美東時間5月10日(北京時間5月11日)，備受Z世代喜愛的社交應用Soul App 向美國證券交易委員會(SEC)首次提交了IPO(首次公開發(fā)行)申請，計劃在納斯達克掛牌上市，由摩根士丹利、Jefferies、美銀證券與CICC共同擔任承銷商。
Z世代市場潛力巨大 年輕人社交需求亟待挖掘
深度挖掘Z世代的社交需求，是推動Soul上市的一大因素。Soul是基于興趣圖譜建立的新一代年輕人虛擬社交網(wǎng)絡。自2016年產(chǎn)品上線以來，深受Z世代喜愛。
作為第一代網(wǎng)絡原住民，Z世代的成長過程伴隨著互聯(lián)網(wǎng)基礎設施的全面覆蓋，網(wǎng)絡使用時長大為增長，網(wǎng)絡技術(shù)滲透到生活各方面，社交是其中受到深刻影響的部分。
據(jù)Soul App 2019年發(fā)布的《Z世代社交報告》顯示，近9成Z世代渴望通過互聯(lián)網(wǎng)拓展人際關(guān)系。傳統(tǒng)即時通訊類社交應用已無法充分滿足年輕人的社交需求，Z世代用戶是尋求“靈魂”認同的一代，構(gòu)建了富有Z世代特色的線上社交生態(tài)。作為新一代社交網(wǎng)絡的代表，Soul在滿足年輕人合理社交需求的基礎上，通過正向引導幫助年輕人收獲豐富有趣的社交體驗。
游戲化產(chǎn)品體驗突出重圍 用戶基數(shù)大粘性高
Soul為用戶打造了輕松、充滿游戲化的社交場景。在游戲和社交的邊界越來越模糊的今天，游戲化的環(huán)境中更可以輕松地表達自我、連接互動，并且不斷深化和沉淀社交關(guān)系。Soulers(Soul 的用戶)在踏入這個元宇宙的那一刻，可以為自己設計一個嶄新的虛擬身份，展示他們的個性和才華，而不用受到現(xiàn)實身份的牽絆，或物理特征的限制，比如位置、年齡、長相、社會地位等等。
經(jīng)過四年多的發(fā)展、迭代與創(chuàng)新，Soul基于興趣圖譜和游戲化玩法的產(chǎn)品設計，吸引了龐大高粘性和高互動的用戶基礎。Soul靠興趣圖譜和用戶互動行為提升算法進行去中心化分發(fā)的理念，以及真實、有趣、溫暖的社區(qū)氛圍，奠定了Soul在社交領域的獨特定位—— “社交元宇宙”。
元宇宙概念脫胎于現(xiàn)實世界，又與現(xiàn)實世界平行，并且沉浸感強、始終在線，人們不僅可以娛樂，還可以社交、消費等等。這些行為不需要人親身參與，但又可以和現(xiàn)實互相影響。它有完整運行的經(jīng)濟，數(shù)據(jù)、數(shù)字物品以及IP，這些都可以在其間通行，而通過用戶UGC打造的元宇宙具有強大的規(guī)模效應，并能源源不斷保持快速持續(xù)生長的原動力。
在用戶基數(shù)上，Soul的DAU已達千萬量級，同比增長94.4%，其中73.9%的DAU是Z世代。從2020年7月開始至今，Soul每月的MAU用戶增長速度，平均保持在105%以上。Z世代用戶的高滲透性、高粘性，形成了Soul的獨特優(yōu)勢，為Soul上市奠定了基礎。
“社交元宇宙”的想象力無限
作為Z世代用戶增長率和粘性最高的年輕人社交產(chǎn)品，Soul App在國內(nèi)首次提出“社交元宇宙”的概念。
從技術(shù)上來說， Soul 不斷完善用戶在”社交元宇宙”上的體驗?；贏R技術(shù)，通過3D濾鏡、臉基尼，用戶在Soul 上可以借由新的身份輕松、無顧慮地交流表達。其中，臉基尼視頻互動——系統(tǒng)為用戶連接想要視頻聊天的人，在線視頻聊天，為用戶的主動社交提供了可選擇的途徑。平臺強大的人工智能和數(shù)據(jù)分析技術(shù)，能夠完善信息識別和用戶標記功能，并增強平臺的用戶體驗。 NLP(Natural Language Processing)技術(shù)在審核、風控、推薦方面都起著關(guān)鍵作用。同時，Soul 還在對云端虛擬化技術(shù)等進行探索和儲備。
AI算法使社交關(guān)系得到擴張，體驗不斷增強。日益提升的關(guān)系密度和用戶互動率讓算法引擎不斷進步，用戶在平臺上認識志同道合的朋友更為輕松，實現(xiàn)了更深入的互動和關(guān)系沉淀。不僅如此，通過平臺上的Soul幣(Soul Coins)，用戶可以購買和消費各種服務。這也是社交元宇宙的另一重要元素，即用戶可以在元宇宙中消費。
隨著Soul上市成功，社交行業(yè)勢必將迎來新一輪的浪潮，要想在未來發(fā)展中保住自身優(yōu)勢，Soul還有很長的路要走。對此，Soul表示Soul上市只是一個里程碑，未來還將繼續(xù)保持初心，不斷完善并推出更多創(chuàng)新產(chǎn)品功能，打造更多的游戲化玩法，讓用戶在Soul上可以形成更深度的關(guān)系網(wǎng)絡，吸引更多Z世代用戶的加入。
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