)原理，根據(jù)人體7個部位不同著力狀況而精心設(shè)計?？梢苑稚⑷梭w躺平壓力，貼合人體曲線，讓身體得到更深層次的放松，充分保證了睡眠時的血液循壞，讓用戶擁有連貫的睡眠周期，幫助提高深度睡眠的時間。
除了明星體驗官的現(xiàn)場體驗之外，夢百合董事長倪張根與李晟&李佳航夫婦也同樣為線上用戶帶去了超值優(yōu)惠，直播間人氣高漲，彈幕不斷。
場景化營銷攻占用戶心智，夢百合開啟直播新模式
近年來直播模式已成為各大企業(yè)品牌的必備的帶貨手段之一。當(dāng)紅主播與明星的合體直播;行業(yè)“大佬”們的紛紛下場親自帶貨。和其他品牌不同的是，夢百合的618大動作不僅僅在明星+老板直播的形式，早在直播之前，夢百合就聯(lián)合抖音平臺發(fā)起#一起抖抖壓#挑戰(zhàn)賽，曝光量破11億，在日活7億的抖音平臺上將“0壓理念”深度傳播，為618直播強力蓄水。可以說本次夢百合董事長倪張根與明星夫婦李晟&李佳航的強強聯(lián)合同樣是基于“人、貨、場”的直播模式下作出的有效嘗試。明星自帶的“粉絲效應(yīng)”、品牌挑戰(zhàn)賽的傳播、平日日活效益、都是為“貨”鋪路。
在跨界聯(lián)手之外，此次夢百合的618直播區(qū)別于此前普遍的帶貨模式，而是加強了場景式溝通。對于消費者來說，在媒體信息轟炸時代，場景成為決定信息接受能力的重要影響條件;對于企業(yè)來說，在場景化營銷概念中，強調(diào)“銷售即場景”，通過制造場景的方式，重構(gòu)零售的人、貨、場。此次夢百合直播將現(xiàn)代人睡眠“困境”與產(chǎn)品做結(jié)合，通過明星現(xiàn)場演示的方式給線上用戶做深度種草，促使轉(zhuǎn)化下單。一場家居行業(yè)的線上直播，夢百合的帶貨模式讓我們看到，在基于現(xiàn)代年輕化消費場景下，場景化溝通已經(jīng)越來越成為打通線上線下溝通的重要方式。
夢百合618直播在經(jīng)過數(shù)小時的熱烈互動中落下帷幕，作為“0壓生活”理念的倡導(dǎo)者，夢百合一直堅持以超前人性化智能技術(shù)為寢具賦能，以匠心精神創(chuàng)新品質(zhì)家居生活。不僅如此，在營銷模式的更新上，夢百合也一直在緊跟互聯(lián)網(wǎng)時代的潮流，吸引新世代消費者的注意力，用新模式+好產(chǎn)品的組合打開市場大門，攻占消費者心智。未來已來，家居細(xì)分領(lǐng)域品牌如何突破市場競爭的攻防，夢百合的帶貨模式或可成為家居行業(yè)的一大參考。
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