本周，國內(nèi)投資圈被一則重磅消息再次掀起了波瀾。全球最大消費(fèi)品PPE，LVMH集團(tuán)旗下基金L Catterton北京辦公室開業(yè)，將全面加碼在中國市場的機(jī)會(huì)捕捉。種種跡象表明，繼食品飲料賽道之后，運(yùn)動(dòng)健康會(huì)成為他們在華布局的重點(diǎn)。已經(jīng)投過Peloton、Tonal、Hydrow這些海外智能健身項(xiàng)目，重點(diǎn)關(guān)注健身市場的L Catterton，會(huì)在中國市場做出怎樣的選擇，是介入FITURE未來的融資進(jìn)程，還是意圖培育一家新的獨(dú)角獸?
千億紅利，智能健身這條白金賽道已成共識(shí)
近幾年來，在中國消費(fèi)者健康意識(shí)不斷提升的大趨勢下，運(yùn)動(dòng)健康市場已呈現(xiàn)出持續(xù)快速發(fā)展的姿態(tài)，而智能健身憑借其模式上的創(chuàng)新已被各界認(rèn)為是一條價(jià)值千億的白金賽道。因此，不僅FITURE憑借“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的獨(dú)創(chuàng)模式率先成為這一領(lǐng)域的獨(dú)角獸，目前還有更多的新晉廠商、乃至科技巨頭和像L Catterton這樣的資本獵手意欲切入這條賽道。從目前的競爭態(tài)勢來看，F(xiàn)ITURE不僅通過兩款魔鏡產(chǎn)品率先落地了完整的解決方案，并且在產(chǎn)品銷售和用戶數(shù)量上均保持著明顯的優(yōu)勢。
據(jù)不完全統(tǒng)計(jì)，在智能健身市場，除以FITURE為代表的20余家智能健身鏡廠商外，目前已有包括華為、OPPO等科技巨頭企業(yè)發(fā)布具備同類功能的產(chǎn)品切入了這一市場。有知情人士表示，僅在深圳就已經(jīng)涌現(xiàn)了數(shù)百家供應(yīng)鏈相關(guān)企業(yè)，任何一家對這個(gè)市場存在想法和具備整合資源能力的廠商都可能會(huì)來試水，這樣的行為是可以對整個(gè)市場起到拉動(dòng)的作用。故而，對于曾在海外投出過Peloton這樣的智能健身項(xiàng)目，重點(diǎn)關(guān)注健身市場的L Catterton來說，不論是參與現(xiàn)有廠商的后續(xù)融資，還是尋找具備競爭潛力的初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)都是可行的選項(xiàng)。
倘若L Catterton選擇對現(xiàn)有廠商出手，那必將為這個(gè)市場較快地培育出又一支重要?jiǎng)萘?。而如果他們選擇去扶持一支初創(chuàng)團(tuán)隊(duì)，也必然會(huì)對現(xiàn)有廠牌帶來嚴(yán)峻的挑戰(zhàn)。畢竟考慮到資源以及商業(yè)生態(tài)等方面的優(yōu)勢，被L Catterton投資的這個(gè)廠商是能夠具備很大能量去復(fù)刻Peloton、Tonal、Hydrow們的軌跡。但也有業(yè)內(nèi)人士指出，健身作為一個(gè)服務(wù)行業(yè)，其本質(zhì)還是在于內(nèi)容。這就意味著，專業(yè)的健身內(nèi)容庫是很難短時(shí)間可以建立起來的，并且還要實(shí)現(xiàn)完善的智能健身體驗(yàn)，內(nèi)容與硬件、技術(shù)、服務(wù)等環(huán)節(jié)一定要實(shí)現(xiàn)耦合，哪怕是科技巨頭都是難度很高的挑戰(zhàn)。
對于這點(diǎn)，F(xiàn)ITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲此前也通過個(gè)人微博表達(dá)過類似的看法。他認(rèn)為，這條賽道目前產(chǎn)生“百鏡大戰(zhàn)”狀態(tài)是符合市場趨勢的，競爭將是關(guān)于健身理念、解決方案的一場長期較量，更多互聯(lián)網(wǎng)科技企業(yè)能參與其中會(huì)對行業(yè)的發(fā)展起到推動(dòng)作用，整個(gè)市場的價(jià)值也將進(jìn)一步得到兌現(xiàn)。故而，F(xiàn)ITURE將持續(xù)在技術(shù)、內(nèi)容、運(yùn)營、零售等多個(gè)方面保持著齊頭并進(jìn)的姿態(tài)，力求保持目前的代差優(yōu)勢。
“代差優(yōu)勢”下，FITURE或可繼續(xù)領(lǐng)跑
在剛剛結(jié)束的618電商大促，F(xiàn)ITURE憑借全新產(chǎn)品魔鏡旗艦版全渠道單日超3000臺(tái)的銷量直觀地體現(xiàn)了自己所擁有的優(yōu)勢。如FITURE聯(lián)合創(chuàng)始人兼總裁張遠(yuǎn)聲曾多次表達(dá)的，各廠商在智能健身賽道的競爭涉及硬件、軟件、技術(shù)、內(nèi)容、社區(qū)、服務(wù)、零售、品牌等多個(gè)方面，任何短板都將造成體驗(yàn)上的缺失。顯然，因此這種競爭的門檻是極高的，哪怕對于科技巨頭或者是資本重金扶持的新廠商來說都是不小的考驗(yàn)，而FITURE憑借其“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”的模式是具備一些先發(fā)優(yōu)勢的。
在硬件規(guī)格上，F(xiàn)ITURE魔鏡旗艦版憑借出色的視聽效果，AI技術(shù)加持的智能健身體驗(yàn)具備較高的性價(jià)比，并且付費(fèi)會(huì)員還享有專屬的營養(yǎng)健康顧問來實(shí)現(xiàn)完整的健康管理。對此，有內(nèi)部人士曾表示“以體驗(yàn)為核心，我們在這個(gè)價(jià)位段沒有對手”。不僅于此，據(jù)介紹，F(xiàn)ITURE自主研發(fā)的FITURE Motion Engine™智能運(yùn)動(dòng)追蹤系統(tǒng)目前已達(dá)到智能健身的L4等級(jí)，反饋時(shí)延在300-400毫秒，能實(shí)現(xiàn)動(dòng)作捕捉、實(shí)時(shí)糾錯(cuò)、數(shù)據(jù)分析等功能，并通過OTA的形式不斷迭代升級(jí)。與此同時(shí)，F(xiàn)ITURE還通過不斷積累的用戶數(shù)據(jù)不斷將AI系統(tǒng)與健身內(nèi)容庫進(jìn)行打通，為用戶呈現(xiàn)千人千面的智能健身體驗(yàn)，最終目標(biāo)是達(dá)到具備完全自主動(dòng)作交互的智能健身L5等級(jí)。
公開信息顯示，F(xiàn)ITURE已上線自制健身課程超過1000節(jié)，內(nèi)容覆蓋力量塑形、格斗訓(xùn)練、拉伸、瑜伽、普拉提、有氧舞、體態(tài)糾正、孕產(chǎn)專屬、青少兒專屬等13大類課程，能滿足全年齡段家庭用戶的需求，并已積累了近20萬人次的使用數(shù)據(jù)。這個(gè)規(guī)模的自制健身課程內(nèi)容庫，目前在國內(nèi)整個(gè)健身領(lǐng)域都是居于領(lǐng)先水平的。
為保證課程內(nèi)容在質(zhì)量與數(shù)量上的雙重優(yōu)勢，F(xiàn)ITURE簽約了超過20位健身教練，組建了一個(gè)累計(jì)授課時(shí)長超20萬小時(shí)，平均教學(xué)經(jīng)驗(yàn)10年以上，累計(jì)獎(jiǎng)項(xiàng)認(rèn)證500多個(gè)的“FITURE FORCE全明星教練團(tuán)隊(duì)”。在對標(biāo)好萊塢影視制作規(guī)格來打造的“健身夢工場”，F(xiàn)ITURE的內(nèi)容團(tuán)隊(duì)可通過一個(gè)囊括教練、拍攝及后期、音樂、開發(fā)和AI的數(shù)字化“交互內(nèi)容創(chuàng)作管理系統(tǒng)”實(shí)現(xiàn)全年5000節(jié)健身課程內(nèi)容更新的產(chǎn)能。
作為國內(nèi)智能健身賽道現(xiàn)階段的領(lǐng)跑者，F(xiàn)ITURE憑借獨(dú)創(chuàng)的“硬件+內(nèi)容+服務(wù)+AI”模式，在技術(shù)研發(fā)、自制內(nèi)容等多方面擁有了明顯的“代差優(yōu)勢”。在銷售逐步完成爬坡后，F(xiàn)ITURE還將能通過用戶數(shù)據(jù)的積累和打通來不斷地提升其服務(wù)生態(tài)的競爭壁壘，這將會(huì)是其未來面對來自科技巨頭或是其他競爭力的強(qiáng)勢挑戰(zhàn)最大的PK資本。
對于智能健身這條賽道而言，市場的價(jià)值也將在持續(xù)的競爭之中被不斷兌現(xiàn)，最終為消費(fèi)者帶來體驗(yàn)最佳的智能健身產(chǎn)品。至于L Catterton會(huì)對中國的智能健身賽道做出怎樣的選擇，答案自將隨時(shí)間揭曉。
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