日前,國(guó)內(nèi)618年中大促活動(dòng)圓滿收官,多款品牌紛紛曬出戰(zhàn)報(bào),交出了不俗的銷售成績(jī)單。其中,寵物智能家居品牌CATLINK表現(xiàn)頗為亮眼,根據(jù)戰(zhàn)報(bào)顯示,CATLINK預(yù)售開(kāi)啟2小時(shí)的預(yù)定量就超過(guò)了去年618預(yù)售總金額,穩(wěn)居寵物智能用品預(yù)售榜榜首;3天成交超去年6月全月,GMV超300萬(wàn);618正式結(jié)束當(dāng)天,天貓、京東總GMV突破900W大關(guān),蟬聯(lián)天貓寵物貓砂盆銷售TOP1。
值得一提的是,在本次618大促活動(dòng)中,CATLINK的一款客單價(jià)超1799元的SCOOPER智能貓砂盆表現(xiàn)最為亮眼,以僅618首日便爆賣1800+臺(tái)的成績(jī)領(lǐng)跑行業(yè)。
在多家巨頭紛紛入局智能寵物市場(chǎng)的如今,今年618中CATLINK要面對(duì)的參賽對(duì)手早已由去年的四五家倍增至二十多家。因此,在日益升溫的競(jìng)爭(zhēng)中依舊能取得二連冠佳績(jī)的CATLINK,究竟有何成功秘訣?
不止于貓砂盆,更是健康管理者
其實(shí),SCOOPER智能貓砂盆早已出圈,曾經(jīng)它通過(guò)多貓識(shí)別和實(shí)時(shí)數(shù)據(jù)監(jiān)測(cè)的功能,幫助一位養(yǎng)了18只貓的貓主人及時(shí)發(fā)現(xiàn)了自己其中一只貓咪出現(xiàn)了嚴(yán)重的尿閉問(wèn)題,盡早就醫(yī)后讓貓咪減少了痛苦,主人也無(wú)需支出高額的寵物醫(yī)療費(fèi)用和更多的精力。
CATLINK打造SCOOPER智能貓砂盆的初衷,是因?yàn)槭忻嫔系闹悄茇埳芭柰哂蠥pp智能控制、自動(dòng)鏟屎、高效清潔、密封除臭和防卡系統(tǒng)等功能,這些智能功能都是在幫助鏟屎官解放雙手,有時(shí)卻忘記了真正使用貓砂盆的主角其實(shí)是貓咪。
對(duì)此,CATLINK的創(chuàng)始人坦言:“為了做出真正用心對(duì)待寵物的產(chǎn)品,CATLINK始終從貓咪的角度去思考產(chǎn)品,去打磨產(chǎn)品,同時(shí)希望我們的產(chǎn)品能監(jiān)控貓咪健康,這是我們一直保持的初心。”
于是,SCOOPER智能貓砂盆誕生了,它解決了貓咪基本的如廁問(wèn)題;解決了鏟屎官的鏟屎的問(wèn)題——便利、出差等場(chǎng)景問(wèn)題;解決了能預(yù)警的貓咪健康問(wèn)題——根據(jù)貓咪如廁狀態(tài)判斷是否有生病前兆,管理貓咪的健康。
正是由于產(chǎn)品解決了消費(fèi)者與寵物本身的真實(shí)需求,才讓CATLINK成功破圈、銷量火爆。
不止于健康管理,更是智能養(yǎng)寵締造者
作為全球首款智能化、健康化的智能貓砂盆,成績(jī)斐然的SCOOPER成功憑一己之力帶動(dòng)了數(shù)字化養(yǎng)寵的時(shí)代潮流——CATLINK首發(fā)的APP體重記錄、如廁推送提醒逐漸成為智能貓砂盆的標(biāo)準(zhǔn)配置。用科技感知寵物健康是可行的,市場(chǎng)一次次的正向反饋使得CATLINK守護(hù)貓咪的初心愈發(fā)堅(jiān)定。
繼而,CATLINK以全自動(dòng)智能貓砂盆切入,率先開(kāi)始了圍繞寵物吃喝拉撒睡等行為的健康智能生態(tài)建設(shè),終于憑借“用科技感知寵物健康”的品牌理念和差異化產(chǎn)品設(shè)計(jì),成為這次618眾多寵物智能品牌中的獨(dú)角獸,贏得廣大愛(ài)寵人士的支持和喜愛(ài)。
同時(shí),CATLINK還積極運(yùn)營(yíng)私域來(lái)建立起品牌認(rèn)知的壁壘。
背靠天貓、京東兩大電商平臺(tái)及資源優(yōu)勢(shì),以流量營(yíng)銷為驅(qū)動(dòng),目前CATLINK APP注冊(cè)人數(shù)達(dá)7萬(wàn),全球設(shè)備數(shù)近8萬(wàn),通過(guò)搭建用戶社群并對(duì)其進(jìn)行分級(jí)管理,配合裂變活動(dòng),私域流量池?cái)U(kuò)大的同時(shí),CATLINK品牌知名度進(jìn)一步提升。
這次618期間,CATLINK就有針對(duì)會(huì)員策劃專屬福利活動(dòng),通過(guò)發(fā)放專屬優(yōu)惠券、推薦新用戶享好禮等方式提高會(huì)員品牌榮譽(yù)感,會(huì)員的積極分享及親身使用體驗(yàn),幫助CATLINK進(jìn)一步打動(dòng)和吸引潛在用戶。鑒于目標(biāo)人群的線上社交屬性,CATLINK以線上渠道為核心,加大在私域的運(yùn)營(yíng)投入,如優(yōu)化會(huì)員運(yùn)營(yíng)體系,精細(xì)化運(yùn)營(yíng)模式,將品牌心智通過(guò)自身用戶有效觸達(dá)給更多的人群。
未來(lái)CATLINK品牌將重點(diǎn)發(fā)力智能寵物用品市場(chǎng),通過(guò)持續(xù)豐富對(duì)貓咪吃、喝、拉、睡、運(yùn)動(dòng)、監(jiān)護(hù)等主題產(chǎn)品的研發(fā),逐步完善寵物健康生態(tài)的建設(shè),為廣大愛(ài)寵之人的智能養(yǎng)寵生活而服務(wù)。
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