新消費(fèi)浪潮下，美妝生產(chǎn)、銷售和營(yíng)銷的傳統(tǒng)形態(tài)正在巨變中謀求新生機(jī)。有數(shù)據(jù)指出，中國(guó)美妝市場(chǎng)已達(dá)千億，一躍成為掘金熱土，美妝產(chǎn)業(yè)鏈無(wú)限延伸，聯(lián)通盤活餐飲、地產(chǎn)、高調(diào)入侵時(shí)尚界…HAYDON黑洞則是線下美妝零售品牌中，交出了滿分答卷的品牌，以更“創(chuàng)新”的思路，創(chuàng)造了一個(gè)無(wú)限延伸、不被定義的美妝零售破局者。
HAYDON黑洞是全球高端美妝零售品牌，店鋪開(kāi)在城市的熱門商圈、且投入頂級(jí)設(shè)計(jì)團(tuán)隊(duì)，以“打造潮流打卡地”的目標(biāo)打造城市地標(biāo)性消費(fèi)場(chǎng)所。
傳統(tǒng)的零售門店往往千店一面以便記憶與規(guī)整，但HAYDON黑洞反其道而行之，遵循“品牌即IP，裝修即內(nèi)容，顏值即正義”的法則，打造一店一IP的消費(fèi)驚喜感和差異化，HAYDON黑洞所打造的沉浸式美妝場(chǎng)景，兼?zhèn)淞松缃缓蛢?nèi)容屬性，正抓住了當(dāng)下美妝消費(fèi)者的社交需求，吸引了諸多消費(fèi)能力強(qiáng)、愛(ài)分享愛(ài)打卡的年輕消費(fèi)者。
HAYDON黑洞開(kāi)放式陳列SKU
“HAYDON黑洞會(huì)根據(jù)每一個(gè)城市的文化風(fēng)貌、建筑物業(yè)的屬性，來(lái)定制店鋪設(shè)計(jì)，確保既體現(xiàn)品牌的調(diào)性，也聯(lián)合和聯(lián)動(dòng)城市文化基因，打造不同的消費(fèi)場(chǎng)景。”HAYDON黑洞品牌負(fù)責(zé)人Amanda介紹道。
在已開(kāi)張的的店鋪中，武漢首店如飛碟降落，旨在體現(xiàn)黑洞“開(kāi)啟里程”;廣州北京路店則以太空艙為設(shè)計(jì)概念，外觀融合嶺南騎樓特色，構(gòu)建了神秘的“宇宙魔方”。
于4月23日開(kāi)業(yè)的HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店，融合了“懷舊”與“科技”美感的沉浸式主題文化，還原城市美食和時(shí)光記憶，結(jié)合深圳科技之城的屬性，打造了一座兼具未來(lái)感與殘缺美的“時(shí)空地下城”。
在與深圳文和友跨IP合作后，HAYDON黑洞透露在下半年實(shí)行“美妝X”，以跨藝術(shù)、跨時(shí)尚、跨音樂(lè)等形式，繼續(xù)創(chuàng)作新型先鋒消費(fèi)場(chǎng)景。這也樹(shù)立起了HAYDON黑洞強(qiáng)烈、突出的品牌形象——不被定義、創(chuàng)新不止，HAYDON黑洞作為“美妝零售破局者”的獨(dú)特存在感更加霸道。
HAYDON黑洞×深圳文和友全球旗艦店
在HAYDON黑洞近一千平方米的門店中，藝術(shù)品負(fù)責(zé)氛圍，極致的美學(xué)設(shè)計(jì)中開(kāi)放式陳列著由“買手+大數(shù)據(jù)”遴選出的350+品牌超5000SKU，以及根據(jù)城市消費(fèi)特性推出城市限定產(chǎn)品，帶給消費(fèi)者不期而遇的驚喜。消費(fèi)者不僅可以在HAYDON門店內(nèi)完成一站式美妝消費(fèi)、享受服務(wù)，還可以獲得“科技+藝術(shù)+體驗(yàn)”的三重體驗(yàn)，欣賞由年輕大師級(jí)藝術(shù)家創(chuàng)作的各類藝術(shù)作品、傾聽(tīng)地方音樂(lè)人的現(xiàn)場(chǎng)live表演，肆意體驗(yàn)科技和創(chuàng)新之美。
36氪認(rèn)為，“進(jìn)店如看展”的定位使HAYDON黑洞超脫了傳統(tǒng)線下零售店“打卡一次即結(jié)束”的限制，讓店鋪更像是一個(gè)可以反復(fù)探索、欣賞和沉浸體驗(yàn)的展覽會(huì)，讓消費(fèi)者自覺(jué)多次前往，收獲驚喜，滿足期待。
從行業(yè)的角度來(lái)看，HAYDON黑洞憑借獨(dú)特的設(shè)計(jì)和超前的理念，以一種不可復(fù)制、無(wú)限創(chuàng)新的形式改造了禁錮許久的美妝零售業(yè)態(tài)，也成為了美妝零售新的核心競(jìng)爭(zhēng)力，并進(jìn)一步推動(dòng)了整個(gè)美妝零售行業(yè)的新變革。
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