近日，抖音發(fā)布首份三農(nóng)數(shù)據(jù)報(bào)告(以下簡稱“報(bào)告”)，報(bào)告從多角度解析了抖音三農(nóng)內(nèi)容生態(tài)。其中，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者中返鄉(xiāng)青年過半，成短視頻創(chuàng)業(yè)主力軍。
報(bào)告中抽樣調(diào)查數(shù)據(jù)顯示，抖音三農(nóng)創(chuàng)作者54%為返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年，以農(nóng)民工、大學(xué)生、退役軍人、婦女四類人群為主。返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年中31-40歲占比最多，達(dá)54%;其次是24-30歲年輕人。相比上一代農(nóng)民，這一代新農(nóng)人熟練使用智能手機(jī)和互聯(lián)網(wǎng)，有助短視頻創(chuàng)業(yè)的先決條件。
報(bào)告分享了多名返鄉(xiāng)青年通過抖音創(chuàng)業(yè)的成功案例。湖北恩施退伍軍人、返鄉(xiāng)青年張周清(id：Vv15071045462)最初在電商平臺(tái)賣土豆，去年受到疫情沖擊，供應(yīng)鏈、資金鏈幾乎全部斷裂，還欠下80萬債。
第二次創(chuàng)業(yè)他依然選擇賣土豆。通過拍攝鄉(xiāng)村家庭生活的溫馨情節(jié)和農(nóng)業(yè)生產(chǎn)的田園野趣，張周清在抖音上擁有了穩(wěn)定流量和銷售渠道，建起了一個(gè)高度個(gè)性化且有持續(xù)生命力的品牌。張周清不僅還清了債務(wù)，還與百位農(nóng)戶談妥農(nóng)產(chǎn)品收購協(xié)議，保障農(nóng)產(chǎn)品的發(fā)貨質(zhì)量與售后品質(zhì)，推動(dòng)本地農(nóng)產(chǎn)業(yè)現(xiàn)代化改造。如今他的抖音號(hào)年流水超過500萬元，幫助超過500貧困戶增收。
牧民達(dá)西(id：MLQ1991)，大學(xué)畢業(yè)后回到家鄉(xiāng)呼倫貝爾大草原。他在抖音上記錄草原的春夏秋冬，傳播祖輩傳下的“賽駝”、“駝具制作”等非遺文化。他因?yàn)榫戎粭l落水的小馬駒火了，點(diǎn)贊超過100萬。抖音走紅后，達(dá)西平均每天會(huì)收到上百條咨詢旅游的私信。他也受邀參加本地政府舉辦的直播活動(dòng)，幫助牧民帶貨，最高一場直播銷售額超過20萬元，提高了草原農(nóng)產(chǎn)品信息的傳播效率。
在抖音中，像張周清和牧民達(dá)西這樣的返鄉(xiāng)創(chuàng)業(yè)青年還有很多。報(bào)告顯示，過去一年，抖音農(nóng)村視頻總獲贊量129億，農(nóng)村視頻創(chuàng)作者收入同比增長15倍。
報(bào)告中，抖音公布了新升級(jí)的“新農(nóng)人計(jì)劃2021”，將拿出2億流量資源，通過“鄉(xiāng)村大師課”“中國農(nóng)民豐收節(jié)”等多種活動(dòng)，幫助其解決冷啟動(dòng)和曝光不足等問題，讓美好鄉(xiāng)村被更多人看到。
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